今年，洋快餐这样借势圣诞

今年的圣诞节是个星期一，不少上班族免不了要在洋快餐店享用“圣诞大餐”。肯德基、必胜客和麦当劳，这三家承包了洋快餐品牌前三甲的品牌在国内的圣诞营销动作频频。不论是当红流量偶像还是拥抱IP，本文将讨论这三家洋快餐巨头的圣诞营销亮点。

为推广肯德基的炸鸡、翅桶等颜色接近金色的产品，肯德基将圣诞打造成了金色，“鹿上校”鹿晗也毫无例外的穿上了金闪闪的西装服，甚至连眉毛都亮晶晶地闪着。此外，肯德基也携手彩虹合唱团打造了一支魔性十足的圣诞歌曲，这种十分接地气的原创内容、加上其独有的演绎方式所形成的表达效果，当属为品牌促销推广的一剂良药。

麦当劳则利用了漫长的圣诞广告季，与深受年轻人喜爱的影视作品深情相拥。麦当劳与2017年热映的《正义联盟》联手打造了TVC以及英雄周边。

此外，在社交媒体上，麦当劳和网剧《你好，旧时光》共同拉开暖心的初恋“互动”。而作为麦当劳品牌代言人以及流量担当的吴亦凡，却避开了圣诞季。

必胜客则继续由新晋代言人陈伟霆领衔，紧接着“黑色旋风”系列后，推出了“圣诞激活”系列新品。

三家品牌一直以来对户外广告有着较高的持续投放。

据CODC户外广告研究数据显示，2017年1月到10月，肯德基的户外投放力度远高于麦当劳和必胜客，占快餐连锁品类广告的58%，麦当劳和必胜客以19%和17%紧随其后。