半岛晨报发行与广告密不可分
半岛晨报发行与广告密不可分
一直以来，半岛晨报的发展是给大连地区注入新的血液，这都与半岛晨报的定位创新有着联系，而在半岛晨报发行与广告上，也是密不可分的。这也是半岛晨报认识到这一点，相对于发行和广告并不是同比增长。没有发行就没有广告，但发行和广告的最佳关系是一个“临界点”。一般来说，广告盘子在一个地区一定的时期内（比如一年）是一个既定的量。数据分析表明，一个地区广告总量是这个地区年度财政收入的10%左右，其中平面媒体和其他媒体各占50%。在平面媒体的份额中，同城几个主要媒体占了80%。统计资料证实，发行收入额与广告收入额之比（即发行广告率）的最大值就是发行量的“临界点”，发行量这个“临界点”大体是这个地区城市人口的12%。发行量达不到这个比例数，对广告就没有拉动作用；发行量超过了这个比例数，就会带来巨大的成本压力，利润额迅速下降。走规模效益型道路，不同的发展道路必然会给媒体带来不同的发展过程和不同的发展结果。所以说，半岛晨报不管发行，还是广告营业额的增长，双方都是密不可分的。