《南方周末》广告是最有效的盈利途径
《南方周末》至今仍是中国目前少数几乎完全不依赖广告公司的媒体之一。这一策略在其尚未成为强势媒体时其实是它成功的一个很重要的方面。经销商永远都是惟利是图的，媒体的经销商—广告公司也不例外，直接针对最终的广告消费对象做不断的、扎实的推广工作，是大多数新兴媒体的必然选择。但当你已经成为一种强势媒体之后，这一策略必须适当修改。
经营广告的重要，如果单纯是拉广告，我想没有人会愿意持之以恒地去做这样要两年才有结果的客户工作，同时也说明对各类广告应有不同的经营方式来对待—特别是当一个媒体发展到一定阶段之后，有些广告相对容易获得，有些却仍要付出很大的代价，这就要求广告的经营方式也必须适应这一变化。外资广告投放十分理性，它决不会因为你的花言巧语而一下子决定，这就是为什么要两年才有收获的原因。
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