一周报告精选 | 解读性别、人工智能、年度营销的现状与趋势

中国是当今世界最活跃的数字市场之一，在电子商务和移动支付等重要的数字化发展领域屡屡创新，引领世界，如今又在人工智能的着重发力。人工智能影响着整个广告界，在营销行业的应用也成递增趋势。 性别，作为2017年的又一热点词，不过在将来性别是否能像身高、偏手性、头发颜色一样不被视为那么重要，答案就在今天的报告中。

汉威士集团：《未来性别中立》

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汉威士集团在全球32个国家地区对12,000人进行名为《未来性别中立》 的调查研究。结果发现，未来可能出现性别中立主宰社会的现象。  调查主要发现包括：

1.支持妇女平等不代表就是女权主义。31%女性和17%的男性认为自己是女权主义者，但显而易见的是，妇女运动的基本原则现在已经根深蒂固地植入公众观念模式当中。绝大部分认为多数女性掌权的未来社会更加和谐优化。52%的男性及64%的女性希望职场执行岗位应由更多的女性来担任。

2.男人不再当家。31%的男性及24%女性认为，由女性做主导的恋爱关系会更持久。30%的男性及26%的女性相信，恋爱关系中，男性收入大于女性的情况会让二人关系更稳定。

3.平等大业尚未完成。近25%的男性及23%的女性认为，女权主义实际弊大于利。持该观点的多数来自于新兴及发展国家市场。25%的人认为，女性解放是导致男性衰落的原因之一。

4.性别差异正在逐渐消失。报告中显示，在全球范围内的所有样本中，55%的男性和54% 的女性认为育儿对女性而言比男性更自然。 5.诸多迹象预示脱离性别的未来 52％女性和44％的男性认为：“我不相信预设性别，性别是可选择的，每个人都可以凭自己的感觉定义自己。”  而且，无性别限制的养育子女也逐渐被推崇：61％的女性和46％的男性认为应该以性别中立的方式养育孩子 以避免严重的性别限制。

竞立媒体：《机器的崛起》

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该白皮书以全新的视角解读人工智能将会带来的改变，并为品牌提供“转型参考框架”，以适应消费者购买路径和价值链的彻底变革。 人工智能将在价值链的各个阶段、从各个方面为品牌带来变革。为了勾勒出人工智能在价值链上所发挥的作用，白皮书中显示人工智能转型参考框架的四大支柱：规划、创造、广告和参与。 广告最能体现人工智能对品牌的影响。自从电子商务和大数据的到来，消费者的购买路径已经发生了翻天覆地的变化。如今，人工智能，特别是虚拟代理的使用，将颠覆消费者决策历程的传统概念。

Salesforce Research：《2017年年度营销状况报告》

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CRM软件服务提供商Salesforce Research调查了全球CMO、营销副总裁等高管，并发布了《2017年年度营销状况报告》，该报告的亮点：

1.营销角色转变为以消费者为中心 营销策略向消费体验的转变对市场营销部门内角色产生深远影响。过去12-18个月，61%的营销人员更加专注于从传统营销结构转变为以消费者为中心的营销策略。 59%的营销高管表示，传统营销角色限制了他们吸引客户的能力。近几年，营销部门引入了“客户体验分析师”、“生命周期营销经理”等新的职位，以适应营销角色的转变。

2.营销部门在整个企业中的地位也在发生改变 64%的营销高管认为，以消费者为中心的策略需要整个企业的转变，例如，重新定义销售、服务和营销团队的协同工作。

3.市场营销与AI改革 人工智能正在改变各个行业，市场营销也不例外。受访者认为，人工智能在营销行业的应用在未来两年将增长53%，比其他技术发展更快。 51%的营销高管已经在使用人工智能，还有超过1/4的受访者计划未来两年内部署人工智能。

编辑 | Janet Chen、Xinxin Li

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