2017年户外广告发展预测 都有什么大动向？

　　摘要：本文对2017年户外广告发展进行了预测。2017年技术与创新可能会为户外媒体带来更多的增长点，户外媒体表现形式将会变得多样化为户外媒体投放花费带来新高度。而且还要带着品牌，带着受众，婉转场景化营销，也会为户外媒体带来新的增长点。

　　技术与创新为2017年户外媒体带来更多的增长点

　　户外媒体表现形式的多样化，为户外媒体投放花费带来新高度

　　传统户外广告通过创新思维，与“互联网+”趋势下催生的新媒体广告形式相互结合，同时运用新的科技技术，从而呈现出更新的表现形式，提升了户外广告的传播效果。其中，户外广告与互动技术的结合，成为突破传统的新的广告类型，这类广告也被较多地应用于如今的户外媒体传播中。除了互动技术，投影技术的发展也使户外广告有了更新的表现形式。

　　且互联网企业借助户外媒体进行广告宣传成为16年户外媒体发展的显著特点，互联网行业已成为户外媒体投放的核心力量，从CODC全年监测数据来看网站行业的广告份额已占到全行业广告的1/4。

　　带着品牌，带着受众，玩转场景化营销

　　场景化营销，为户外媒体带来新的增长点

　　消费的升级带来产品的升级，也带来营销的升级，传统的狂轰乱炸似的产品广告已无法吸引消费者，品牌商家迫切需要寻找一种新方法，来有效地影响目标人群，场景营销迎来了新机会。用户的认知、交互、体验、价值观将成为关键，而社群、内容等将成为场景生态构建的主要力量。

　　在这里，消费者可以和产品互动沟通，发生关系，生成故事。说到底，场景化营销的核心是满足具体场景中消费者产生的心理状态和需求，而场景便是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。例如健身会所，封闭的环境营造了一个零干扰的沟通场景，长时间停留保证了沟通的时长，品牌和消费者通过与健身相关的创意和体验，激发与消费者之间的情感共鸣和价值观共鸣，让品牌和健身者之间产生强关系。

　　随着体验营销的细分，场景化营销正成为实体商业的最大优势。她的意义不止于为产品做了定位，更在于让产品和目标消费者之间建立了情感联系，最终成为购买决策的推动力。

　　互联网衍生产品、服务业、旅游、软件等行业会继续为户外媒体花费增长带来升温趋势

　　据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿。其中，手机网民6.95亿，增长率连续三年超过10%。移动互联网发展推动消费模式和经济业态不断创新，不断步入新高度。2016年在手机应用方面，手机购物、手机外卖，手机在线教育规模增长明显;开展过互联网营销的企业通过移动互联网进行营销推广的比例为83.3%，比2015年增长近一倍。因此，互联网推广的衍生产品投放户外媒体的活跃度会持续升温，如电子商务、在线教育、互联网金融产品的广告宣传会竞争激烈。

　　2016年，服务业在创新发展中亮点突出，继续领跑三次产业运行，对国民经济增长的贡献率稳步提高，成为国民经济发展的“稳定器”和“助推器”。2016年，我国服务业比2015年实际增长7.8%，服务业占GDP比重已上升为51.6%。从CODC数据显示，2016年娱乐休闲和服务业投放户外媒体广告花费均有不同程度增长，未来随着居民收入的不断增长，娱乐休闲和服务业、电影等产业依然成为户外媒体的支柱行业，且保持正增长态势。

　　随着居民消费机构的升级，2016年旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产品”快速发展，不断推动民生改善，进一步提升居民的幸福感。旅游业作为“五大幸福产业”之首，在国民经济社会发展中的功能和作用日益凸显。2016年国内旅游总收入3.9万亿元，同比增长14%。据国家旅游局预计，2017年全年国内旅游收入达4.4万亿元，同比增长12.5%。未来旅游业的发展潜力和空间依然巨大，会继续为户外媒体花费带来增长。

　　我国软件行业收入保持较快增长，2016年1-10月，软件行业收入39,073亿元，同比增长14.7%，增速同比回落1.7%个百分点。软件业务利润增速大幅提升，1-10月，软件行业实现利润总额4,646亿元，同比增长18.6%，增速同比提高9.3个百分点，其中，软件产品收入增势趋缓，信息技术服务收入增速回落，嵌入式系统软件收入增速领先全行业。随着软件行业收入的高速增长，软件行业的竞争日益激烈，此行业的户外宣传也会随之扩大。