案例说明：一直以来，国企给人的感觉都是“严肃保守”，打出的广告也是小心翼翼，四平八稳，似乎很少能有“眼前一亮”的创意。2017年5月23日，南方电网公司广州供电局（下称广州供电局）举办2017年社会责任日活动，与广州地铁深度合作，突破性地把城市地标广州塔地铁站打造为电力创意空间，并现场发布了全国首个社会责任报告主题列车。开创国企传播新场景的做法刷新许多人的认知：貌似严肃的国企，竟也能玩出这样的创意。   每年，许多企业都会发布社会责任报告，向社会大众公布一年以来企业履行社会责任的情况。 2016年，广州中心城区客户年平均停电时间下降至1.72小时/户，每度电支持广州市GDP产出23.6元……这些信息刊载在社会责任报告上，虽然与市民息息相关，但单一的获取渠道和相对专业的表述也让传播不够给力。 无创新，不传播。广州供电局今年的发布形式彻底革新，首次与广州地铁合作，将广州城市地标：广州塔下的地铁站打造成一个以“让广州电力十足”为主题的空间。  其中，最亮眼的当属全国首个社会责任报告主题列车。该车以蓝色电网元素包装，广州供电局2016年社会责任报告的重要信息就展现在车厢内，通过列车的载体，主动驶向了大众身边，开进了市民生活。广州供电局用年轻人喜欢的方式，玩出了全民参与的传播创意。  今年，网易、芝麻信用的主题车厢迅速刷爆了朋友圈，熟悉的日常交通工具，突然变成靓丽风景，最能激发年轻人拍照分享的欲望。在自拍为王的时代，广州供电局为用户提供一个自拍的理由，把地铁也变成拍照打卡的网红景点，为活动增加各种优质的“自来水”二次传播。  （大量用户在微博拍照分享） 正能量主题：让政府放心，与市民共鸣 主题是钓起目标受众的钩。电网企业是公共事业单位，政府和市民都是其重要的利益相关方，也是本次传播的重要受众。 一方面，广州正在建设枢纽型网络城市，离不开电网的支撑。为城市提供源源不断的可靠电流，就是电网企业最根本的社会责任。另一方面，让城市更美好，让生活更上一层楼，是广州人心中共同的愿望。 广州供电局将“让广州电力十足”作为本次传播主题，既符合政府城市发展战略，也获得了市民共鸣。 电力与岭南特色创意融合，打造美感传播力 电力默默支撑城市发展，却像空气一样往往不被察觉。如何让受众不仅在理性上理解电网的付出，还能在情感上共鸣？广州供电局选择将电力元素和岭南文化创意融合。  剪纸艺术和羊城八景是都广州传统文化中重要的部分，广州供电局将站内由8个大灯箱连续构成了“羊城电力画卷”超长光影画廊，以极富岭南文化特色的剪纸风格画出广州万家灯火繁华美景，充满美感和情怀的画面，以软性的方式传达出电网见证城市发展，默默支撑城市的社会责任形象。 美就是传播力，人们不分享广告，只分享美好的感受。 博物馆搬进地铁站，有料有真相 本次活动特别在APM站厅设置广州百年老电表特展区，8个珍贵的老电表实物首次在地铁展览，市民可一睹远至清朝年代，近至现在曾经在广州推行过的各种电表。  电表是记录市民用电生活最重要的仪器，其准确性也是市民关注的焦点。通过直接展出真实物件的历史展览，广州供电局让市民直观了解关于电表的事实真相。在感受百年以来用电生活变迁的同时，市民可以了解到电能计量器具百年如一的准确和公正。 传播效果：150万地铁客流量，4篇10万+微信文章推荐 为进一步炒热活动传播声量，广州供电局还和网易新闻合作，推出由广州供电局高颜值员工代言人组合Power family拍摄的精美宣传MV，并大玩视频直播，和美女主播一起带网友玩转创意地铁站。  本次整合传播让广州供电局斩获超高人气，地铁上线期间，约150万客流量通过广州塔地铁站体验创意地铁站及列车；48小时内超过21万人次观看了5月23日活动的网易直播， 广州日报、新快报刊出大版面专题报道，超过30家报纸、电视和网络媒体争相采访报道。 国资小新、金蜜蜂、中国广州发布等权威新媒体主动推文报道点赞，广州潮生活、广州印象、SOHO广州、广州笋嘢益街坊4个广州本地微信自媒体大号推出活动报道文章，均获得10万+阅读量。 《WTO经济导刊》杂志社社长兼主编于志宏也撰文评价说：“敢于把活跃思维下的想法变为行动，做别人没有做过的事情，这是广州供电局一贯的传统。这次活动，同样是‘首创’、‘第一个’，这表明出色的社会责任沟通活动一样离不开创新和创造，离不开勇于尝试。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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