钱江晚报策划创新 广告连年突破
钱江晚报策划创新 广告连年突破
钱江晚报广告经营应该充分挖掘媒体的潜质，利用媒体的优势。信息传播不是媒体唯一的功能，整合社会资源也是其固有的属性和特有的潜质。媒体的广告经营应该充分发掘利用这种潜质，做大业务增量，带动日常广告业务。通过良好的策划，把分散的各方资源整合到一起，并为参与各方找到各自的利益点，最终达到多赢的目的。钱江晚报策划了“杭州名楼馆”活动。起因是杭州大厦Ｂ楼春节要开业，但一楼招商一时不能到位，希望利用这个场地，与报社合作个什么项目，以免冷冷清清。他们立刻意识到这是个黄金地段，春节期间人气很旺，应该很好地利用。杭州的房地产业一直很热，但是各开发商的售楼部四处分散，不便于购房者参观洽谈。经过策划，钱江晚报出钱租下了整个一楼，邀请原来零星分散的各楼盘售楼部免费进场。房产商纷纷在钱江晚报打广告，活动搞得轰轰烈烈，成了春节期间杭州的一个热点。活动实现了参与各方的多赢：商场拿到了租金，聚集了人气；参展商取得了良好的经营业绩；媒体开发了资源，在这样一个传统广告淡季获得了２００多万的收入。此项活动当时是国内首创，这种大商场里卖房子的理念很快在全国延伸开去。通过这些活动，不仅有计划、有目标地完成了钱江晚报广告创收任务，同时，树立了钱江晚报广告经营大气、创新、整合力强的品牌形象，也提升了媒体的影响力。钱江晚报的这种策划创新，使得钱江晚报广告连年突破。
钱江晚报广告刊登热线：010-85590199
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