来，先做个深呼吸 当你老妈力挺你在Facebook里怒怼 好悲伤 当你在床上刷手机时，结果把手机摔到了脸上 太悲伤了 当你最好的朋友叫你AL，但你的名字其实是Quintin 我太懂你的悲伤了 当你降了低音，却根本没人注意到发生了什么 这听上去确实够悲伤 当有人在公交车上给你让座 为什么？为什么他要那么做？ 呃，当你看见自己的前女友她笑得正开心 那确实够悲伤的 当别人要你重新说下你的梗的时候 太悲伤了 当KFC的Double-Down Meal要在1月9日退市了 毫无疑问这才是最悲伤的 这些悲伤的故事并不是网上的段子，而是来自KFC的一条名为“Repeat the Punchline”的广播广告。  在戛纳影节宫现场，当会场暗下来，屏幕上闪过一行行文案。广告中忧伤的钢琴声，男人的叹气声，还有总是一口一个“sad”的低沉男声，都让人们沉浸在了某种略带戏谑的悲伤之中不可自拔。不过，听到最后“然而最悲伤的事还是KFC的Double-Down Meal要在1月9日退市这件事”，才知道这根本就是一篇高级“软文”。 但我们不想说软文，以这样一个戛纳广播类案例开始今天的戛纳终极推荐，是想让大家一起去溯源，去寻找创意最初的模样。这种来自文案的原始感觉，给人无限想象，简单却有味道。当科技开始渗透创意，视听盛宴令人目不暇接，但愿在这样的时代里我们也能记得，究竟什么才是好的创意，以及创意的价值到底是什么。 以下这份推荐名单综合了戛纳获奖情况，以及行业大咖、我門编辑的综合推荐。由于本次戛纳创意节的作品水准过高，忍痛割爱地做出星级推荐排序实属不易，故排名不分先后，建议完整观看。 1、 Fearless Girl Client: State Street Global Advisors Entrant: McCann New York “无畏女孩”专为道富环球投资管理而打造，可谓是本次戛纳的一大赢家， 一举拿下了包括玻璃狮、户外狮、PR狮、钛狮在内的4 个全场大奖。这个广告作品，带给人们很多信念和勇气。台北ADK首席创意官游明仁推荐了这个广告，并评价道：“时势造英雄，结合大环境做很有感觉，精神意义层面很厉害。而且很敢做，毕竟那是华尔街。” 2、 Meet Graham Client: Transport Accident Commission Victoria Entrant: Clemenger BBDO Melbourne 这个广告收获了健康狮、网络狮两项戛纳全场大奖。近乎逼真的Graham一经展出，形象触目惊心，给不少人留下了挥之不去的印象，广告借此将交通事故危害的严重性生动传达出来。游明仁还推荐了这个广告，他认为这是个很疯狂的案例，大家可能都想到过，但没敢做出来，而且细节很到位。 3、 Care Counts Client: Whirlpool Entrant: DigitasLBi, Chicago 今年的数据狮全场大奖颁给了这个广告，通过深刻的心理洞察和数据分析，将Whirlpool洗衣机品牌与学生的在校表现相结合，在提升品牌美誉度的同时，也在无形中承担了一定的社会责任。 4、 The Unusual Football Field Client: AP Public Company Limited Entrant: AP Thailand, Bangkok / CJ Worx, Bangkok 这个广告拿下了设计狮的全场大奖，据该奖项的评审表示，与其他广告作品的设计相比，它更有意义，更能引发长久思考，也更具延展性，这个作品获得了包括行业大咖、我門编辑在内很多人的推荐。 5、 Notget VR Client: Björk Entrant: Analog, London / W&N Studio, London 数字狮全场大奖给了它，话不多说，相信每个看完作品的人都会被惊艳到。 6、 Original Is Never Finished Client: Adidas Originals Entrant: Johannes Leonardo, New York 在拿下了音乐娱乐狮全场大奖的这个广告里，阿迪达斯四叶草想和大家讨论下何为原创的问题。其实用自己独有的方式重新演绎原创、致敬原创，也是一种原创精神。我門的很多编辑都推荐了这个广告。 7、 We’re the Superhumans Client: Channel 4 Entrant: Blink Productions, London / 4Creative, London 8、Burning Stores (campaign) Client: Burger King Entrant: David, Miami 拿下印刷狮全场大奖的汉堡王，同时也是今年戛纳的年度最佳广告主。话不多说，看图吧，看看这个品牌是怎么把起火危机变成广告的。    