钱江晚报有序的广告经营
钱江晚报有序的广告经营
钱江晚报广告品牌的建设，是他们在实践中不断总结，才逐步清晰起来的。近年，都市类报纸同质化竞争愈演愈烈，钱江晚报较早就提出了创办２１世纪城市主流报纸的目标。既然是主流报纸，要服务于主流读者，就必然会排除一些内容，相应地，也会体现在广告经营中。他们有意识地通过价格、管理排除一些广告。同时，通过策划创新，整合一些资源，培育出新的广告源。通常一个新产品刚来打市场时，会很注重媒体的价格，随着产品市场份额的扩大，会更注重媒体的品牌形象与广告环境。当然，价格策略也会丢失一些客户，但这是正常的，通吃是不可能的。１９９８年开始，他们坚持公平公正的严格管理，建立了一系列规范的价格、审稿、出版、财务等制度，比如在价格管理上，坚持对所有客户一视同仁，特别注意坚持代理制，公平对待广告公司；在版面安排上，努力让广告效果最大化，取消了广告版，规范执行价格优先、时间优先的版面安排原则。规范运作受到了广告客户的普遍欢迎。在公开公平公正的价格和版面安排原则面前，广告公司不用担心自己的客户被其他公司低价挖走，也不用担心被其他公司以版面优势抢走。规范而良好的服务形象在日常业务中一笔一划地清晰起来，带来的良好而稳定的服务质量特别得到４Ａ公司的称赞。这就是钱江晚报有序的广告经营战略。
钱江晚报广告刊登热线：010-85590199
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