半岛晨报社长刘景来：价值最大化理论
半岛晨报社长刘景来：价值最大化理论
半岛晨报社长刘景来对于价值最大化理论说明，强调发行只是获取利润的手段。进入市场经济后的媒体，在其经营活动中究竟是以发行份额为中心还是以实现利润为中心，这个问题并没有被媒体搞清楚。媒体走进市场特别是转制为市场主体以后，追求企业价值最大化是天经地义的。价值最大化主要表现为资产的保值增值，在非资本运作情况下，利润是资产保值增值的唯一途径。发行量过去不是，现在不是，将来也不是企业追求的目标，它只是获取广告，从而实现利润的手段。“价值最大化理论”告诉我们：企业目标一旦凝固为资本、价格、利润等价值形态，企业经营的产业、项目、产品的使用价值形态的界限就已经被打破了，跨行业、跨地区、跨媒体经营就会成为必然的趋势，多元产业经营就会成为任何企业的新的经营模式。在报业市场面临严峻挑战的时刻，把握大局，因势利导，超前思考，主动转型，是每一个媒体负责人都应该考虑的长远性、全局性、战略性的大事。如果报纸整日陷入无休止的、低级趣味的发行大战、广告大战中，最终面临的只能是被市场淘汰。
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