盘点 | 品牌借势日全食：我有特殊的围观技巧

昨天，两亿美国民众都在等待“百年一遇的日全食”。这场罕见的日全食运行轨迹从西向东，横跨全美14个州。好奇的民众纷纷戴上特制的眼镜走上街头，场面一度非常壮观：

当然，这样的盛事怎么可能少得了“蹭热度”的品牌？比如，IBM 旗下的天气预报应用 The Weather Channel 在 Twitter 上直播日全食，并和许多线下活动参与方一起出镜；沃尔沃汽车联手 CNN 推出 360°日全食纪录片；谷歌（Google）趁着日全食当日推出安卓8.0系统，还起名叫做奥利奥；另外，卖香蕉的Chiquita、快餐品牌Denny's、牛油果品牌 California Avocado 似乎都玩得不亦乐乎。

擅长玩转社交媒体的 The Weather Channel 和 Twitter 一起做了一场直播活动，不仅播放 TEGNA 电视台的内容，更有来自NASA外太空的实时报道。除了围观日食之外，The Weather Channel 策划或联合了一系列线下活动，并同步在社交媒体上播出，比如以#Eclipse2017#为主题的集体婚礼，以及红牛悬崖跳水系列赛等。

红牛悬崖跳水运动员在日食之下纵身一跃

在这个百年一遇的天文现象之下，爱热闹的人们像过新年一样扎堆狂欢。但是，对于那些不爱出门的消费者来说，还有另一种方式围观日全食——用VR观看。

昨天，沃尔沃汽车联手CNN，从四个地点拍摄360°的4K日全食视频，并在CNN官网、手机应用、Facebook Live 360 channel 以及VR显示器Oculus中播放。

为了这场日全食早做准备的还有卖得一手好香蕉的“Chiquita”。早在两个星期之前，蔬果品牌Chiquita就表示要干一件大事，把“月亮移到地球和太阳中间，创造出太阳香蕉”。而昨天新鲜出炉的这根香蕉有些“辣眼睛”，果然和日全食一样需要用防护镜“护体”。

就日全食这个现象本身来说，下面这几家品牌几乎想到一块去了——“暗影蔽日”。谷歌推出安卓8.0系统，并命名为“奥利奥”，遮蔽了太阳的正是圆形黑色的奥利奥饼干本人。

家庭餐厅品牌 Denny's 则是将月饼（MoonCake）代替月亮（Moon）盖在了太阳上。

就算是不那么“圆润”的加州牛油果，也有一颗“蔽日”的野心。

借热点之势营销，外人看来只为一时喧嚣，但是越来越多的品牌将其视为营销传播的“必备良方”。尤其是在诸如“百年一遇的日全食”这类大型且可以预判的热点事件，品牌更是应该基于本身的诉求作出长久的准备，使得事件、公众和品牌形成三位一体的有效传播。