通过《南方周末》分析报纸广告营销战略
中国加入WTO后，随着国内外新闻传媒市场竞争日趋激烈和我国报业产业化加剧，打造强势报纸品牌成为竞争制胜的关键所在。《南方周末》二十余年的变革历程，是我国报业产业化尝试以及品牌意识变迁的一个缩影，《南方周末》从文化周报起家，向社会时政周报转型，坚持高尚的文化品位，集聚有思想，有影响力的读者受众，记录着中国的时代进程。
进入21世纪，《南方周末》又提出了“在这里，读懂中国”的口号，力图在纷繁复杂的世象中勾勒出一幅清晰的中国图景，树立了良好的品牌形象。通过对《南方周末》品牌营销战略的研究，对我国报纸媒体以及整个新闻媒介品牌化进程有借鉴和指导。随着我国新闻传媒的企业化和市场化，传媒品牌战略的重要性日益彰显，新闻传媒市场的竞争已经逐渐成为品牌的较量。品牌就如同媒体的形象，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用，因此，新闻传媒必须高度重视品牌战略，以谋求生存和发展。
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