钱江晚报广告经营策略 打造绿色广告

来源: 钱江晚报 作者: 钱江晚报广告网 日期: 2009年11月04日

钱江晚报广告经营策略 打造绿色广告

        广告结构是品牌媒体的有机组成。一个媒体，即便内容再好，如果其中充斥虚假违规广告，它在读者心目中，必定不是一个优秀的品牌媒体。一直以来，医疗广告在很多媒体有着双重身份——创收支柱 + “恶性肿瘤”。迫于高成本媒体市场竞争下的生存压力，钱江晚报广告经营必须做量做利润，医疗广告是捷径，很多媒体的医疗广告占广告总量的20%、30%，甚至更多；但是，钱江晚报至今没有这颗“恶性肿瘤”。这是钱江晚报在广告经营中长期坚持品牌经营的结果。我们始终认为，媒体品牌战略下的钱江晚报广告经营，必须与报纸的核心价值观相统一：品牌媒体必须具有公信力、持续发展力、社会影响力、文化力、服务力，而诚信则是所有力量之源。

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