中国报业在泥泞中前进

来源: 新民晚报 作者: 新民晚报广告网 日期: 2009年11月17日

中国报业在泥泞中前进

一．中国报业广告收入分析
进入2009，经济冲击下的传统媒体在经营管理模式上进行着转变。由于报刊广告行业的影响，在广告收入方面，主流媒体如：南国早报广告收入、春城晚报广告收入、成都商报广告份额、山西晚报广告收入、华商报广告收入和市场份额等媒体的广告收入已经降低到05-07年广告平均收入的70%-80%左右。另外，如：南国都市报广告刊例、华西都市报广告刊例、都市快报广告刊例、扬子晚报广告刊例、现代快报广告刊例等媒体的09年广告刊例价格并没有像往年进行广告刊例10%-20%的逐年递增，而是大多数媒体都采取了观望的态势。

二．中国报业经营管理回想
2008全球金融危机，对全球经济造成了直接的负面影响，中国的传统媒体行业未能幸免遇难。回到2004-2007年，短短的3、4年时间国内的报刊媒体发展依然迅猛，如：齐鲁晚报、大河报、燕赵都市报、每日新报、今晚报、北方新报、半岛晨报、经济观察报、城市晚报、辽沈晚报等媒体风光无限，在各自的领域或发行范围内风生水起，每年的广告业务量和广告市场份额也都是名列前茅。经过一年的洗礼，传统媒体受到了巨大的冲击，如：参考消息、环球时报、中国经营报、人民日报、金陵晚报、北京晚报、北京青年报、京华时报、生活报、新文化报等媒体的广告市场份额和广告业务量均有不同程度的缩水，各地的主流媒体如：重庆晨报、新闻晨报、新民晚报、潇湘晨报、楚天都市报等媒体也积极调整各自的经营策略，为提升自身的广告量和发行市场份额。

三．中国报业重新起航
到了09年10月，越来越多的媒体，如：生活报、北京青年报、北京晚报、京华时报、金陵晚报等媒体经过近一年的不断尝试和经营理念的调整，纷纷表示经过洗礼，国内的晚报都市报媒体更加的坚强，更加的富有自信，这也象征着国内的主流晚报都市报媒体已经开始走向成熟。

 

标签: 新民晚报广告