浙报集团与海外华文媒体合作 对外作战形成双向模式

    “我们与日本、韩国等周边国家新闻社的稿件交流已实现常态化。”浙报集团有关负责人告诉《中国新闻出版报》记者，浙报集团与海外华文媒体合作推出海外版，主要采用在华文报纸上开设《今日浙江》专版的形式，专版由浙江日报负责组稿和制版，然后将版面电传给华文媒体，华文媒体负责印刷和投递。

    现在，浙报集团与美国《侨报》、法国《欧洲时报》、加拿大《环球华报》、澳大利亚华夏传媒、日本《静冈新闻》和美国《世界日报》建立了联合办报关系，与美国《侨报》的合作已从美国西部发行拓展到东部。从1999年10月浙报集团与《欧洲时报》合作算起，浙报集团与海外华文媒体联合办报已走过10多个年头。“我们在《浙江日报》上开设了静冈新闻专栏，在《静冈新闻》上开设了浙报专栏。《静冈新闻》是发行量达65万份的日文报纸，传播效果不错。”该负责人表示。

    从战略的高度来看新闻“对外作战”实践的意义，一是向世界传播中国声音，随着10年来在海外华文报纸上数以千计的《今日浙江》专版的推出，浙江省在世界上的知名度和影响力也随之提升；二是提升了浙报集团的品牌，为浙报集团参与全球化竞争打下了基础；三是为浙江的经济社会发展创造了良好的海外舆论环境。

    浙江省委宣传部和省外宣办对浙报集团与海外媒体的合作高度重视，不但在资金上给予大力支持，而且十分重视稿件质量，在版面发排前，省委宣传部领导都亲自把关。今年4月，浙江省委外宣办领导还亲自带队到法国参加欧洲华文媒体论坛，并在意大利、葡萄牙和法国先后召开了浙籍读者座谈会，邀请当地侨领和读者参加，就进一步办好《今日浙江》专版听取意见。

    去年上半年以来，由于受国际金融危机的影响，浙江省经济发展中出现了一些特殊情况，引发了外界诸多猜测，如何把浙江的经济发展信息准确地传播出去？浙报集团海外版每期都刊发不少于两篇的浙江经济观察，请有关专家访谈，也有经济新闻，比如《突破重围中的浙江经济》、《浙江省常务副省长陈敏尔解读浙江经济》等。这些报道都在华侨中产生较好影响。

    再比如针对温州大批企业倒闭传闻，浙报集团在第一时间刊发了《温州企业在危机中新生》等新闻，在华人华侨中产生了积极影响。一位在巴黎的温州籍王姓华侨来电说，华侨华人中都在传温州大批企业倒闭了，但没有一个正确消息，《浙江日报》的消息发得及时，华侨爱看，也信任。

    特刊 彰显传播效果

    去年10月份，为了纪念与《欧洲时报》新闻合作交流10周年，浙报集团在省委宣传部和省外宣办的大力支持下，决定借壳《欧洲时报》出一期纪念特刊。特刊共12个版，由省委宣传部主要领导和分管副部长亲自审稿，浙报集团为此专门召开了3次会议予以专题研究。这些版面从人文浙江、山水浙江、创新浙江和创业浙江等方方面面来诠释浙江精神和浙江文化。浙江省11个地级市的市长都在特刊上发表署名文章。省外宣办各处室也专门针对这个选题进行研究，从选题确定到版式设计，都由集团社长、总编辑全程把关。上下齐心协力的结果是，特刊一推出，就受到了海外读者的热烈欢迎。在送达《欧洲时报》订户手中的同时，特刊还专送到华人汉语学校和华人集聚区。

    浙报集团社长高海浩对特刊的出版工作十分重视，多次听取特刊出版情况汇报，并具体指导特刊的策划工作，高海浩还多次批示要把特刊做出《浙江日报》特色来。在省委外宣办相关领导的关心下，浙江11个地市外宣办对特刊的出版都非常支持。特刊通过图文并茂的形式向旅欧乡亲介绍了浙江的发展和特色，给读者带来很大的震动，特别是旅欧浙江籍侨胞，在对家乡的发展感到自豪的同时，也对这种新颖的传播方式表示了极大的欢迎。

    法国华侨华人会主席陈胜武感慨地说：“我们对浙江的发展一直很关注，平时通过《欧洲时报》的浙江专版、互联网等了解一些浙江发展的信息，我们也经常回国，亲眼看到、亲身经历了家乡的巨大发展变化，但这些感受、见闻都是零碎的、感性的，有时和法国人谈起浙江的特色，不知从何谈起。这次《浙江特刊》特别集中地介绍了浙江的经济、社会、文化等各个方面的特色，感觉很痛快。”

    法国青田同乡会会长徐乐平说，特刊特别介绍了浙江的文化特色，看后让我们倍感亲切和自豪。说起浙江，说起青田，我们都有说不完的话题，但是说来说去话题总会在经济的发展上，有时让人感到浙江是个没文化的地方。其实浙江文化底蕴丰厚，这次专刊的介绍就让我们重新认识了自己的家乡，让我们宣传自己的家乡时更有底气。

