从某方面来说，电影是人类最高的艺术形式，结合了人物表演、台词、剧情、音乐、画面和文学性以及人生主题等。而当广告试图以视频来呈现时，它的质量也得到了极大的提升。一直以来，广告被认为是令人嫌弃的存在，但在如今，似乎起了变化。 不知道你们有没有发现，现在的广告，越来越走心，越来越真诚，尤其是那些拍成视频的品牌广告。如果说2015年是短视频元年，2016年直播方兴未艾，到了2017年，将短视频和广告结合的这一形式正在全面发展。相信越来越多的中国观众会知道——原来广告，也可以这么动人 2017年的那些刷屏广告Top10 （排名不分先后） 01 《我们的故事从没钱开始》——年度最创新的金融广告
品牌方：浦发银行信用卡 推荐指数：★★★★★ 一句话点评：艺术级别的电影广告。 把浦发银行信用卡《我们的故事从没钱开始》这系列广告放在第一位，小编觉得是没有问题的。在追求一味简短、刻意翻转的视频风气下，浦发银行信用卡的《我们的故事从没钱开始》系列并没有浮于表面，而是将广告做得精致而深入，让人久久回味。 首先，在各类盘点稿中刷屏的《我们的故事从没钱开始》艺术大电影。 特邀演员的精湛表演+恰到好处的音乐烘托+艺术感十足的优美镜头+人生主题的深刻表达，一个广告能做到这个份上，不仅可以冠绝2017，在近年范围内都可以说得上是数一数二的。 芸芸众生中，也许我们的故事从没钱开始，但，生命一定要以自己喜欢的方式结束。 接下来介绍的是前不久，浦发银行信用卡在双十一做的年度最具创意音乐视频广告。
讲真，这几年来，看腻了各种特效H5、民国风长图、弹幕式广告、甚至各种恶趣味的牛皮癣式营销，已经很少见到各大厂商有创新意识并且用心地去带领一个新的风向了。 时尚需要引领，营销同样也是。万万没想到，被浦发银行信用卡做到了。不得不说，手机乐队的形式不仅新颖，民谣+摇滚的结合也非常巧妙，主题内容上亦尤其独到。浦发为8位真实的买家和卖家拍了一个MV，看似娱乐恶搞，其实暗含关照，表面上唱的是双十一的众生百态，实际传达的却是每个人对于生活、金钱的态度和决心。 芸芸众生中，也许我们的故事从没钱开始，但，生命一定要以自己喜欢的方式结束。 02 《总有人偷偷爱着你》——年度最感人的广告
品牌方：999感冒灵 推荐指数：★★★★ 一句话点评：总有人偷偷爱我？不好意思，我没看到。 把999感冒灵在感恩节推出的这支广告放在第二位，主要是基于它的传播度，可以想象得到，大家都很期待视频中的事情发生——但是可惜的是，虽然号称根据真实故事改编，但这些事情真的很少见。 当我们觉得绝望的时候，很少有人能真的理解我们心里的波澜。 当我们做着许多看似卑微的工作时，我们并不需要人特殊对待。 总有人偷偷爱着我们？抱歉，我更喜欢直接了当的说出来、去行动，更喜欢没有深夜痛哭，没有街头买醉的人生。 03 《开不了口的我爱你》——年度最催泪的电商品牌片
品牌方：唯品会 推荐度：★★★★ 一句话点评：歌与人生，这才是正确打开周杰伦的方式。 和今年的大部分视频广告一样，这支视频也是走心催泪模式。说真的，看了那么多广告视频，广大观众的泪腺已经十分强大。但让观众潸然泪下的，不是里面烂俗的桥段，毫无亮点的演技，而是周杰伦的歌。 说实话，每一个重视年轻人的品牌都值得花钱去找周杰伦，而最直接的方式，就是买一首他的歌。 04 《我对你有信心》——年度最震撼互金P2P品牌片
品牌方：拍拍贷 推荐度：★★★★★ 一句话点评：信心是人生道路上最宝贵的财富。 气势恢宏的场面，超现实主义的画风，从阴郁到光明的色调，冲击力超强的视觉表现，堪称互联网金融业史诗级的大片了。践行“穷人银行”理念的老资历互金平台抓住“人生而平等”的痛点与观众展开情感共振。 我们在未来会找不到工作吗？我们以后只买得起地摊货吗？我们会因没钱在一起，又因没钱而分开吗？用象征“阶级壁垒”的砖墙代表赤裸的现实，一个个现实的拷问发人深省，强调的生来平等的价值观。敲开这扇门，重现绿草碧茵的新生世界，也重拾了长大的信心。无论是“穷人理念”的践行还是“我对你有信心”正能量的传达，这支广告的定位高下立判。 05 《番茄炒蛋》——年度最争议的金融广告
品牌方：招商银行 推荐度：★★★★ 一句话点评：戏假情深。 这部广告应该是2017年最有争议的一部，逻辑上的不合情理反倒促进了它指数级的传播。不得不说这是一次极其成功的营销。但除去营销单看作品和品牌本身，这算是一部好广告视频吗？小编觉得不是。 首先是产品植入，招商银行可以说是几乎没有存在感，完全是强行植入。其次是故事情节，完全不符合正常人思维，导致观众观感有巨大的分歧。这样的一部作品，为什么能得到这么大的曝光呢？ 也许只有四个字可以解释，戏假情深。 故事是假的，但是感情是真的，是啊，谁还没有个半夜为了儿女操心的父母呢？ 06 《你应该骄傲》——年度最“励志”的美妆广告
