图解昌荣传播Q1财报：手机广告将成新业务增长点

　  昌荣传播(Nasdaq:CHRM)5月26日公布了截至3月31日的第1季度财报, 2010年第1季度广告投放额1.417亿美元，同比增长56.0%，环比增长19.9%。2010年第1季度美国会计准则收入4200万美元，同比增长73.0%，环比增长36.9%。2010年第1季度净利润是680万美元，同比增长803.4%。

　  易观分析：

　　易观国际（Analysys International）分析指出，本季度昌荣传播的财报中，应该关注以下几个方面：

　　第一，昌荣传播营收增速显着。昌荣传播是中国第一个登陆海外股市的综合性广告传播公司，通过与国际五大传播集团之一的安吉斯媒体集团（Aegis）达成战略合作，昌荣不仅可以分享到安吉斯媒体集团的全球网络和工具，而且双方还可以共享在客户服务，媒体谈判和技术专业方面的心得，实现规模效益的最大化，从中国快速增长的广告需求中受益。

　　第二，核心业务昌荣广告收入保持稳定增长，对央视依赖程度持续降低。昌荣广告是昌荣传播旗下的三个品牌之一，一直是国内领先的电视广告代理服务商，同时也是中央电视台最大的代理商，昌荣传播连续七年成为“央视最大广告代理商”，其广告投放额中六成来自央视。2010年第1季度，昌荣成功增购了两个央视电视节目的广告资源，新增了央视1套和2套的两个栏目，使其在央视1-3套中独家拥有的栏目数量达到了4个。此外，昌荣还组建了上星传媒公司，并与东方卫视和天津卫视建立排他性的广告战略合作关系，在一定程度上降低了对央视的过度依赖所带来的潜在风险。

　　第三，借助昌荣互动进入互联网和手机广告市场，将成为新的业务增长点。昌荣互动以开展互联网和手机广告业务为主，提供包括数字营销、媒介计划与购买以及公关、口碑营销等服务。一方面，这是对于原有广告客户广告投放的进一步挖掘，另一方面，也在布局快速增长的数字媒体市场。易观国际认为，尽管这部分业务在2010年为昌荣传播贡献的投放额还将十分有限，但是昌荣互动将成为昌荣传播增长率最高的业务板块，并在其未来的发展过程中发挥重要作用。