互联网进程步入下半场、网民的增加、使用手机上网的比例也越来越高、不同市场的消费者在电子商务中也有着不同行为。本周报告除了有互联网的趋势外还能看到亚马逊的商业模式带来的营销思考，也能看到AI科技在中国市场的投资趋势。下面就让我们来看看今天为大家准备的这五份报告吧。 群邑：《2017上半年移动媒介趋势报告》
报告分别从基本概况、媒介花费、媒体现状、用户行为和趋势总结五个方面，对2017年上半年的移动趋势进行了分析。 移动进入存量市场，富媒体使用成日常： 报告中显示，2017上半年，中国移动互联网网民已达7.24亿，网民中使用手机上网的比例高达96.3%，手机毋庸置疑在上网设备中占据主导地位，标志着移动媒介已经全面进入存量市场。在过去一年中，手机流量使用量翻了一倍，4G让用户更多使用富媒体形式，从而消耗更多流量。 媒介市场亮点集中娱乐化： 随着移动用户总量的增加，各类APP的活跃度都在大幅增长，特别是动漫、视频、中小学类教育、应用商店、即时通讯、社交网络和短视频平台等APP增长迅猛。在手游的助推下，我们已经进入全民娱乐时代。 用户广告形式偏好原生、竖屏： 随着在手机端花费的时间不断增长，用户越来越关注移动端广告的体验。原生类型，精准匹配用户兴趣和需求的信息流广告及积分墙广告成为网民接受度较高的广告展现形式。 短视频的崛起引领了竖屏风潮，将成为未来移动端内容的主要形式。根据调研，用户94%的时间是竖持手机使用，移动端广告内容逐步放弃横屏拍摄习惯，改为让用户更自然的握持方式观看。 中国传媒大学广告学院 X 国家广告研究院：《2017新营销白皮书：互联网下半场营销变革与趋势研究》
点击下载《2017新营销白皮书：互联网下半场营销变革与趋势研究》 新营销的三大实践机制，相互关联，协同作战，真正将新营销从思维宏大的理论探索，切换成可实时操作的方法体系和可落地执行的的工具武器。虽然互联网技术和营销平台不断在变，但营销的本质和核心任务是不变的，仍然是一个去找到、触达并影响消费者，从而促进品牌销售的一个过程。在这一过程中，行业实践者们都在做很多努力。 找到消费者：通过对互联网数据的有效运用来精准找到对的消费者，尤其是电商数据这一更为真实体现消费者购买意愿的数据与社交数据的整合。得益于互联网巨头比如阿里和腾讯的推动，目前能够用跨平台的用户数据指导广告投放，比如消费者在京东上的搜索、加入购物车和购买等行为数据，可以用来做成定向数据包来指导微信朋友圈广告的投放，从而找到更有购买意愿的消费者。 触达消费者：目前互联网广告形式越来越丰富，比如微博就有至少三十种以上的广告形式。如何选择更好的渠道和广告形式，以及如何组合从而达到最佳投入产出比，这些年来行业一直在努力借助于工具化、系统化的方式来实现。通过历史表现数据和行业参考数据的沉淀，来科学化地计算边际递减效应的最佳临界点，从而以更有效的方式触达消费者； 影响消费者：一个重要的趋势是原生化，因为单纯的硬广消费者是很容易反感的。用更原生化的方式来整合广告和内容去影响消费者，成为了行业近年来的热门。拿社交媒体来举例，一种内容方式叫99%的干货加1%的广告，很多消费者还是能够接受的。更高的境界是，对消费者而言，广告不再是广告，而是一条在特定情境下对其有价值的信息。 凯度TNS：《“一带一路”上的数字机会》
点击下载《“一带一路”上的数字机会》 报告涉及的28个国家分布在“一带一路”的五个经济走廊上：中蒙俄走廊上的俄罗斯和蒙古、新亚欧大陆桥上的13个国家、中国-中亚-西亚走廊上的沙特阿拉伯和土耳其、中国-中南半岛走廊上的6个国家、海上丝绸之路带上的5个国家。 从人均拥有的数字设备数量来看，海上丝绸之路沿线的消费者所拥有的数字设备最少，仅1.6台；而新亚欧大陆桥沿线的消费者所持有的设备最多，达到3.1台，几乎是前者的两倍。 各国消费者每天上网的时间长度也不同。中蒙俄走廊上的消费者上网时间最长，达到每天5.8小时，但是他们上网主要使用的设备仍然是PC（58%）。海上丝绸之路沿线的消费者虽然每天人均上网时间最短（3.7小时），但他们移动化程度最高：88%的时间是用手机上网。品牌主需要了解消费者的这些不同习惯，才能有针对性地为不同市场的消费者设计适合他们最常用设备的广告。 同时报告中还涵盖了消费者们与品牌在网上互动的意愿，通过问题的回答，并且结合他们的上网时长，我们可以将消费者分成四类：实用者（低时长低互动）、连接者（低时长高互动）、观察者（高时长低互动）、以及领导者（高时长高互动）。对于品牌来说，“领导者”是最值得吸引的细分消费者人群，因为他们能最熟练地使用数字技术和设备，最愿意与品牌互动，尝试最新的产品，并且对于身边的消费者有非常大的影响力，能够引导消费的潮流。 亿欧智库&阿里研究院：《2017中国AI投资市场研究报告》
本报告主要研究中国AI投资市场（以私募股权投资为主）。根据企业不同的发展阶段，投资阶段也会不同。种子轮、天使轮、A、B、C轮等投资阶段，分别对应企业的哪一发展阶段呢？ 中国AI投资市场投资额呈不断上涨趋势。2017年前三季度虽投资频数少于2016年，但投资额已超过2016年全年（115.62亿RMB：171.93亿RMB，此处不包含战略投资、收购、并购数据）。 从AI产业链角度审视，各层次投资频数稳步增长，于2016年达到峰值。基础层投资额稳步上升；技术层投资增长较快，但2015年被应用层“超车”；应用层投资额于2015年出现大幅度增长（增长率达约670%），经过2016年的小幅度下降后，2017年再次出现大幅度增长，与2016年相比，2017年前三季度投资额增长率达约46%。 Catalyst X ClickZ：《亚马逊时代：北美B2C营销调查报告》
这份白皮书显示，亚马逊现有的美国品牌主当中有 63% 计划将在2018年增加投放预算。在这群人中，有 54% 表示将会增加谷歌的投放预算，53%表示将会增加 Facebook 预算。另外分别有 27% 和 23% 表示将会增加必应和推特的预算。 有趣的是，只有 15% 的广告主表示他们使用亚马逊的所有广告产品，即 Amazon Marketing Services (AMS)， 另有17% 的广告主表示他们在亚马逊的投放有完整详尽的战略。 16% 的广告主表示他们已经使用亚马逊语音助手 Alexa 赋能营销战役，另有 23% 表示有计划将在今年年底之前推出在 Alexa 投放的营销战役。尽管语音营销在业界广受热议，但是在执行层面规模还不算太大。 在电商领域苦心孤诣多年后，近来亚马逊逐渐向搜索广告进军，为广告主提供独一无二的购物者数据，亚马逊目前提供三种广告形式，即头条搜索广告、产品展示广告以及产品推广广告。 编辑 | Janet Chen 查看往期报告，请点击#一周报告精选# 文中封面图及部分内容来源于互联网，如涉及版权请联系邮箱：news@madisonboom.com 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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