智能营销最重要的是AI技术在广告和营销领域的应用。相当长一段时间内，对用户意识的精准识别和广告主需求的匹配是智能营销要做的事情，用智能技术不断提升匹配度是个大课题。过去几年，大UC事业群坚定推进产品化战略，这一工作在2017年取得重要进展，如推出创者者平台“大鱼号”。未来，大UC事业群将继续在内容端和产品端发力。 智能营销平台打通阿里文娱旗下所有产品 众所周知，现在的媒体形式和内容越来越丰富，手机跟随人的时间越来越长，用户随时随地能接触到各类媒体和信息，而跟随这一趋势，阿里文娱也研发出很多产品系列。 阿里巴巴集团大UC事业群总裁朱顺炎表示，广告主都希望在这些产品上投放广告，做好营销，此时，阿里文娱如果没有用技术手段将这些产品的差异性抹平，广告主可能会难以选择，且操作成本会很高，因为每个产品上的投入、用户精准选择等等，都需要成本。 阿里文娱智能营销平台打通所有产品，满足广告主场景化精准投放的需要。这是个满足广告主需求应运而生的产品。 AI在广告和营销领域应用增多是个趋势 谈到智能营销，朱顺炎认为，最重要的是AI技术在广告和营销领域的应用。“其实AI最早的应用就是在广告上。阿里文娱智能营销目前最主要的两个系统，“卧龙”系统和“汇川”系统都是AI的应用场景，这也是近年来营销领域最重要的场景，这就是智能。”他说。 相当长一段时间内，对用户意识的精准识别和广告主需求的匹配是智能营销要做的事情。用智能技术不断提升匹配度是个大课题，目标就是帮广告主实现效果好、成本低的目的。 更精准、更智能需不断努力 据介绍，阿里文娱智能营销平台现在分为两大块，一个是以关键词为核心的搜索场景，即“卧龙”系统，一个是以信息流为主的推荐场景，即“汇川”系统，这两大系统是用户获取信息的主流手段，它们也能统筹阿里文娱所有产品的流量，为广告主服务。 朱顺炎说，所有的技术和产品都不是一朝一夕完成的，每年都会有自己的发展重点，不断精进。具体来讲，以搜索为基础的“卧龙”系统技术和产品相对比较成熟，未来一段时间的重点是发展客户，拓展更多的行业客户和区域客户，提供更精细化的服务；对“汇川”系统来讲，因旗下的应用和产品数量很多，需要做的是不断更好整合这些产品，为广告主提供更便利的操作。总体来说，提供更精准更智能的营销，服务广告主，体现出阿里文娱智能营销平台的技术特色，将是大方向。 大UC事业群2017年将继续内容平台两手抓 以“让年轻人的快乐更阳光”为目标，阿里文娱致力于为公众提供丰富的精神产品。在这过程中，生产内容和搭建平台成为“阿里文娱”的一对翅膀，缺一不可，在可预见的未来，大UC事业群也将在这两方面持续发力。 UC浏览器发展超过十几年，在用户中深入人心，近年来，基于此，阿里文娱做了大量内容化的工作，比如神马搜索和UC 头条，等等。 “2017年，我们一个很大的举措是推出‘大鱼号’”。朱顺炎说。“大鱼号”是一个创作者平台，但不是一个简单入口。阿里大文娱有很多APP，都有做内容的需要，为了方便创作者， “大鱼号”应运而生。它可实现创作者“一点接入，多端分发”，最大限度触达用户，同时，借助阿里文娱智能营销平台和阿里妈妈的广告聚合能力，帮助创作者更好实现商业变现。 “如果UC本身没有内容化的成果举措，没有优酷过去一年很多现象级的剧，如《白夜追凶》、《军师联盟》等，创作者在我们这就没有发挥的空间。”朱顺炎说，所以过去一年，大UC事业群将用户端对内容的渴求与创作者平台的搭建做了很好的对接，关系理顺了。 “下一步，我们还将在这两端发力，吸引更多用户，同时让创作者这端生态更繁荣，这些工作都在正轨上稳步推进。”他表示。 摘要：阿里文娱智能营销平台是应广告主需求而生、整合阿里文娱旗下多品类产品的营销平台。智能营销最重要的是AI技术在广告和营销领域的应用。相当长一段时间内，对用户意识的精准识别和广告主需求的匹配是智能营销要做的事情，用智能技术不断提升匹配度是个大课题。过去几年，大UC事业群坚定推进产品化战略，这一工作在2017年取得重要进展，如推出创者者平台“大鱼号”。未来，大UC事业群将继续在内容端和产品端发力。 朱顺炎：大UC事业群将继续内容平台两手抓   1. 记者：请您介绍下阿里文娱智能营销平台诞生的背景和过程。 朱顺炎：大家都知道，现在的媒体形式和内容越来越丰富，手机跟随人的时间越来越长，用户随时随地能接触到各类媒体和信息，而跟随这一趋势，阿里文娱也研发出很多产品系列。