细化南方周末广告工作室
2002年，南方周末广告成立品牌工作室，专门负责报纸的品牌塑造和推广，这一举措开创了我国报业品牌管理的先河。设立专门的品牌管理机构，这表明了报纸对品牌塑造和推广工作的高度重视，是品牌经营工作规范化、专业化发展的需求，代表着媒体品牌建设今后发展的方向。
后来，感觉到报纸品牌工作的复杂性和艰巨性，南方周末广告把品牌工作室发展成分工更细、功能更全的市场部。除了履行品牌工作室的职责以外，市场部还有一项重要任务——关注竞争品牌的动态，通过广告市场监测、读者监测等来达到知己知彼的目的，为采编、广告、发行等部门的工作提供策略性支持。
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