文／Cindy “好好体验，开下眼界。”想起某天下午，得知自己将要作为我門的前方编辑之一参加素有广告界“奥斯卡”之称的戛纳国际创意节时，leader曾说过的话。6月17日从上海启程，25日从尼斯返程，在戛纳一周多的时间里，对于第一次去戛纳的我来说，如果非要用一个词来形容这段时间的体会，那就是——震撼。 飞行13小时后：戛纳小镇的初印象  我们一行人是乘坐传说中的“战斗民族”飞机——俄航去戛纳的，虽然早先已被无数人吐槽过，比如飞机落地后会集体鼓掌之类的，但事实上体验良好，当我们在莫斯科转机时，周围的人开始发生了变化，各色欧美人多了起来。  在飞机上，还看到了几幕温暖的画面，这大概也是我本次在戛纳小镇里体会最多的感觉，它来自那里可爱的人们。  小姑娘看到陌生的孩子在哭，想去安慰她  飞机在颠簸中，过道一旁的丈夫牵起了妻子的手 按照预计时间，我们在当地时间17日中午13:15落地尼斯机场，在不怎么大的机场小超市里，有一大半空间摆满了书。这点在后来的几天里也有所体会，法国人对文化的热衷由此可见一斑。  各色书籍陈列在书架 一走出机场，就感到了戛纳这座小镇的炎热。在这里，为了应对超强日晒，要么遮阳帽，要么墨镜，缺一不可。我们一行人为了方便，租车来到了住处。于是在附近看到了这样的街景，很清新很文艺有没有？随便一拍就充满浪漫田园风。  也难怪戛纳电影节会选在这样的地方了，每个镜头都是美的。不过这只是开始而已，毕竟到现在为止，我们还没见到戛纳会场的影子呢。 Snapchat黄色摩天轮抢眼戛纳会场 办理入住后顾不上6小时的时差，一行人收拾稳妥就直奔戛纳创意节会场。要说这次创意节最吸睛的，当然是Snapchat 的黄色摩天轮，所以一来到会场就先被它吸引住了。    摩天轮可以免费乘坐，在高处能俯瞰整个戛纳创意节会场和周边景色  摩天轮一到晚上就变成这般酷炫的模样，成了无数人拍照的必选背景 在会场办理完注册后，就拿到了属于自己的badge，这也是出入戛纳创意节必备的“身份证”，每次入场都会有专人安检。我是媒体身份的press证，这意味着可以自由出入戛纳创意节的媒体中心，还有一些只有凭媒体证才能听到的大咖演讲现场。   戛纳创意节“身份证”  戛纳创意节媒体中心  广告门金瞳奖乱入媒体中心 办完badge之后，就来到了广告门的cabana大本营与其他同事汇合，准备参加晚上的颁奖礼。  沿着海岸线，就是一个个品牌公司、媒体的cabana   广告门cabana就在戛纳影节宫二宫的对面 目睹无数狮子在戛纳影节宫一一颁出 戛纳当地的日照时间是很长的，一天下来直到晚上9:30才完全天黑，而当地人似乎也有着属于自己的生活节奏。商店每天晚上7点到8点就关门，人们习惯10点吃晚餐，随后就是12点的party，甚至是彻夜狂欢。  戛纳当地的日照时间很长 而戛纳的颁奖礼，选在每晚7点到9点这个时段颁出，地点就在戛纳影节宫，就是我们都知道的那个电影巨星云集的地方。  据说，今年的戛纳舞台设计是历年来最复杂的一次  为了占据有利地形，人们颁奖礼前就排起长队，会场几乎每晚爆场  每天颁奖礼结束天色正好暗下来，很多创意人手捧狮子步出会场 我有为数不多的几次稍晚些到达会场，但恰逢影节宫一楼的一些人有事提前退场，就有机会和获奖的创意人们坐在了一起。每次大屏幕上播放完一个案例，并颁出奖项狮子时，就能看到身边的获奖团队起身上台领奖。其中距离最近的一次是坐在邻座的人上台领奖，而他们就是Channel 4“We’re The Superhumans”的创作团队。对于这些近在咫尺的创意人们，心中有着由衷的钦佩，因为距离的近又多了几份真实感。  