两年后中国移动广告市场或超600亿美元 BAT如何洗牌

　　摘要：市场调研公司eMarketer3月8日公布最新预测称,移动设备将逐渐成为中国领先的广告支出渠道。预计到2021年,近60%的媒体广告支出及近82%的数字广告支出将用于移动端。中国移动广告市场投入的增长主要受到互联网三大巨头BAT——百度、阿里巴巴和腾讯的推动。

　　据报告,中国移动广告市场投入的增长主要受到互联网三大巨头BAT——百度、阿里巴巴和腾讯(00700)的推动,这些公司今年的移动广告收入将占中国移动广告市场的近72%。

　　今年以来,中国的数字广告投入增长了27%,达逾500亿美元,占付费媒体投入的近60%。视频广告支出虽然仅占数字广告总支出的一小部分,估计为15.5%,但这个市场却在不断增长。

　　eMarketer预计,视频广告支出今年将增长35.8%,达到78亿美元。这种快速增长主要受益于高质量的视频内容和大量的广告资源供应。预计到2021年,视频广告支出总额达173.7亿美元,占数字媒体广告支出的18%。值得注意的是,移动视频将快速增长,占整个视频广告市场总支出的比例升至72%。

　　该机构还表示,预计2019年中国移动广告市场总投入将从去年的273.1亿元美元增至602.5亿元美元。其中,阿里巴巴将独占40%的份额,收入达241亿美元,较去年增加一倍以上。

　　据智通财经了解,2016年,阿里巴巴移动广告收入达110亿元美元,占中国移动广告市场40.3%的份额;百度去年移动广告收入55亿元,市场份额接近20%;腾讯(00700)移动广告收入32亿元,市场份额11.6%。

　　eMarketer分析师Cindy Liu表示,“随着人们在线的时间越来越长,及广告商在移动端广告的支出越来越大,尤其是在视频和社交媒体上,中国广告投入将迅速向数字广告转变。我们认为这种趋势将在未来几年持续,特别随着广告发布商不断引入新的、富有创意的广告形式,并进行数据技术改进。”

　　该机构预计,2017年阿里巴巴将汲取中国数字广告市场31.9%的总投入,相当于160.4亿美元。由于阿里巴巴是中国主要的零售电商平台,最近还收购了视频平台优酷土豆等业务,预计该公司将在预测期内继续保持增长。此外,该公司的数据技术改进后,市场对其营销服务的需求愈发强烈。

　　Liu补充道:“阿里巴巴的广告收入没有减缓的迹象,因为用户参与淘宝应用的次数增加,加上该公司继续向消费者提供高度相关的广告。”

　　腾讯是中国最大的在线娱乐和网络社交平台,也是收入增长最快的公司。eMarketer预计, 2017年,腾讯的数字广告收入将达62.2亿美元,同比增长59.1%,预计这一强劲增长的态势将在未来几年延续。

　　该机构称,百度在广告收入方面保持领先于腾讯,但将继续受到去年9月生效的在线搜索广告法规的影响。预计2017年百度将产生93.1亿美元的数字广告收入,较去年增长14.4%。

　　“互联网广告实行更严格的标准,这严重影响了百度的搜索业务,而腾讯继续从微信获得更强劲广告收入增长。预计到2021年,百度和腾讯的广告收入将旗鼓相当。”Cindy Liu表示。