经过耗时数月的比稿，美国耳机和扬声器生产商Bose选择WPP集团为其全球广告代理合作伙伴，所涉业务有创意、媒介、本土化、制作以及数字营销。这些业务将由WPP集团旗下各子公司组建的“客户定制”团队负责。 尽管Bose和WPP集团双方都未对此事作进一步评论，但知情人士透露，这一“客户定制”团队将由创意代理葛瑞集团（Grey Group）、数字营销代理公司伟门（Wunderman）、营销执行公司Hogarth Worldwide以及媒介代理商竞立媒体（Mediacom）组成。 据悉，双方的合作关系将于今年春季生效。知情人士还表示，此次参与比稿的其它广告控股公司还有宏盟集团（Omnicom Group）以及阳狮广告（Publicis Worldwide）。 Bose全球营销负责人Nicola Emsley在一份书面声明中写道，“我们服务的所有市场及类别内的业务都有所增长，这是因为我们始终信奉客户第一。而整合的营销代理模式是实现以消费者为中心的最佳方式，也最适合公司的计划。” Nicola Emsley补充道，“过去数年里，我们从每家合作过的代理公司那里学到了许多东西。每个合作过的团队都具备令人印象深刻的能力。但是WPP集团最能理解我们的品牌，也具备最佳的代理公司网络、人才和视野。” 此次比稿旨在集中公司在美国、欧洲、亚太等市场内的外部营销（External Marketing，与内部营销的概念相对，指的是运用媒体、广告等于消费者保持联系的营销行为）服务。 2015年，Bose经比稿委任WPP集团旗下葛瑞为其全球创意代理商。在此之前，Bose的广告要么由公司内部创作，要么基于项目分摊给广告代理公司。2014年，Bose加强了与三家媒介代理公司的业务合作，包括负责北美地区的媒介代理业务的埃培智集团旗下媒介代理商MullenLowe Mediahub和极致传媒以及负责欧洲、亚洲等北美以外市场的WPP集团旗下竞立媒体。 埃培智集团未对此事做出评论，但知情人士表示埃培智集团旗下代理公司拒绝了比稿。 Kantar Media的报告显示，2016年Bose营销费用约达3570万美元，2017年上半年这一费用达640万美元。而知情人士说，这些费用在美国市场内接近8000万美元，全球平均约达1.5亿美元。 此外，WPP集团也曾为大客户福特定制专门的服务团队GTB。 延伸阅读?：Bose宣布李荣浩为大中华区品牌代言人 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
