近日，记者发现，在北京各大商务楼和高档住宅小区的电梯里，分众传媒视频正在介绍韩国著名情感女作家南仁淑新书《婚姻，决定女人的一生》和周为筠的《悬崖边的贵族——蒋友柏：蒋家王朝的另一种表达》。同时，在北京各线地铁重要站点近期也大规模出现这两本书和《24节气饮食法》的灯箱广告。在楼宇视频和地铁灯箱上同步投放图书广告的，正是以上三本图书的出版发行方——北京凤凰联动文化传媒有限公司。
凤凰联动 地铁内的畅销书广告
凤凰联动 地铁内的畅销书广告 凤凰联动透露，本次图书视频广告投放也是图书出版行业与分众传媒的首次合作，覆盖京城所有辖区，渗透到高端楼盘播出平台共计3810个，为期2周;三本书的地铁广告覆盖1号、2号、5号、8号、10号和13号线，共计50个灯箱位，为期4周。凤凰联动在此次图书楼宇视频和地铁灯箱的广告投入上百万元。 图书广告投放：出版行业营销新趋势? 凤凰联动为三本畅销书集中投放高额的地铁广告和楼宇视频广告，在业界备受关注。如此大手笔，是否能收回成本?对此，凤凰联动总裁张小波表示：“图书业需要新的营销模式的产生。我们一直在尝试跨媒体合作，进行资源整合，以达到宣传推广效果的最优化。这一次在北京地铁灯箱广告和楼宇视频广告同步投放，我们是想尝试更多的推广手段，期待让更多的读者了解我们的优质书。” 记者就此分别采访了分众传媒和德高公司的相关人员。分众传媒北京分公司王小姐表示：“凤凰联动这次广告投放，是分众传媒与图书产品的首次合作，也是图书公司在楼宇广告中的首次尝试。分众传媒希望以此为契机，能够开拓更多与出版领域的市场合作。”德高北京分公司张先生也表示：“凤凰联动的尝试具有行业带动意义。因为出版行业受利润率的制约，之前还没有在德高全国地铁广告形成大规模的投放。”据悉，在凤凰联动地铁广告投放的同时，新经典、读客、华文天下、博集天卷等图书公司也都在陆续和德高接触和洽谈。 记者通过采访发现，地铁媒体投放广告的客户基本都是各大行业的前三名，或者是一些中高端产品甚至奢侈品。凤凰联动总裁张小波认为：“地铁广告良好的中高端品牌氛围能够带动书籍在中高端人群的销售。地铁乘客98%都是年轻白领、潜在的中产阶级，是社会主流消费群体，也是庞大的潜在读者群。” 业内评价：销售效果难评估，重在品牌提升 此次，记者还专门电话采访了相关领域专家，品牌中国产业联盟秘书长王永认为：“我很看好图书的这种广告投放方式，这是一次很好的尝试。”王永谈到，虽然这样的硬广投放短期内对书的销售不会有太大的影响，因为消费者会更习惯于直接从网络、书店等途径直接接受信息并购买图书，但此举可以有效提升公司品牌价值和影响力，帮助公司品牌从出版行业品牌向公众品牌过渡。 但他也强调：“不能以销售数据来评估这次投放的效果。品牌建设是一个漫长持续的过程，不能计较一城一池的得失。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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