品牌方：百雀羚 推荐度：★★★★ 一句话点评：强行励志，主题混乱。 “束缚你的，是他人的目光，还是你自己的内心” “是否，所有的努力都不值一提，低调行事，被刻进了骨头里” “为什么不能骄傲？” “请为自由的灵魂而骄傲” “请为你的善举而骄傲” “请为征战四方的雄心而骄傲” “请为与众不同而骄傲” “请为你的汗水而骄傲” “请为每一次喝彩而骄傲” 这套路化的文案台词，在鸡汤泛滥的如今并不能引发观众多大的感想。 低调行事，什么时候成了可以被鄙弃的事情了？人生中种种行状，我们真的需要骄傲吗？并不需要。该看结果的时候，就得看结果。 再从桥段设计来看，中间的爱国情节也显得生硬，演员整体上也不尽如意。小编在想，什么时候，中国的广告演员们能贡献出电影级别的演出呢？ 如果你们看到有，请第一时间告诉我们。 07 《你不必成功》——年度最长文案的金融广告 品牌方：京东金融 推荐度：★★★★ 一句话点评：我知道，我不是不必成功，而是很难成功。 你不必把这杯白酒干了， 喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。 你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作， 不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。 你不必在本子上记录， 大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。 你不必总是笑， 不必每一条微信都回复，不必处处点赞。 你不必有什么户口，也不必要求别人要有什么户口。 即便生存不易，也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。 你不必买大房子，不必在月薪一万的时候就贷款三百万。 三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事，你不能只有贷款。 你不必去知名的大公司追求梦想， 你想逃离的种种，在那里同样会有。 你不必去大城市，也不必逃离北上广。 不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。 你不必改变自己。 不必相信一万小时定律，不必读成功学，不必加入高管群。不必为成为第二个什么人。 你不必听狭隘女权主义者的杂音， 不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人。 你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。 这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。 你不必让所有人都开心。 不必每次旅游都要带礼物，不必一次不落的随份子，不必在饭桌上辛苦地计算座次。 你不必在过年的时候衣锦还乡。 不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。 你不必承担所有责任。 不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，不必为父母的节俭而内疚，不必向路边的每一个乞 讨者伸出援手。 你不必刻意追求传说中的彼岸和远方， 每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。 你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。 你不必背负那么多， 你不必成功。 和第六部简直可以说是一对，百雀羚和我说，《你可以骄傲》，京东又和我说，《你不必成功》。请问，我是应该谦虚地失败吗？ 不得不说，这篇文案很有煽动性，深刻细致地到处了大部分当代男性的焦虑。但从文案的角度上来说，这部广告有极其大的取巧嫌疑。不必A，也不必B，这种模式，说了等于没说。而且，镜头有很明显的抄袭（致敬）《喜剧之王》的嫌疑。
每个人都深知自己的处地，无须他人来指点自己的人生。 对比这部极具煽动性的广告来说，我还是更喜欢星爷站在海边，用力喊出“努力！奋斗！”的样子。 08 《爸爸洗脸》——年度最温情的手机广告 品牌方：华为 推荐度：★★★★ 一句话点评：有技术，也要有温度。 华为一向是国产品牌的代表，在科研技术上的投资也都是数一数二的。在如今广告视频多以走心为主的趋势下，华为也打起了感情牌，并且打得非常漂亮。 故事很短，讲一位消防员父亲在执行任务后与女儿视频通话。女儿从视频中看到爸爸的脸有些脏，于是起身将手机对着水龙头冲洗。说道：“爸爸你的脸脏了，我给你擦擦脸。”最后露出主题：她不懂很多事，除了爱你。 其实小编个人是很喜欢这部广告的，只是人物设定和多多少少有些投机取巧的缘故。总之，让我们为消防员同志打Call！ 09 《油烟情书》——年度最有味道的广告 品牌方：方太 推荐度：★★★★ 一句话点评：技术和情怀的双重胜利。 很多人把方太的这首《油烟情书》拍在年度视频广告第一位，或多或少会因为视频的拍摄方式（书信放大、人物缩小）。把夫妻二人的一生，放在情书中展示，真的会让人感动。 虽然从创意形式上，借鉴了日本的广告，也引发了不小的争议。但是从主题上来说，方太油烟机抓住了核心的两个字：油烟。这个看上去并不美好的词语，实则有着非常动人的内涵。从品牌呈现上来说，更是达到了业界典范。 只是，买家具容易成家难。一日三餐，柴米油盐，谁会是谁的情书呢？ 10 《中国式安全》——年度最搞笑的出行广告 品牌方：滴滴出行 推荐度：★★★★★ 一句话点评：泰国大神级之作 “灵感源于生活、科技归于生活”这部广告片将这两句话运用的炉火纯青。 这是滴滴出行今年五大安全科技推广的视频。滴滴重磅请来泰国的国宝级导演亲子操刀，一口气拍了5支泰式广告。视屏中用生活中熟悉的安全感场景类比滴滴自身在安全科技上的五大科技。泰式幽默融入国人日常生活，搞笑呈现了“中国式安全”。让人笑出眼泪~ 小编心目中2017年的那些刷屏广告Top10，有哪部是你的最爱呢？ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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