世博掀互联网3D大幕 推动电子商务革新

      实体世博会开幕一个多月，网上世博会页面点击量已逾1.14亿人次。世博史上首个“在线世博”成为中国办博一大创举，超过300个上线展馆将合为一份非物质遗产，留存至上海世博会落幕之后。

　　但它绝不仅仅是一个永久保藏、供人纪念的网站。网上世博会首次大规模应用的核心技术——网络三维技术，已经开始成为助推平面化传统网站转型的驱动程序，催生出一批拥有全新商业模式的数字会展、虚拟商城，将互联网世界带入“3D时代”。

　　立体网络 崭新课题

　　互联网历经十多年发展，总体而言依然是平面化的。从早期的清一色文字、图片，到如今加入大量音频、视频多媒体，形形色色的网站带给网民丰富的视听感受，可网民仍不满足。为什么？——传统网站在空间感、体验感方面存在缺憾，还未达到一种可以亲手触摸、身临其境的境界。

　　在“阿凡达”时代，电影迅速走上了3D路线，网站也面临突破平面、化为立体的时代蜕变。眼下，不少网站已出现一些三维元素，但一般只是在二维网页上嵌入一段三维图像。

　　显然，“网上世博会”如果还是采用传统网站模式，以海量图文、音视频来介绍一个个展馆，充其量也只是一个更加全面、详细的官方网站，并不具备跨越时代的意义。

　　三维互动 全新体验

　　网上世博会与普通网站的最大区别，在于提供三维互动体验。想看某一个网上展馆的外观、内景或展项，访问者可选择平视、俯视、环视等视角，进行360度旋转、放大缩小、日夜景切换，实现个性化交互参观。如此集中采用网络三维技术，构建拥有数百个仿真建筑的庞大网站，在世博历史上尚属首次，在网络界也是头一回。

　　然而，网站三维化之后，对网络传输速度、电脑处理速度要求更高，原有硬件条件可能难以适应——这是技术上绕不过去的问题。可神奇的是，在网上世博展馆页面上，任凭你拖拽鼠标上下挪移、任意转圈，展馆的每一个三维面都可以紧跟着显示出来，快捷和流畅程度甚至超过一般的平面网站。上海世博会指定多媒体设计服务商——水晶石数字科技有限公司世博项目主要负责人李华敏解释说：“只要细心地看，展馆跟着鼠标移动的瞬间，画面其实也是动感模糊的，而一旦鼠标停在某个角度，画面便一下清晰了。”

　　原来，网上世博会运用了名为“NCity”的网络三维技术，并不像传统网站那样先将三维图像全部下载至电脑内，一一呈现；而是根据鼠标指令，通过后台运算，只将当前视角所需的画面传送至电脑，一幅一幅地完美接力，从而有效减少了时滞、“卡带”现象。

　　会展商务 逼真模拟

　　网站三维化的观念和技术获得双重突破，但如何跳出网上世博，延伸新的应用，让网上世博会成为日后示范模板，真的永不落幕呢？

　　事实上，网上世博的无形资产已经注入多个领域。网络三维技术成为一种技术服务，不断移植到不同类型的公共和商业网站中。比较直接的应用诞生于数字会展领域，国内不少数字科技馆、数字规划馆、数字博物馆都学会了“NCity”这样的3D展示技术。与网上世博会一样，数字会展常常使用电子沙盘地图，配有海宝那样的动漫型讲解员，而馆内展品都被三维还原，供人端详赏玩。

　　专家同时预计，“后世博”时代，网上世博3D手段将推动电子商务展示模式发生革新变化。目前，网络商店仍以平面图文方式陈列商品，而新一代的虚拟商城可以高保真地模拟实体商店，也以柜台方式展示各种各样的三维商品，增强购物者的实际触感，方便其自选。

　　除了一般商品，买车前的试乘试驾也不必非去销售现场。“网上4S店”将建新车的三维数据模型，顾客不但可以全方位、多视角地观察车辆外观，还可坐进车内，一览内饰细节，感受空间大小。更高级的3D体验是让顾客像玩网上赛车那样，以主观视角转动方向盘将车开上仿真路。

　　又如购房，也可网上看盘。“在线楼盘”引入网络三维技术后，看房人可以自主选择楼号、楼层、房型，并化身一位三维人物，进入某号某室的房门，从客厅走入厨卫，从书房来到阳台，亲眼看到真实的楼间间距和楼下景观，甚至观察上午或下午的太阳角度。这种三维化售楼处，将实现异地网上预售。

　　网上世博会不再是一个网站而已，它成了一颗改变网站流行趋势和更新在线生活方式的种子。