来源：TopAgency （ID：topagency2017） 作者：劳博 如果说北京是平台、媒体的乐园，那么上海就是创意的天堂。 上海是中国广告市场化程度最高的城市。市场化程度的核心是契约和服务精神，于是国际4A的总部大多设在这里：麦肯、BBDO、DDB、灵智、JWT等都拥有数量不菲的全球客户。服务本土客户的标准颇高，态度谨慎，导致饥饿感部分缺失，于是，中国最强阵容的创意公司就在上海慢慢形成了。 耐克是Weiden+Kennedy韦柯上海的直接催化剂，这家公司在2007年左右落地上海，以国际化水准的团队组合、国际化的薪酬体系，吸引了京沪粤最有创意梦想的青年创意人争相加入，风头一时无两。但最近几年陷入团队不稳定、客户增长乏力的困境中，仍在寻求脱困良策。 接着是法国超级创意公司FF(FREDFARID)，2012年前后从巴黎直接开到上海，中国籍旅欧创意总监黄峰被派回来，担任合伙人的同时领导深耕这个市场，保时捷、爱马仕、TIFFANY、路易威登等顶级品牌也选择信任这家创意公司，于是顶级品牌中国化的任务就由FF担当。 这两家公司在上海的存在，打开了另外一条路：原来非老牌4A广告公司，也可以活得很有创意呢。 2013年双11，杨烨炘、邓斌等四位创意人共同离开各自所在的4A公司，拉起“天与空”的大旗，以“4A升级版”为宗旨，开启了创意公司的创业大潮。此后，三水的W、王小塞的有门、江畔的意类、熊超的The nine、范耀威的F5等创意公司纷纷成立，创意公司的阵容开始壮大。 最近8年来的品牌发展中，传统品牌对数字营销将信将疑。互联网品牌则奋不顾身地开辟了这条看起来“花钱少、能刷屏”的传播道路，而社交创意则首当其冲，被赋予了攻城掠寨的大任。既需要创新的想法，又需要“今天BREIF，明天提想法”的高速效率，4A公司以周为汇报单位的速度明显被比下去。 于是，创意公司的春天来了。 W  有将近6年时间混迹于地产公司、上海4A、独立创意公司，已经三次创业的三水在“终于听得懂客户的需求”后，第四次创业——创办了W，立志“不做创意人，只做创造者”。从创作现象级的H5开始，到接手豆瓣、NB、浦发银行的品牌任务，W很好地完成了从H5工作室到优质创意公司的转身，在2016年代表作《NB每一步都算数》出品后，也成为上海乃至中国最佳创意公司的代表。 三水不遗余力地推进品牌的创造性，希望把W创造成“超媒体”。于是在表达形式上，从音乐会、展览、视频大片、到带有强烈创意印记的平面作品等形式，W一直在探索着更多的可能性。这一点，值得嘉奖。 由于W的创新性太强，能宽容W创作空间的品牌代表们就非常值得尊敬，因为他们可能会面临要么品牌形象直上云霄、要么被冠以“过于超前”的评价。 FF  如果不是黄峰领命回国创业，很多人不会深入了解FF（FREDFARID，佛海佛瑞）这家在法国十年来最佳的创意公司。2012年，旅欧十年的创意总监黄峰带着2位创始人的期待，回到上海开办FF出亚洲第一间办公室。除了保时捷、爱马仕、TIFFANY、路易威登这些国际顶级品牌，天猫、微信支付、vivo、奥迪、丝芙兰等品牌也在客户名单上。虽然佛海佛瑞的中文名字听起来很佛系很法国，其实黄峰创意团队的出品很锐利、很前卫。 Verawom  据说，维姆广告一年要拍400支互联网创意视频。从早期的《六神花露水》，到2014年的NB《致匠心》，这家公司走出了自己的路子。2013年被电通安吉斯集团的安索帕收购，对赌结束后，创始人团队的未来走向成为最大变数。 胜加  成立于2002年的胜加广告，一直不太为人所熟知。此前更多是用传统的广告方式为品牌服务。2015年之后，应大势所趋，胜加把方太拉进互联网叙事轨道，用有质感的故事进行牵引，使得方太这个品牌慢慢加入了更多的时尚化学元素。ECD马晓波则号称：“胜加是最会讲故事的广告公司。” 有门  自称“广告网红”的王小塞和两位伙伴一起创办的创意公司，在经历创业初期的艰难摸索之后，正在逐步走向正轨：2017年营收过亿，客户增多。目前公司有170位干将，5个分公司。丧茶快闪店、闲鱼“别让我闲着”等案例颇有征服力。 意类  一家“情绪化”的创意公司。创始人江畔誓言只做自己“喜欢”的品牌，因此意类出品的作品除了有着天然诚恳的性格，更带着浓浓的爱意。江畔早前服务于BBDO，曾经是梁伟丰麾下最有天分的女创意总监（之一）。 F5  未来最有机会成为“带头大哥”的创意公司。创始人范耀威小A可谓是创意界最勤奋的代表，不但英文能力出色，有机会饱览全球最佳创意案例，在创新上也是不遗余力。在跟随李兆光Kevin服务奥美、LD以及出走DDB等公司时，小A就显露了他的实力。2017年初F5公司成立不久，甫一出手，作品《know you again》就帮百度在戛纳擒获三头狮子。目前考验这家创业公司的是团队中层的稳定性。 The Nine  创始人熊超可能是上海乃至中国最有创造力和童心的创意人（美术指导）之一。在追求互动、视觉效果的今天，他于2017年创办的The Nine一出生就带着超级的创意口味，当然，在追求画面的极致方面，熊超走在这个时代的前头，The Nine可能是平面视觉广告的首选创意公司。 天与空  由杨烨炘、邓斌等四位创意人于2013年创办的天与空，引发了新一轮创意公司的创业大潮。无论在公司立身宗旨还是在作品发布上，天与空一直都非常高调（当然，其“反4A”论调也引来坊间的众多质疑），期间几乎每一篇作品都被高调发布，但是天与空现象级的自证作品至今仍未出现，需要期待。 琥珀Amber  任教于北京服装学院的琥珀创办人刘阳于2010年就从北京总部南下，创办琥珀（上海）服务可口可乐的两条产品线。拥有先发优势和优质团队的琥珀还是在商业上收获不少，2014年被利欧并购，成为利欧集团的创意旗帜，获得业界众多赞誉。去年大手笔签下亚洲超级创意人CK统领创意部，有望在未来收获更多客户和奖项。 火橙  一家四不像、却又迅速增长的传播公司。创办人徐超创意人出身，曾经是盛世长城上海、奥美广州最年轻的创意总监，2014年创办火橙后，一路摸索着前行，三年来，火橙在创意、制作、公关、活动、媒介各条战线上都挑战过，目前仍在继续探索中。正是由于这种探索精神，你很难定义火橙这家公司是什么类型的传播公司。 文明广告  由谢建文(Alex Xie)和骆耀明(Andrew Lok)共同创立的文明广告成立于2012年。2017年，文明成立了兄弟公司放题文化。创始人来自4A公司的缘故，文明沿袭了4A公司的业务模式和团队管理模式。文明对于华人的文化有着深刻和独到的理解，自然而然催生了像百事“猴王篇”、乐事“谁是你的菜”、康师傅茉莉清茶“茉莉花开”等等脍炙人口的作品。文明擅长服务快消领域的客户，年收入过亿，在创意公司中收入排名较高，同时收费也不低。 上海的另一部分重要创意力量在4A公司，将另文叙述。 关注TopAgency，了解更多Agency真相 ↓  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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