放下对秀场直播的执念，资讯直播是完全不同的两个概念

　　摘要：如果说UGC助推了第一轮秀场直播的爆发，那么资讯直播这波潮流中，PGC+渠道将是影响成败的关键。

　　正如两年前秀场直播大爆炸那样，当直播成为新闻客户端标配的今天，资讯直播似乎正在重现这一繁华场面。

　　2017年被行业认为将是各大秀场直播平台的收割年，重心也将会侧重于如何让用户掏钱，但相对而言，新闻客户端对资讯直播的探索才刚刚露出了苗头。

　　2016年3月，腾讯新闻现场直播日本《一个女孩的车站》关闭全过程，最高在线人数50W，让本身带有媒体属性的腾讯新闻，凭借基于互联网形态的移动直播，在某种程度上改变了原有新闻现场的定义。

　　随后，资讯直播悄然涌进直播市场，虽然在泛娱乐直播大肆烧钱PK的竞争环境下，声势并不是很庞大。但是如果回顾2016这一年的资讯直播，你会发现除了四大门户之外，澎湃新闻、新京报等纷纷也加入资讯直播大军。

　　腾讯新闻的断网黑镜实验、网易新闻的两会直播、澎湃新闻直播上海迪士尼开幕、新浪直播和颐酒店事件......都给行业的2016年留下了深刻的印记。

　　事实上，最初在与一位同事交流时，我们的一致意见是，泛娱乐直播已经占有了直播行业的头部流量，新闻客户端加码直播并没有什么可圈可点，更多的是焦虑，只不过是想抓住直播大潮的尾巴而已。

　　不过，最近在与腾讯新闻视频资讯中心总监孟田芳交流之后发现，秀场直播和资讯直播是完全不同的两种概念，无论是在内容和方式呈现都有着很大的差别。

　　如果你仍然以秀场直播的理解来看待资讯直播，那么你估计又要Out了。

　　2016年2月，孟田芳加入腾讯负责新闻视频直播，在此之前她曾是央视新闻频道《24小时》副制片人、《社会记录》编导，有着十余年央视直播工作经验。

　　在她身上，看到的不仅仅是传统媒体人对做好内容的追逐，更是在众媒时代，传统媒体如何与新的媒体模式相处。

　　孟田芳认为，秀场直播享受到了UGC模式带来的红利，具有的场景、互动、打赏，某种意义上已经形成了自己的闭环。但是你会发现，秀场类直播太依赖于明星、网红，导致其缺乏持续性的生长力。

　　经历了一年多直播的大爆炸，随着直播平台用户规模趋于稳定，网红主播的粗放式增长，直播平台想要脱颖而出深知盈利，单凭用户和网红数量已经不适用，开始转向精细化运作模式，这恰恰是资讯直播在做的事情。

　　孟田芳曾在一次媒体沙龙上曾透露，早在中央电视台工作的时候，就想做日本火车站的新闻，但是由于介质的限制做不了直播，来到腾讯之后才实现了这个想法。

　　“不过最初做直播也不是这么简单，互联网要的是活力，做直播要考虑的维度也十分的多，如何产生互动、背后的技术如何保证，传统媒体和网络媒体的路径是不同的，自己也是处于待更新的状态”，孟田芳这样描述这一年来做网络直播的体验。

　　她同时提到，腾讯要做的是泛资讯的直播，只要产生公共价值，都会纳入直播平台的选题之中。大量的案例已经证明，专业有质量的内容，用户都会喜欢，哪怕是生活中的一件小事都可能成为爆点

　　当然，2016年涌入资讯直播这一领域，还分为传统媒体和网络媒体两个派别。

　　网络媒体基本上是以腾讯、网易为代表，2016年5月，腾讯新闻客户端的直播页卡上线，打通了移动资讯直播的一大入口，成为芒种计划关键的一个组成部分，突破了传统单线直播的被动接收模式。

　　无独有偶，2016年8月，网易发布“天网计划”，12月30日，网易门户更是取消了传统的频道架构，把直播作为网易内容端未来的运营重点，足以见大刀阔斧的布局。

　　总结起来，网络媒体发布信息频率高、内容策划能力强，依靠强大的平台流量红利占据上风。

　　而传统媒体当以典型的人民日报为代表，2016年6月20日，人民日报客户端新版新增视频直播语音播报功能，但是并无明确打法，且直播功能上线时间晚，直播内容少，以新闻资讯发布会直播为主，媒体属性强。

　　有意思的是，与秀场类直播竞争态势此起彼伏，资讯直播领域网络媒体和传统媒体则开启了内容+渠道式的合作模式，从新京报、央视等与腾讯、网易的合作就可见一斑，可以说这是新闻传播模式的一种变革。

　　回溯媒体发展史，从传统纸媒到门户，再到如今的移动新媒体时代，用户获取新闻的方式也在改变，从最初被动接收，升级到第一时间快速获取，并且增强多种互动模式和参与感。伴随着资讯直播的崛起，传统媒体的专业内容生产和网络媒体的渠道优势已经形成合力之势。这是否会成为传统媒体走出困窘的一个绝佳机会?

　　更重要的是，腾讯、网易们在打造资讯直播时，是有着生态体系支撑的。在腾讯的芒种计划中，所有媒体和自媒体发布、运营的内容，都可以通过企鹅媒体平台进行一键分发，只要你有优质内容，就能够得到广泛的曝光。根据孟田芳的介绍，腾讯目前引入的头部PGC机构已经超过了100家，包括纸媒、广播、电视等等，同时还引进了生产优质内容的自媒体。

　　网易的天网计划也针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”，精选100家流量最高、社会影响力最大的PGC生产者，为他们提供最佳的推广资源和收入回报。

　　如果说UGC助推了第一轮秀场直播的爆发，那么资讯直播这波潮流中，PGC+渠道将是影响成败的关键，因为资讯类直播归根结底是内容的竞争，是专业化制作和选题把控能力的较量。

　　当你打开直播软件，一眼望去全是网红锥子脸，为何不换一个角度看世界呢?