Client: CHEETOS Entrant: GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS, San Francisco 以上是全场大奖，但除了这些，我門还想和大家分享更多值得收藏的广告作品。第一个广告作品是网络狮金奖，它绝对是个奇思妙想，因为“没有两个奇多是相同的”，所以来自世界各地的人们都贡献出了他们认为形状最好玩的奇多，然后成为了奇多博物馆里的“展品”。更有诸多奇多迷，直接把它们放在了EBay高价出售。BBDO的首席创意官赖致宇推荐了这个作品。 10、A Love Song Written by A Murder Client: VIDA MUJER ORGANIZATION Entrant: CIRCUS GREY PERU, Lima 这可能是本次戛纳创意节上最催泪的一首歌了，它也拿到了网络狮金奖。当Diego Dibos的这首歌开始大热时，背后真实的故事却令人震惊。原来这首歌词竟出自谋杀犯之手，在多次对妻子施虐并恳请原谅后，他最终残忍地杀害了自己的妻子。这首歌其实是想告诫人们，特别是那些遭受虐待的女性们，永远不要原谅一个对你动手的男人，你值得拥有最好的。 11、Ostrich Client: SAMSUNG Entrant: LEO BURNETT CHICAGO 获得影视工艺狮金奖的这个广告，承载了很多人的梦想。汉威士上海首席创意官孙二黑推荐了这个作品，他觉得这个作品让他找到了做创意的快乐，并称：“百分之九十九的人可能都不如那只鸵鸟，去做你无法做的事吧。” 12、Still the Most Shocking Second A Day 这是由拯救儿童会拍的一条广告片，视频跟踪记录了一个小女孩在遭遇战乱后的不安和孤独，相信不少人看后都会被深深打动。 13、Evan Client: Sandy Hook Promise Entrant: BBDO New York 拿下娱乐狮的这个广告作品，很多人都喜欢它的反转。因为从另一个视角看，就是另一个故事。但其实广告想说的是，人们往往只关注美好的一面，却忽视了可能存在的危险，那就是枪支暴力。在广告的前半段中我们忽略了这个事实，在现实中也是。 14、Give The Rainbow Client: MARS Entrant: adam&eve DDB, London 获得促销狮金奖的这个广告，是SKITTLES 向LGBT群体的致敬。品牌通过褪去象征LGBT的彩虹色包装，以此来让大家意识到LGBT存在的重要性。BBDO大中华区主席兼首席创意官Leong认为广告存在的目的还是要有些时效性，于是推荐了这个广告。认为它提升了品牌好感度，而且能刺激消费者去店里直接买来收藏。 15、Repeat the Punchline Client: KFC Entrant: Ogilvy & Mather Johannesburg 最后，让我们回到本篇开头的广告，它拿下了广播狮全场大奖。通过这条广告，来用最简单的听觉唤醒创意的原始意义，重温本届戛纳带给我们无数次震撼的那些广告作品。附上英文文案原文： Take a deep breath. When your mom stands up for you in a Facebook fight. That is sad. When you drop your phone on your face while reading in bed. Soooo sad. When your best friend calls you Al but your name is Quintin. I can understand your sadness. When you drop the bass… and nobody notices. I’m sorry. That is… that is sad. When some dude offers you his seat on the bus. Why? Why would he do that? When you see your ex girlfriend laughing. Mmmm that is sad. When they ask you to repeat the punchline. Soooo sad. When the limited offer KFC Double Down Man Meal goes off market on the 9th of January. That is, without doubt, the saddest thing of all. 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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