WPP吹响“自卫反击战”的号角，合并组建[凯度咨询]

市场不断变化，商业模式也在不断更新。基于整体需求的理念，WPP旗下市场调研集团凯度（Kantar）今日宣布成立凯度咨询公司（Kantar Consulting），该公司将专注于销售和营销，旨在为客户“启动增长”（Switch on Growth）。

据了解，凯度咨询将整合零售、销售、电子商务和营销方面的专业知识，深入理解消费者的思维、生活、行为和购买决策，并将这些信息放到凯度的全球自有大数据库中进一步分析，从而帮助客户走上持久、可持续的增长轨道。

去年9月，凯度在全球发布了全新的品牌标识，并增加了两个子品牌——凯度公共事务研究（Kantar Public）和凯度咨询（Kantar Consulting）。凯度咨询公司则由Kantar Added Value、Kantar Futures、Kantar Vermeer和Kantar Retail四个品牌合并而来。其中，Kantar Added Value专注于文化洞察、品牌定位和品牌使命；Kantar Futures专注于消费者趋势洞察；Kantar Retail主要提供零售、电子商务和购物者领域的研究咨询业务；而Kantar Vermeer则专注于品牌、营销组织架构优化和营销回报率领域。

具体来看，凯度咨询的业务将分为两大部分：品牌与营销咨询（Brand& Marketing Practice）以及零售、销售&购物者咨询（Retail, Sales & Shopper Practice）。在中国，原凯度零售咨询总经理Bernhard Wessels担任凯度咨询零售&购物者咨询业务管理合伙人，赖俊竹被任命为品牌与营销咨询业务管理合伙人。

原凯度零售咨询首席执行官Phil Smiley被任命为凯度咨询首席执行官。谈到未来的发展机遇，Phil Smiley表示：“我们生活在一个消费的新时代，人们将无法预判增长，与此同时我们有更多的机会去建立有突破性的品牌和新业务。未来的增长窗口仍然存在，但却在大多数公司的舒适区之外；它更加细化，更需要企业和品牌通过部门之间的协同合作去抓住这些机会。”

他同时表示：“我们将重新定义需求规则和营销及销售的原则。我们的整体需求哲学（Whole Demand philosophy）将帮助客户超越传统的战略，创造需求、提升转化率，并走上持久、可持续的增长轨道。”

凯度集团首席执行官Eric Salama补充道：“我们创建凯度咨询，是为了实现我们为客户提供更全面更深入的咨询服务的承诺。无论是作为一个单独的团队，还是通过与其他团队的合作，凯度咨询将成为凯度集团和WPP未来成功的核心部分。”