今年戛纳创意节上有两支所有创意人都无法忽略的创意作品：《Meet Graham》与《无畏女孩》（《Fearless Girl》）。
如果你仔细观察就会发现除了创意之外，它们至少有两个共同点：一是出发点都是为了社会能变得更好，二是凭借社交媒体平台扩大了影响范围。 如果你留意过近年来十分具有影响力的创意营销案例或公益活动，你总能在这些案例中发现社交媒体的身影。而这些创意案例之所以能凭借社交媒体的强分享性，将影响力由一个或几个城市为中心发散到全国各地乃至世界各地则主要是因为这些创意的出发点都是“create for good”。 “Create for Good”（创益）正是于8月15日在京举办的创益嘉年华暨2017公益广告大赛启动仪式的主题。在这次启动仪式上，腾讯社交广告（Tencent Social Ads，后简称TSA）和腾讯基金会集结了今年擒狮戛纳的国内外创意人与国内创意圈、公益圈代表人物，给在场及线下收看直播的观众分享了精彩的创意案例及创意观点。此外，腾讯集团高级执行副总裁兼腾讯广告主席兼集团市场与全球品牌主席刘胜义、腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚及TSA总经理罗征等也现身活动现场，共同探讨如何以“社交热”激发“公益热”，打造公益传播新生态。
据大赛主办方透露，截止目前，创益大咖组（红组）已有218个团队报名参赛，而创益生态组（蓝组）则有685个团队报名，参赛总人数已超过3000人。其中不乏创意圈内大咖，如红组的JWT北亚区首席创意官兼中国区主席陈耀福、资深广告人阿三（罗易成）等，更不乏蓝组所聚集的来自新兴创意公司、数字广告服务商、设计师、导演、专业院校学生等不同行业内拥有专业创意能力和公益梦想的参赛者。 总体来说，这次分成上下午两场、时长达六小时的启动仪式有三个关键词——“创意”、“公益”和“社交”，而在这三个关键词中，“创意”与“社交”都是为“公益”服务的工具。 公益：以科技聚集更多善意 公益，目的在于用创意使世界、使社会变得更加美好。或许并不是每个人都有一颗善意的心，但在道德和法理的规范下，大多数人都愿意为善意的行为买单。 窦瑞刚在现场分享的一组数据——“截至2016年，腾讯公益共推广了两万多个公益项目、获得逾8亿的善款，是2014年的8倍之多”就足以说明善意的力量是强大的，公益是社会上大多数人所支持的。而罗征所分享的基于社交大数据的挖掘、精准定向等技术能力开展的“72小时寻人项目”则充分体现了腾讯公益巨大成果背后的互联网技术和用户平台能力的技术支撑，诸如VR/AR、AI及人脸识别技术等。
刘胜义 刘胜义在开场致辞时也强调了科技的力量：“数字时代到来后，每个人都被科技以前所未有的方式连接在一起，而广告也进入到互联网＋的全新时代。腾讯的核心优势是科技、产品和平台，但更重要的是价值观。我们相信科技向善的力量，相信创益融合的力量，相信社交赋能的力量，这三大力量将成为广告公益新未来砥砺前行的推动力。” 社交：为公益添上翅膀 社交时代早已来临。在社交平台上，人人都是“自媒体”因而每个人在作为受众的同时又具有作为信息扩散点所拥有的巨大传播能量。 《Meet Graham》在互联网上的网站访问量达190万，通过人们自发在社交媒体的传播，这一作品甚至受到了传统纸媒、电视媒体的报道，在全世界范围内引起关注。 而拥有微信、QQ等多种社交平台的腾讯，必然能利用其社交平台为公益插上飞翔的翅膀，在促进公益创意活动传播的同时，利用互联网的便利性也能将创意活动带来的观念上的改变转化为行动上的改变。比如针对留守儿童的为爱充值项目，用户通过QQ空间或微信朋友圈观看完项目视频后即可直接进入腾讯基金会平台进行在线捐助，从而迅速汇聚大众能量，为留守儿童提供帮助。 创意：许公益以灵魂 社交平台的辐射固然重要，但公益的传递更离不开好的创意，那些人们愿意自发传播的公益项目往往都闪耀着创意的光芒。 那么，如何产出好创意呢？戛纳国际创意节主席Terry Savage、《Fearless Girl》幕后操刀者Gemma Craven以及《Meet Graham》缔造者Naomi Gorringe纷纷以实例证明了“创意源自于生活”、“坚持是创意最好的朋友”、“创意只有足够打动人才能在社交媒体上得到广泛传播”等观点。当然，他们也都肯定了社交平台在创意发想、呈现和传播中的关键角色。 此外，Cheil杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦现场分享了自己亲自做过的经典公益广告案例，为现场创益人带来诸多启示。
左起第一行：Terry Savage、Naomi Gorringe 左起第二行：Gemma Craven、龙杰琦 创益嘉年华上众嘉宾的观点碰撞，充分展现了以“创意+公益+社交”打造公益新生态的多种可能性。而“我是创益人”大赛，则是这种公益新生态的一次尝试，TSA为参赛者准备了专业的技术、运营和服务团队，将在数据洞察、投放运营等多个阶段为参赛选手提供全程指导和帮助，QQ、微信等更将为选手的公益作品提供传播助力。 而“创意+公益+社交”也将成为中国创意走上国际舞台的路径之一，TSA还透露将持续与各大国际创意和公益机构合作，让更多好的创意和公益项目走出国门获得世界范围的影响力。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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