公众号互选广告开放自助投放

　　摘要：3月9日起，公众号互选广告将面向广告主开放自助投放。互选广告支持“广告推荐”与“内容定制”两种合作模式。是广告主和流量主通过微信自选平台，自由达成合作的投放模式。互选广告为广告主和流量主搭建了完善的产品能力，高效助力品牌在优质的自媒体生态中实现多样营销目标。

　　3月9日起，公众号互选广告将面向广告主开放自助投放。对互选广告感兴趣的广告主，可登陆微信公众平台“广告主”模块，选择公众号广告-品牌活动推广-互选广告进行尝试。

　　双向互选，打造良好广告体验

　　公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。

　　借助互选机制，广告主可根据营销需求，选择合适的流量主进行合作，触达该流量主的粉丝群体。同时，流量主可基于自身内容主题与粉丝体验，接受相匹配的广告投放邀请，在流量变现和内容质量间找到平衡。

　　创新模式，满足多样推广需求

　　目前，互选广告支持“广告推荐”与“内容定制”两种合作模式。

　　“广告推荐”模式：高效提升品牌声量

　　在“广告推荐”模式下，流量主仅需要在文章末尾植入广告卡片，并给予适当的文案引导;同时，流量主会承诺广告曝光量，若实际广告曝光量低于承诺曝光量，将按完成比例结算，从而有效保证广告主权益。

　　通过“广告推荐”模式，广告主能以一个更加轻便高效的方式触达更多的公众号粉丝群体，在短时间内打造可观的品牌声势。目前，“广告推荐”模式已支持自助投放。

　　“内容定制”模式：深度塑造品牌形象

　　在“内容定制”模式下，流量主会为广告主提供文章主题、内容的深度定制服务。广告将以一种更加自然、温和的方式，传递产品理念，塑造品牌形象。目前，“内容定制”模式正在以邀请制内测。

　　多重能力，高效助力品牌提升

　　公众号互选广告为广告主和流量主搭建了完善的产品能力，高效助力品牌在优质的自媒体生态中实现多样营销目标。

　　大图卡片：更好的表现能力和转化效果

　　互选广告为广告主提供了16:9标准大图卡片样式，点击卡片支持跳转外链。该样式给广告创意提供了更大表现空间，同时亦有效缩短转化链条，提升广告转化效果。

　　互选广告标准大图卡片样式示意

　　自助投放：有效提升投放效率

　　互选广告“广告推荐”模式现已支持自助投放。通过自助投放平台，广告主可以便捷地查看流量主的合作信息，并高效地与多个意向流量主达成广告合作，从而有效地提升了广告投放效率。

　　数据服务：真实，丰富，可衡量

　　互选广告为广告主和流量主提供全方位数据服务。

　　首先，在选择意向流量主环节，广告主可自定义流量主类型、人群标签、粉丝量级等维度，系统将根据广告主的选择推荐合适的流量主;

　　其次，在广告投放过程中，投放端将展现实时的广告曝光量、点击量、消耗等数据，帮助广告主实时监测广告效果;

　　在广告投放结束后，平台还将提供结案报告，展现本次投放计划整体触达人群的规模、画像及效果表现，帮助广告主进行整体广告方案的评估和洞察。

　　首发案例分享

　　上线以来，互选广告吸引奔驰、宝马、Airbnb、梦妆、麦当劳、小米、别克等不同行业的十多个品牌陆续参与内测。下面，我们会分享来自宝马和Airbnb的互选广告创意。

　　宝 马：

　　组合投放，品牌塑造兼具广度和深度

　　宝马选择投放公众号互选广告，希望为其2016年上市的全新BMW X1车型扩大声量。

　　宝马首先挑选了十余个汽车、时尚、旅行类公众号进行“广告推荐”合作。“敢作敢为”的品牌标语搭配极具吸引力的购车金融方案，助广告在两天内收获百万曝光，平均点击率约6%，反响热烈。

　　同时，为了进一步深化品牌形象，宝马与数个汽车垂直公众号进行“内容定制”合作。流量主为品牌精心设计的漫画、自述等内容形式，更加生动地传达出本次推广的核心卖点和产品理念。广告不仅收获接近20%的点击率，更引起大量用户参与评论互动，品牌相关评论点赞量达8000+。

　　宝马公众号互选广告创意示意

　　“广告推荐”与“内容定制”两种模式的组合投放，既保证品牌传播的广度，又实现品牌塑造的深度，让宝马成功在自媒体圈掀起广泛热议。

　　Airbnb：

　　深度定制，温馨内容引发粉丝共鸣

　　新年之际，Airbnb推出“新年带家人旅行，住Airbnb过出新年味”的推广主题，希望借助温馨团聚的新年氛围，提升品牌认知度与好感度。

　　为了借助流量主的创意服务和粉丝号召力营造温馨的推广场景，Airbnb主要选择了生活、旅行类型的公众号进行“内容定制”合作。各合作公众号基于自身内容风格与粉丝喜好，从不同角度表现出新年长假的各种烦恼，并在暖心的内容中带出“新年带家人旅行，住Airbnb过出新年味”的核心理念，引发用户强烈的情感共鸣。

　　Airbnb公众号互选广告创意示意

　　本轮广告投放为Airbnb触达百万阅读人群，收获8%+的广告点击率。很多用户表示 “喜欢Airbnb这种方式，让人有家的感觉”，品牌相关评论点赞量高达7,000+。

　　一直以来，微信广告持续为广告主创造更加丰富、高效的社交营销场景选择。公众号互选广告为广告主与流量主之间搭建起自由开放的合作平台，在面向广告主开放自助投放的同时，也在不断邀请更多优质流量主入驻平台，丰富广告主的选择，让广告实现价值互换，营销共赢。