年度最佳独立广告公司Droga5团队上台领奖 对于那些过去只能通过网络了解的案例，当看到活生生的创作者，心中充满了对好创意的敬畏之情。因为知道这个世界上，有那么多人还在为伟大的创意努力着，并竭力想用这样的创意去改变人们的生活，让他们生活得更好。那些深刻的消费者心理洞察，巧妙的创意表现，以及作品背后所承担的社会责任……这些都让人意识到究竟什么才是好的创意，以及它的价值究竟在哪。  “Fearless Girl”成为本次戛纳一大赢家，它带给了很多人信念和勇气 那些或者能带给人们感动，或者能触发现场观众共鸣的广告作品，无论出自哪个国家，哪怕是很小的国家，在案例播放结束后，现场都会报以热烈的掌声，并以此方式迎接每一位获奖人，表达祝贺与敬意。 本次戛纳上，来自巴西的获奖作品较多，而那种成本低、效果大的广告也不在少数，与此同时，很多广告还注意将虚拟与现实相结合，让创意有了不一样的表现形式。更多的作品，其实是无法简单分类的，从不同维度它们都有着所属的奖项分类，并抱回了多个狮子。 多场演讲和party：都是创意人的狂欢 由于工作的安排，我没有太多机会在现场听到太多大咖的演讲，这未尝不是一种遗憾。翻看戛纳创意节演讲的日程安排，每天都是满满的。来到会场的人们一般都会用官方APP，查好一天的schedule，然后一个个去听，必要时还要排个长队什么的。   Facebook的现场演讲  David Droga的现场演讲 特别是David Droga的演讲，因为太过火爆，目测人们至少提前1个半小时就开始排队了，我由于参加他的群访延误了时间，最后还是来到了“第二现场”看的现场直播。但即便如此，精彩之处，现场掌声依旧。  6月20日“中国日”上，朗朗对话环球音乐  Papi酱空降戛纳创意节 当接近100个国家的人们从世界各地赶来，无数的演讲分享着各种不同的观点和想法，每个人的分享都自成一个世界，那种多样化的自由氛围似乎让人们感受到了更多关于创意的可能性，以及关于这个世界的可能性。 一边是思想的盛宴，另一边则是嗨翻天的千人party和品牌party。  戛纳创意节Opening Gala现场  千人party，属于创意人的狂欢 戛纳创意节两场最大的party，一是Opening Gala，一是Closing Gala，每场从晚上10点开始，一直狂欢到午夜2点。在这里，来自世界各地最有创意的人因为广告聚在一起，共享欢乐时光。特别是舞台前的舞池里，因为人太过爆满，明明凉爽的夜晚，周围空气温度却高起来。每首嗨歌一响，大家就不约而同跟着节奏摇摆舞动，并跟着音乐高歌嘶吼，释放着极度兴奋。   YouTube party 除此之外，还有各大公司品牌的party也吸引着一波波的人们争相前往，大家在这里各种social，结识世界各地好玩的人。或者只是单纯躺在沙滩上晒晒太阳，享受戛纳海边的美好时光。 在戛纳国际创意节上，你可以听演讲，看颁奖，还可以去party玩，一周多的时间很快就过去了，但也有人觉得像是过了一个月——毕竟从早到晚的时间都不敢浪费，连睡觉也是。  我和我門的小伙们在25日一早离开了美丽的戛纳。有些不舍，毕竟这场难得的创意盛宴带给我们太多的震撼，这种震撼既来自于好创意，也来自于人们对创意价值一些不同的定义。或许怎么去讲好一个故事，让创意真正改变世界和人们的生活，才是本次戛纳创意节真正想要告诉我们的。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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