    法国华人经贸协会会长蔡新土认为，这种传播形式不但让海外读者有机会全面了解浙江，了解我们家乡的发展和需求，也能让华商从中找到自己的商机。这几年，很多浙江籍华商希望回到自己的家乡投资兴业，但是不知道从哪里着手，特刊让我们了解到了这些方面积极的信息，很有价值。

    法国浙江商会会长徐胜忠表示，《欧洲时报》与《浙江日报》的合作是大手笔，很有特色。图片的选择和版面都很有特色，很新颖，也很吸引人，希望今后能继续推出这样的专题。

    拉近浙江与世界的距离

    据浙报集团海外版编辑介绍，为了不同国家读者的阅读需求，去年以来，该报在编辑海外版时，针对不同国家，在选稿用稿上区别对待，版面的用稿量从原来每版的10篇增加到目前每版的15篇左右，同时，尽力以各国华侨的不同要求考量稿件。在此基础上，报社不仅在版面上尝试新闻提速，还与合作媒体联合，在合作媒体网站上及时发布浙江即时新闻，将纸质媒体与网络媒体结合起来，提高新闻的时效性。这一举措推出后受到广泛好评，一位加拿大侨领说，他觉得浙江和温哥华的距离越来越近了。

    “2010年上半年，我们扩大对法国等地的浙江专版出版频率，由每月两期改为每月四期，全年将增加版面一倍。”该编辑如是说。

    海外版的一个显著特点就是让海外华人华侨及时了解浙江省经济、社会、文化、民生等方面的发展情况，同时结合浙江的实际搞好主动宣传。

    《浙江日报·海外版》根据省委外宣办领导的指示和报社领导意见，对版面的设计、内容、编排创新，增强了版面的视觉感、可看性。改变原先专版报头为通栏报头，增加了报头空间。同时，在版面的设计上，适当增加图版新闻，尤其把一些重点新闻的图片做大做好，突出图版宣传效果。同时，经常与市、县外宣部门沟通，努力把《浙江日报·海外版》办成为全省外宣部门提供对外新闻宣传的主要平台，如配合舟山的渔文化节、配合绍兴文化艺术节进行报道等。

    作为省委机关报，浙报海外版工作既是承担省委对外宣任务的需要，也是浙江日报报业集团谋略未来发展的需要。用长远眼光看，经济全球化必然会带来媒体协作全球化，浙江经济需要向海外拓展，浙江的声音也需要在海外传播，“借船出海”即与华文媒体合作，是走向与国外主流媒体合作的重要途径。

    “我们将进一步提升新闻的质量和时效性，主动寻找海外华人华侨喜闻乐见的新闻，同时，进一步转变报道视角，多从华人华侨关注的角度去报道，将新闻的动态与故事细节等元素有机结合起来，增加海外版面的信息量和可读性。既要报道好省里的重大决策和大事要事，又要报道好各地的生动实践、工作成就和发展变化，更要报道好百姓在构建社会主义和谐社会过程中的切身感受。要进一步提升报道形式上的多样性，开展与华人华侨读者互动，开设读者信箱，热点话题点题，使《今日浙江》专版更加贴近华人华侨。”浙报集团有关负责人如是说。

    出境采访成为工作常态

    在版面“走出去”的同时，浙报集团积极鼓励记者出境采访，向浙江读者报道世界，这种记者出境采访活动已成为一种常态。如今，几乎每个时间段都有浙报记者在国外采访的身影。据不完全统计，每年浙报集团选派记者出境采访和开展新闻业务交流50多人次，发稿数百篇。

    境外采访的人员是由各采编部门分头选派的，采访的内容一是浙江在海外举办的重大经贸和文化活动；二是在世界各地发生的重大赛事或重大事件。6月6日，浙报集团世界杯报道团的3名特派记者史一方、高华生和聂磊旻，连同浙江在线记者叶海，一起登上飞往南非的航班。《钱江晚报》是浙报集团世界杯报道的主力，除浙报集团整合力量、兵发一处，以及与全国晚报联盟的传统合作之外，《钱江晚报》还将联合省内多种媒体平台，与浙江经视、浙江之声和浙江在线组成全媒体行动组，相互融合，取长补短，一同为受众奉献丰富多彩的报道。

    6月9日~16日，应台湾工业总会邀请，浙江省省长吕祖善率由省级有关部门负责人、各市市长、有关企业代表组成的浙江省代表团赴台湾考察交流。浙报集团派出了4名记者随行采访，每天都刊发大量图片和报道。

    在出境采访的同时，浙报集团还定期选派代表赴国外开展新闻业务交流活动。浙报集团人事处副处长孟毓告诉《中国新闻出版报》记者，集团每年都分批组团去国外新闻单位考察，去年组了4个团。今年下半年准备去巴西、秘鲁、意大利、德国、瑞士等8个国家。在考察期间，他们将走访当地媒体，了解当地的社会生态和城市建设情况，在考察结束后形成考察报告。

    孟毓透露，除了集团层面的组团考察，他们还会参加由省记协等相关部门组团的出国考察活动。为了鼓励普通采编人员走出去开阔视野，增长见识，集团支持采编人员参加对口部门的出国考察活动，如浙江小百花等著名文艺团体的出国演出活动，会要求文化线记者随团采访，有时出国演出时间长达一个月。