来源：TopAgency（ID：topagency2017） 作者：劳博 时值年底，正是寻找创意代理公司的最好时机。对众多创意公司来说，众多比稿邀约纷至沓来，不少CMO/品牌总监朋友纷纷问我一个问题：北京最值得推荐的创意（广告）公司是哪一家？ 谈及创意公司的能力，主要看策略+创意的组合能力，看它们相加得出的案例是否具有爆破性、创新性以及话题性，还得看案例对传播目标达成的程度。一般而言，策略出色、创意加分、执行得力的案例就能形成一个优质的传播效果。朋友圈的一时刷屏只能做局部参考，如果一周甚至一个月之后还有人在谈论或者念念不忘你的案例，那么就要恭喜了，你已经产出了一份优质内容。 说创意公司们“光脚的不怕穿鞋的”，是因为杰出的人员是它们唯一的高成本，也是为数不多的高成本。门槛不高、做好不易，创意公司也许是中国最容易创业的行业。但真正要做到最好，就要靠天时、地利、人和的合力了。 我把几年来推荐比较多的北京创意公司归纳了一下，并进行了小小的排名，这个排名无关营业额、无关名气，只看战斗力，供各位有需要的CMO、品牌总监们参考。另外，由于我的认知有限，肯定有更优秀的公司被我遗漏了，在此道一声抱歉，了解以后定会补上。 第一阵容 环时互动  近四年来在北京认可度最高的社交创意公司，核心客户杜蕾斯的社交创意引发了长达数年的追热点大潮，并持续创新，由此带来了可口可乐、联想、京东、陌陌等品牌的信任，如今，京东已逐渐成为其第一大体量的客户。 推荐理由：可能是北京生意最好、同时最难合作的创意公司。 主要客户：杜蕾斯、京东等。 创办人金鹏远（老金）对互联网社交环境无比了解，从bbs时代起就是辩论高手，对合作品牌极为挑剔：预算要足，必须有合作的开放空间，要有化学反应的可能。据老金透露，目前的合作邀约已经排到2018年5月份。 机会：最近三年，除杜蕾斯在追热点方面继续保持高质量的创意外，其他现象级案例出现的频率在下降，如果你预算充足，又希望出现高品质的案例，那么还是可以约老金聊聊的，前提是你要做足准备，以便应对老金既专业又刁钻的发问。据说三年来，在华贸惬意的COSTA咖啡厅里，每周都有被老金骂走的市场部大小朋友。 公司规模：北京、上海两地共约180人，2017年营业额在1.6亿左右。 180数字  推荐理由：是最近三年来北京发展最迅速的广告公司。 最重要客户：京东以及众多互联网品牌。服务京东的最重要契机在于帮助京东重新设计了小狗logo、2015年和2017年的6.18大促传播，使得京东对180的信任度日渐增加，2017年，180进一步成为为京东服务的同时拥有创意、媒介代理权的6家公司之一。 号称自己是“独立广告公司”的180蜕变于2013年，迫于此前多年业务并没有大突破的危机，创始人雷少东开始深度游历欧洲各国广告市场，同时拜访资深广告从业者，探索广告生意的可能性。从戛纳创意节评委任上回国的雷少东对180进行了重新规划：引入重量级的业务、创意带头人，并不停尝试新的可能。成功为京东设计出最新款的LOGO后，180来自京东的业务量便逐年加大，并成为京东的六大媒介代理公司之一。此外，腾讯、麦当劳、滴滴、蒙牛等品牌也纷纷伸出橄榄枝，180的年业务额从2014年的不足5000万迅速增加至2017年的3亿以上（含媒介代理），同时成为北京、上海两地资深广告人的跳槽优先选择地。 不足：公司中层人才流动量偏大。 优先合作品牌：互联网品牌。 北京奥美  如果你问我：“北京的4A公司哪家实力最强、活得最好？”不言而喻，是北京奥美。北京奥美在北京创意人的心里一直都是一家殿堂级公司，也是北京广告人、传播人的最佳镀金点。奥美全球新CEO苏腾峰上任后，对奥美进行了“be one”的大力改革。竞争力位居奥美全球第三的北京办公室从善而流，在继续保有核心组织的同时进行内部变革，但在速度相对失效、人员成本高企的背景下，北京奥美必须重新审视这个求快求新的市场了。 月费制（最低20万起）一直是奥美的优势，但在互联网公司项目制优先的环境下，北京奥美必须证明自己在项目服务上也有新的优势，一切正在重构，在本土传播公司们快准狠的进攻之下，“一个奥美”的竞争力需要一段时间来证明。 奇思+  由伏虎（本土汽车营销策略第一人）、吴捷（从事奥迪广告创意服务12年、JEEP5年）、逄淑涌三位高手组建的奇思cheer在汽车营销领域的传播战斗力极强，在2015年被上市公司麦达数字收购，成为集团子公司，其实力可见一斑。 奇思一直以服务汽车品牌为主，像JEEP、雷克萨斯、比亚迪等品牌都是老主顾。此外，团队还为支付宝、淘宝等客户服务，并出现过现象级的作品。 