一年一度的广告营销人狂欢——戛纳国际创意节已经闭幕，无论从获奖比例，还是上百场论坛主题来看，传统营销模式正在被冲击，“AI”成为了广告人口中最时兴的词儿。 而在戛纳的沙滩上，有这么一场活动竟吸引了戛纳国际创意节主席Terry Savage的驻足。 巴黎时间6月22日，百度把AI营销研究从中国带到了戛纳的沙滩上，与广告门CEO劳博、戛纳国际创意节主席Terry Savage等诸位嘉宾一同“论道”。   在百度方面看来，AI不仅是一种技术工具，还能提供不同的解决方案，比其他传统媒介更具包容性和承载性，赋予广告更多可落地的有趣形式，它更像是营销人的任意门，拥有更多想象的空间。 好比“百度记忆眼镜”案例，借助百度人脸识别、语音识别、声纹识别等人工智能技术，该产品能帮助阿兹海默患者初期患者重构失忆的世界，并获得了戛纳创意节Pharma Lions类银狮、Creative Data类银狮和Cyber类铜狮三座狮子。 百度搜索公司市场部商业生态副总经理曹语馨介绍，除了像“百度记忆眼镜”、“KFC人脸点餐”等案例，百度也在努力让AI成有连接力和生产力的营销利器，同时还要让它变得更有“温度”。  （百度搜索公司市场部商业生态副总经理曹语馨） 而谈及中国参赛作品整体表现，戛纳国际创意节主席Terry Savage在现场评价道，“不能想象世界最美的一面，就无法打造最美的一面”，中国作品在创意、故事上还有所欠缺，期待来年能产出更好的“大”创意。 同时他也提到，“技术可弥补我们不擅长领域，中国的AI水平是世界公认的，今年参赛案例对技术的应用也是数一数二，像百度等互联网公司都拿了不少奖。”  戛纳国际创意节主席Terry Savage在评价中国的参赛作品 作为国际首个系统研究AI marketing方法论的领导者、将AI应用于市场营销的预见者，百度早于2012年时就投入了16%的营收来推动AI发展，在美国、新加坡设立研发中心。现今的营销体系中已大规模运用了AI技术，打造出线上线下一体化的全媒体解决方案。 为应对市场营销环境的共同变化，百度搜索公司市场部商业生态团队更是多次联手整合营销之父唐·舒尔茨、戛纳国际创意节主席Terry savage、500强品牌CMO、国际知名4ACEO一起，搭建全球首个AI营销体系。 每年踏上6月戛纳国际创意节的人，都是踩在时代最前沿的人，面对科技所生成的营销变革风暴，没有人可以逃脱。 任职十年的戛纳国际创意节主席Terry savage，70多岁依然保持极敏锐的嗅觉和前瞻洞察，他多次强调创新技术在广告营销中的作用，让许多广告人印象深刻。 年愈80岁的唐·舒尔茨，也并非靠“整合营销理论”安享晚年，他曾漂洋过海，在百度发起的发起的AI营销方法论研究上，发出了“消费者正在塑造今天的市场格局，我们不能坐以待毙”的呼声。在他看来，广告业的未来可以用两个字母总结，就是AI。 现阶段的AI早已撕下了科幻的标签，进入了营销技术的实用阶段，百度也愿意与更多的广告主、创意者共同探讨研究AI营销方法论，在纷繁的信息时代让广告变得更有趣、更简单，更精准，也让中国广告人看到更多的希望。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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