2017年1月户外广告速览及创意点评

　　摘要 ：2017年1月，传统户外广告中，苏宁易购的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单首位，天猫紧随其后居第三位，京东商城居第三位。

　　苏宁易购 创意

　　1月，苏宁易购的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单首位。在新春佳节来临之际，苏宁易购“超级年货节”推出了 “春节不打烊 苏宁送红包”、“买年货 来苏宁”、 “撒欢过大年”、“苏宁年货节 一路省到家!”等多个传统户外新版本广告。

　　此次苏宁易购的传统户外新版本广告在全国18个城市投放，广州投放花费最多，占整体花费近四成。二线城市中，南京的广告投放花费最多，占整体花费近两成。投放媒体中，苏宁易购几乎将所有广告都投放在候车亭广告和地铁广告，其他传统户外媒体仅有少量投放。

　　天猫 创意

　　1月，天猫的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第二位。继上月“一盒子的欢聚 一齐抵达”的传统户外新版本广告后，本月继续以“一盒子”的概念推出“一盒子的年味 说到就到”的传统户外新版本广告，并打出“过年照常买 迟到就免单”的承诺来吸引消费者。

　　此次的传统户外新版本广告主要在消费能力较强的北、上、广、深四大城市推出。广告牌类型上选择人流较为集中的车站和地铁来进行品牌推广，刺激春节前后的营销。

　　京东商城 创意

　　1月，京东商城的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第三位，针对“京东年货节”在全国20个城市投放“把京东带回家” 的传统户外广告新版本。用“领新年红包 购物抽福袋”多重优惠来刺激消费者，带动春节营销。

　　在广告牌的类型选择上，此次的新版本主要投放候车亭广告，利用候车亭广告大面积的视觉冲击和24小时不间断的广告效果来刺激大众的消费欲望。