谷歌力推的Ads.txt上线四个月，为何500家流量大户只有34家在用？

今年五月，谷歌联合多家媒体共同推行ads.txt解决方案。这个帮助广告主和媒体方解决品牌安全问题的方案，在上线四个月之后，媒体和广告主的接受程度如何？国外多家媒体对此进行了后续报道。

ads.txt是今年5月美国互动广告局 （IAB）科技实验室在反欺诈举措组织（TAG，Trustworthy Accountability Group)支持下，率先推出解决方案，用来阻隔非法经销商或是虚假域名。

它的具体做法是：媒体方在服务器中植入一个文本文件。这个文件显示了所有获得授权能够出售该广告位的公司或者组织。这样一来，广告主便能知道他们是否从正规的渠道买到某个媒体的广告位。

据 Martech Today 数据显示，在美国流量占前500网站当中，只有34家用了ads.txt，其中包括了 Business Insider、ESPN、福布斯、USA Today、纽约时报、华盛顿邮报、Vox Media、纽约邮报等。而像彭博社、华尔街日报、赫芬顿邮报、 The Atlantic、BuzzFeed、Slate杂志以及 CNN 都没有使用ads.txt。

通过businessinsider.com/ads.txt，所有人能看到哪些授权经销商能够售卖BI的广告库存

至于为何 ads.txt 在媒体方的普及率不算太高，原因可以大致归纳如下：

1.过度透明

如果媒体方使用ads.txt，那么每一个能连上网的人都能看到这家媒体的授权经销商。“ads.txt 或许将泄露出太多信息，同时减少了广告库存的需求，”广告技术公司 Beeswax 首席执行官 Ari Paparo 表示，“某些广告库存的需求很可能来自于那些未经授权的经销商。”

2.决策者不懂技术

虽然在服务器里加一个文件没有什么技术难度，但是对于媒体方的程序员来说，他们的工作似乎有其他“更重要的事情。”Business Insider 首席营收官 Pete Spande 表示。

独立广告技术咨询公司咨询顾问 Paul Gubbins 认为：“对于媒体来说， 广告运营、广告销售或是产品团队运营是彼此独立的，所以即使是广告运营专家强烈推荐这个ads.txt，程序员必须要获得层层批准才能得以实施。但是真正做决策的人，却并不了解数字化品牌安全的问题到底有多严重。”

本周一，Paul Gubbins 在 Twitter 上发起投票，询问媒体方为何他们不愿意使用 ads.txt。这项调查虽然只有约 100 个人回复，而这其中 63% 认为“缺乏理解 ads.txt 的益处”是主要的障碍。

3.媒体与广告主表现并不积极

Pete Spande 表示，广告主想要看到更多的广告库存被ads.txt授权，而媒体则因为广告主并为对其施加压力而选择不使用这个工具。Paul Gubbins 总结道：“广告主对虚假广告大发牢骚，不过他们的推行力度并不高，媒体方这边也在抱怨虚假广告，不过他们也不会向广告主们建议只与那些授权经销商合作。”

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