钱江晚报严格控制医疗广告

来源: 钱江晚报 作者: 钱江晚报广告网 日期: 2009年11月04日

钱江晚报严格控制医疗广告

         钱江晚报的医疗广告最高是在1998年，曾达1000万元。由于这些广告不仅有误导损害读者患者之嫌，也有损报纸形象，与钱江晚报“打造21世纪城市主流媒体”的品牌战略不匹配。因此从1999年起，钱江晚报广告部主动控制发布医疗广告，严格按工商、卫生部门批准的格式要求来刊登，全年医疗广告营业额没超过200万元。2002年9月钱江晚报率先在头版向读者公告承诺：“本报今起全面封杀医疗广告。”直到2004年民营医院出现后，我们有选择地刊登少量经工商、卫生等部门批准的合法的民营医院医疗服务广告，但在数量上进行控制，内容上严格把关。2005年，钱江晚报4个多亿的广告收入中，医疗广告不到2000万元。2006年1—6月，钱江晚报2.1亿元广告收入中，医疗广告为960万元。也就是说，从1999年至今，连续8年来，钱江晚报的医疗广告占广告总量的比例，一直控制在5%以内。钱江晚报广告经营上的策略，让钱江晚报不管是内容上、还是广告上，都是读者喜爱的媒体。
 

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