小数据大资产：国双赋能企业数字营销

国双联席总裁李峰受邀出席6月28日-6月30日在杭州举办的第二届G-Media Summit，并发表题为“小数据 大资产”的主题演讲。他强调，大数据公司只有与具体行业和品牌的业务相结合，深入品牌的业务场景中，再通过数据技术掌握营销环节的每个触点，还原消费者的体验旅程，完善产品和服务，才能帮助品牌释放数据的巨大力量，将品牌的数字营销由成本中心转变为利润中心。

宝洁、美泰、金佰利、VISA、阿里妈妈、腾讯等知名公司营销高层亦出席会议，共同探讨最具创新的数字营销方案及广告技术。

李峰表示，这里的“小数据”不是数据体量小,而是说数据要“精”，即使数据的体量再大，如果没有与客户自身的业务相结合，那也是无用的数据。国双十多年来服务了18个行业的600余个知名品牌，积累了汽车、快消、旅游、教育、服饰等多个行业的海量数据，但针对具体客户，我们分析跟其业务及行业相关的数据，用全新的方式挖掘、解读数据的价值。

他指出，移动互联网时代，随着支付方式的无线化，大大缩短了消费者的购买决策周期，使得消费者随时随地购物成为可能。品牌需要关注各种新的触点，及时截获消费者的兴趣，引导消费者做出购买行为。

一般消费者对某一品牌由知晓到成为忠实用户都会经历5个阶段，即AWARE (吸引)、APPEAL (兴趣)、ASK (欲望)、ACT(开始行动)、ADVOCATE (粉丝)。而在这个过程中，品牌主可以从Media(媒介)、Message(内容传递)、Measurement(度量标准)这三个维度，以更合适的方式与消费者进行沟通。通过该模型和国双自主研发的系列监测优化系统，我们可以整合内外部数据、线上线下数据，帮助品牌还原目标用户每个阶段的行为路径，对潜在消费者进行更精准的人群画像，指导企业制定更高效的营销策略，从而提升销售转化率，实现其品牌和业态的拓展。

经过11年的探索实践，国双努力把服务的这些品牌的案例汇聚成一站式解决方案——ADSUITE，希望帮助更多企业打造数据资产，建立数据仓库，进行数据采集、梳理，帮助它们建立一系列的功能单元，让这些功能单元不断的学习，实现人工智能。最终帮助企业营销部门实现从成本中心到利润中心的转变，让数据不再只是负担，而成为能够赚取生意机会的资产。

李峰表示，国双作为国内首家登陆纳斯达克的大数据公司，用创新格局，坚实的技术基础以及专业的服务，获得众多知名品牌的认可与赞许，国双商业线成为品牌主信赖的数字营销合作伙伴。未来国双商业线将帮助更多品牌打造数据资产，从不同的角度释放数据新力量!同时也期待行业上下游能够以更开放的心态进行协作，构建行业融合的全景营销，一起推动数字营销行业的良性健康发展。