BrandZ?2017最具价值品牌 100 强发布（附报告下载）

华通明略《BrandZ™2017全球最具价值品牌100强榜单》于近日公布。这份报告显示，由于科技行业的巨大变革，今年的全球品牌价值上升 8%，高达 3.6 万亿美元。谷歌、苹果、微软、Facebook毫无意外登顶 Top5，去年的位列第四的 AT&T 被亚马逊挤出前五。腾讯作为中国企业，首度进入榜单Top 10，而中国企业的整体表现高于平均水平。

科技巨变，引领品牌价值剧增

谷歌、苹果和微软依旧占领前三的地位。它们各自的品牌价值为2456亿美元（+7%)、2347亿美元（+3%）以及1432亿美元（+18%）。

亚马逊今年跻身品牌价值 Top 5，达1393亿美元（+41%）。这让它成为了百强榜中价值增长量最多的品牌。这个零售行业的巨头持续加大其在科技生态链的建设投入，满足网购、快递和娱乐等多重消费需求，同时它也提供了 AI 服务，包括语音助手 Alexa 等。

排名前 5 的品牌构成了今年百强榜总价值的 25%，由此可见科技依然在商业社会中占据主导地位。

海外扩张，中国品牌价值逆市上扬11%

美国品牌依然占据榜单的主流，在100席中占据了54席。在过去一年中，这些美国品牌价值增长了12%，而世界其他地区上榜品牌总体价值下滑 1%，中国的品牌价值（不包括国营单位）却逆市上升了11%。

相比去年的 15 个品牌上榜，今年中国品牌在数量上略有减少，共有12个。除了第八位的腾讯之外，作为BAT另外两家的阿里巴巴和百度位于第 14 和第 39 位，品牌价值则分别为 591 亿美元和 236 亿美元。

Valenstein & Fatt 全球客户首席策略官 Aisling Ryan 认为：“中国品牌正在冲击西方主流市场。”她认为中国品牌价值增长主要有三大原因：1.作为新兴市场，中国对于新的产品和应用极度狂热；2.品牌的文化粘性强；3.消费者复杂性。而这些因素是“西方品牌主需要向中国学习的地方。”

今年是这份榜单连续发布的第12年。纵观过去的榜单，除了上述两大亮点外，华通明略报告还指出了全球品牌六大关键趋势：

1. 以消费者为中心的技术生态环境让品牌变得不可或缺。从网上购物到看电视，消费着的行为多种多样，因此品牌在同一个之下发展出跨设备渠道。此举为消费者创造了诸多便利，同时也帮助品牌减少消费者转化的风险。

2.新的品牌具备的全球视野使得它们发展迅速。技术支持成为企业全球发展的基础。这催生了一批新的企业家，他们不受地域、行业等的限制，也不受发展速度和发展进程的传统因素的影响。

3.传统的非技术品牌如今采用技术去创新和增加消费者吸引力。像Adidas就引进了3D打印技术来生产其鞋类产品。此外，如快餐品牌达美乐为消费者提供了订单实时跟踪技术，方便消费者随时了解外卖订单状态。

4.品牌百强年轻化。2006年榜上的品牌的“平均年龄”在 84 岁，而今年这个数字为 67 岁。这是由于新入场的科技品牌以及在中国区涌现出的品牌整体将榜单变得更加“年轻”。

5.品牌明确了解如何提升消费者生活品质。旨在提升消费者生活水准的品牌，诸如华为或是丰田等在过去12年时间内，增长速度高于榜单平均水平三倍以上。

6.良好的传播和沟通能够让品牌保持在平均线。在传播领域表现最为强劲的三大品牌在过去12年间增长了196%（而传播力度最低的则为47%），这是因为他们懂得如何强化自己的品牌差异。

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