挑战：三年对赌即将到期，这三位高手是否会一起继续服务下去，需要拭目以待。 优力互动  由姚松和冯羽健联手管理的这家公司低调有实力、成长迅速，于2015年被上市公司天龙集团并购。优力互动服务海尔、MINI、滴滴、衣二三等客户，模式为内容创意+互联网媒介，2017年的营业额接近2亿。 Cheil杰尔广告  2017年前的Cheil杰尔广告（来自韩国第一企划广告公司的投资，投资人为三星家族成员）风光无限，凭借三星这个超级大客户，曾经是北京最有竞争力的广告公司之一，先后网罗了龙杰琦、丁晓宁等4A高级人才，周佩莲Pully也于去年加入其中，并成为中国区CEO。其客户网络逐渐从三星系延展到中国联通、一汽大众、呷哺呷哺等本土品牌。 2017年对于杰尔广告是比较有挑战性的一年。由于三星S7电池爆炸事件的影响，三星对在中国的广告预算大幅减少，从而严重影响了杰尔广告（中国）的年度业绩。幸好有数年前并购的杰尔鹏泰在数字媒介业务中的重要竞争力，让杰尔广告顺利渡过难关。 毋庸置疑，杰尔广告需要摆脱对三星的重度依赖，从而开拓更多的非韩系客户。 华扬联众  于2017年终于登陆上海证券交易所的华扬联众，第一标签是数字媒介，但在策略、创意端的投资上丝毫不亚于顶级4A公司。在上海办公室工作的COO孙学是创意背景，上海办公司ECD张亮则来自于BBH，北京办公室的ECD邱博涵则被认为在80后创意人中信任度最高（他的上一个老板是吴捷），此君文案出身，对创意高度狂热，且进攻性极强。 如果你只是一个创意需求，也许会用不到华扬联众的服务，但如果你是互联网媒介投放＋创意合作，那么华扬联众的大门则为你敞开着。 ServicePlan  这家总部位于慕尼黑、略显神秘的德国创意公司于2013进驻北京，和另一家创意戎马（奔驰的核心创意代理商）成为德国公司的代表，在翌年的比稿中，击败睿狮和李奥贝纳，拿下了宝马汽车的大部分非数字创意业务，并于2017年9月请来奥美北京前ECD庄健担纲首席创意官，希望在管理好宝马创意业务的同时，获得更多的非宝马业务。 Service Plan北京有员工130人，庄健加入后，决心从办公室的格局开始改变，希望延续慕尼黑总部的自由创意风格，让更多的中国品牌分享其创意成果。 第二阵容：朝阳区五小龙 新鲜空气  由创意人杜敬伟创办的新鲜空气成立于2015年，先后服务优信二手车、OFO、高德地图、闪送、小鸟音箱等客户。杜敬伟曾经服务于奥美、TBWA、威汉等公司，文案出身，对创意水准有着很高的要求。 芝麻西瓜  由资深创意人李东创办的芝麻西瓜成立于2014年，公司规模在50人以内，一直服务于京东、滴滴等品牌。文案出身的李东是国内第一批成为4A公司中gcd（创意群总监）的创意人，对创意质量有着几近偏执的追求，曾经服务于Litas灵狮、威汉和加信奥美。 作为一家初创型创意公司，芝麻西瓜由于其自身的创意基因，目前虽然未出现过现象级的作品，但未来仍可期。 Topic  这家于2017年2月才成立的创意公司，由陈声雄＋李雪联合担纲，一年内服务于滴滴、摩拜、荔枝FM等品牌，营业额冲击4000万，是2017年北京广告界的一个小奇迹。这家公司有两个重要合伙人，来自优力互动，在各方面都为公司提供了充足的支持。 红岸  由三个奥美创意人马千里、袁仲、亚昊于2017年5月联合创办的创意公司，致力于成为北京最佳创意公司。 生米组成  由刚刚告别杰尔鹏泰的资深创意人沈翔联手姚俊，带领20位旧部成立的生米组成（这个名字应该是由美术背景的创意人命名的），希望成为一家深耕社会责任，从而推动品牌联动的创意公司，在北京、上海两地都有办公室。 这五家创意公司的平均年龄不到3岁，年轻有朝气，虽然都还没有足够了不起的作品面世，但未来值得期待。 特别致意 北京电通广告  北京电通是创意公司吗？不是，东京电通才是。 但北京电通却一直是北京广告市场上实力存在的一个广告代表，由联想、丰田、东风雷诺、康师傅、一汽大众等品牌组成的客户阵容非常强大。电通全球收购安吉斯后，电通安吉斯的战斗力变得国际化，其核心能力为媒介＋广告创意。由于合资公司北京电通明年到期，或将有新的局面出现。 从创意的角度，电通很多时候进入不了榜单，如果是从创意+媒介的角度，电通在北京的竞争力排名前三。 关注TopAgency，了解更多Agency真相 ↓  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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