广告主都希望在这些产品上投放广告，做好自己的营销，这个时候如果我们没有用技术的手段将这些产品的差异性抹平，广告主可能会难以选择，且操作成本会很高，因为每个产品上的无聊、用户精准选择等等，都需要成本。 阿里文娱智能营销平台打通所有产品，满足广告主场景化精准投放的需要。这是个满足广告主需求应运而生的产品。 2. 记者：您认为移动营销与传统营销最大的不同有哪些？ 朱顺炎：说到智能营销，我觉得最重要的是AI技术在广告和营销领域的应用。其实AI最早的应用就是在广告。阿里文娱智能营销目前最主要的两个系统，“卧龙”系统和“汇川”系统都是AI的应用场景，这也是近年来营销领域星期的最重要的场景，这就是智能。 相当长一段时间内，对用户意识的精准识别和广告主需求的匹配是智能营销要做的事情。用智能技术不断提升匹配度是个大课题，目标就是帮广告主实现效果好、成本低的目的。  3. 记者：请您简单介绍一下未来阿里文娱智能营销平台的发展规划，我们将继续在哪些着力点上深耕突破？ 朱顺炎：阿里文娱智能营销平台现在分为两大块，一个是以关键词为核心的搜索场景，即“卧龙”系统，一个是以信息流为主的推荐场景，即“汇川”系统，这两大系统是用户获取信息的主流手段，它们也能统筹我们阿里文娱所有产品的流量，为广告主服务。 所有的技术和产品都不是一朝一夕完成的，每年都会有自己的发展重点，不断精进。具体来讲，以搜索为基础的“卧龙”系统技术和产品相对比较成熟，未来一段时间的重点是发展客户，拓展更多的行业客户和区域客户，提供更精细化的服务；对“汇川”系统来讲，因为我们旗下的应用和产品数量很多，我们需要做的是不断更好整合这些产品，为广告主提供更便利的操作。总体来说，提供更精准更智能的营销，服务广告主，体现出阿里文娱智能营销平台的技术特色，将是我们的大方向。  4. 记者：在您看来，大UC事业群在阿里文娱整体战略中发挥什么作用？ 朱顺炎：大家都知道，阿里文娱本身是个新生事物，而且成员越来越多，刚开始是UC，后来增加了优酷， 逐步又加入阿里文学、虾米音乐、阿里影业、阿里游戏、阿里体育、阿里应用分发平台，等等。现在的阿里文娱目标很明确如果阿里巴巴、淘宝等产品满足了群众的物质需求，阿里文娱就是要满足大众的精神需求。我们的口号是让年轻人的快乐更阳光。 从这个角度看，阿里文娱首先要有好的内容，因为好内容才能激发情感，让受众产生认同感，第二是要打造让内容到达用户的平台，大UC事业群的主要职责就是搭建好这个平台。  5. 记者：大UC事业群在2017年最终的工作成绩有哪些？移动市场瞬息万变，未来大UC事业群还将有哪些新动作？ 朱顺炎：UC浏览器发展超过十几年，在用户中深入人心，最近几年，我们做了很多内容化的工作，比如神马搜索和UC 头条，和UC浏览器都是一体化的，为用户提供服务，内容化的路子走得很坚决，也取得很好的效果，为我们进一步的发展奠定了基础。 2017年，我们一个很大的举措是推出“大鱼号”。它是一个创作者平台，但它不是一个简单的入口，而是根据阿里大文娱设计出来。因为阿里大文娱有很多APP，都有做内容的需要，为了方便创作者，我们推出“大鱼号”，实现创作者“一点接入，多端分发”，最大限度触达用户，同时，借助阿里文娱智能营销平台和阿里妈妈的广告聚合能力，帮助创作者更好实现商业变现。 为什么说这个事情和UC有很大关系，如果UC本身没有内容化的成果举措，没有优酷过去一年很多现象级的剧，如《白夜追凶》、《军师联盟》联盟等，创作者在我们这就没有发挥的空间。所以2017年，我们将用户端对内容的渴求与创作者平台的搭建做了很好的对接，关系理顺了。下一步，我们还将在这两端发力，吸引更多用户，同时让创作者这端生态更繁荣，这些工作都在正轨上稳步推进。 在国际上我们发生了更多事情。2017年，我们的UC在印度、印尼，以及能辐射的东南亚其他市场的占有率都达到50%以上。同时，我们尝试将国内信息流化的产品和模式推广到目标市场，而且积累了很多经验。 总结：以“让年轻人的快乐更阳光”为目标，阿里文娱致力于为公众提供丰富的精神产品。在这过程中，生产内容和搭建平台成为“阿里文娱”的一对翅膀，缺一不可，在可预见的未来，大UC事业群也将在这两方面持续发力。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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