中国“嗡嗡祖拉”创造世界杯营销神话 为何失利？

    中国生产的嗡嗡祖拉制造了世界杯历史上的一个商业神话，如今在世界各地正以每2秒钟一个的速度售出。

    浙江老板邬奕君向记者出示了他2001年的设计图纸，自称是本届世界杯嗡嗡祖拉商业化之父。不过这款产品拿到广交会和文具展上并没有什么人问津。2006年德国世界杯，这款喇叭卖掉了30多万个。南非申办成功时，邬奕君把这款产品放到网上，也带到广交会上，不过，并没有引起什么注意。直到去年8月份，一个非洲商人通过阿里巴巴网商平台找到了他，谈妥3元人民币一个，先定1000个试销。

    2010年1月，订单爆炸般增长。到4月，他的工厂生产了100万只嗡嗡祖拉，南非世界杯开幕式上使用的20万只可口可乐形状喇叭也是由他的企业生产的。

    嗡嗡祖拉在中国的出厂价是0.3美元，人民币2元左右。南非贸易商告诉邬奕君，这款喇叭在南非世界杯赛场上遭遇抢购，售价高达60南非兰特，约合54元人民币。

    对于铺天盖地的订单，邬奕君没有足够的生产能力，订单分散到广东汕头规模更大的玩具厂。

    据统计，中国出口的嗡嗡祖拉产值在2000万美元左右，利润5%，尽管上演了一出世界杯的商业神话，但是中国的制造商和产业工人分得的蛋糕却少得可怜。

   “人民币升值幅度在2%以内我还能接受，5%的话就没利润了。”邬奕君说，“现在塑料制品出口退税是11%，外商订货时把中国的退税都算在我们的利润里的，如果退税没有，要么中国产品集体涨价，如果涨不上去，那就只有关门不干。”

   “看到电视上我的那个嗡嗡祖拉到处都是，我有点得意，但也很伤心。”邬奕君说，“如果能再给我一次机会，我会申请外形专利、注册商标，或许能赚得更多一点。