从新媒体到壁咚，一堂生（huan）动（le）的课是怎么上的？

　　摘要：对于广告行业来说，新媒体能够做什么?1月6日下午，北京大学新闻与传播学院外聘教师、互动通控股集团总裁邓广梼(MichaelTang)博士就这些问题，为中国传媒大学广告学院研一的同学上了生动的一课。

　　科技飞速发展，报纸、广播、电视等在它们刚诞生之时改变了人类生活方式的媒体，在现在看来也成为了传统媒体。我们今天所谓的新媒体，到底是什么?对于广告行业来说，新媒体能够做什么?1月6日下午，北京大学新闻与传播学院外聘教师、互动通控股集团总裁邓广梼(MichaelTang)博士就这些问题，为中国传媒大学广告学院研一的同学上了生动的一课。

　　Michael老师认为，对于媒体人来说，好奇心与创意是很重要的。一些品牌在火热之后归于沉寂，消失在大家的视野里，这是为什么?汽车被发明之后，曾经驾马车的那些人，马夫、养马人，如何转型?微波炉是怎么发明的?为什么飞机上没有微波炉?Michael抛出了一些问题供大家思考，进而强调，对任何事物都以天真的眼光对看待，怀有孩童一般的好奇心，是新媒体人很重要的品质。

　　好奇心会激发创意，有创意才会有好的广告。Michael老师给同学们现场观看了几支广告，来分析其中的创意。

　　对于广告人来说，需要时刻保持学习精神。“壁咚”这个词在年轻人中非常流行，而年纪稍长的人可能就不太明白。Michael老师与同学们现场互动，叫了两位同学上台表演“壁咚”。现场气氛活跃，在欢笑中体现了“活到老、学到老”的精神。

　　在这个互联网时代，我们生活的方方面面都和互联网有关。程序化购买是广告中减少成本、提高效率的新技术。Michael老师为同学们讲解了OTV的程序化购买。OTV的传统购买包括节目冠名、事前内容植入等。而OTVPDB程序化购买模式以一线媒体为主，针对独家视频和热门视频，但成本较高;OTVPD模式以二三线媒体为主，针对相对热门的视频，成本适中;OTVRTB模式以长尾流量为主，针对短视频或相对冷门的视频，优点是成本较低。Michael老师深入浅出，把复杂的问题简单易懂地传达给同学们。

　　在这堂课的最后，Michael老师向大家真诚地讲述了自己的工作与人生经历。从年轻时创业，到去澳洲工作，再到加盟互动通，一步一个脚印，每一段都是喜悦与泪水交织。同学们踊跃地提出了很多问题，Michael老师都耐心地一一解答。在分享中，Michael老师的诚恳、幽默深深地打动了同学们。把自己的人生经验无私地分享给年轻人，这种毫无保留，不仅是作为老师的师德，更是作为一个长辈对初出茅庐的晚辈的深切关爱。

　　这堂以《新媒体是什么?》为主题的课程结束后，同学们都表示受益匪浅。相信除了新媒体和广告的知识以外，更重要的是宝贵的人生经验，让这些未来之星在以后的人生道路上，可以行走得更好。

　　中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔老师为Michael老师颁发聘书，正式聘请Michael老师为中国传媒大学广告学院客座教授。