群雄争霸：移动搜索花落谁家

移动搜索市场是一块大蛋糕，目前还没有哪家公司可以独享。Google、雅虎和苹果纷纷涉足其中，不过，微软通过在移动应用中大力推广Bing悄悄地成就了Bing的霸主地位。

苹果：整装待发

4月，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在主题大会上发布了iPhone 4.0，iAd等产品。会上，他宣称：移动领域现在还没有搜索功能，用户还不需要。然而，在本月（6月）的苹果全球开发者大会（WWDC）上，乔布斯宣布：iPhone 4 的用户可以从Google，雅虎和Bing中选择自己喜欢的搜索引擎。其中，Bing得到了乔布斯的特别赞赏。

乔布斯是在放烟雾弹，故意忽视其他竞争对手，让他们以为苹果不关心移动搜索吗？我敢肯定， iPhone给Google带去的搜索流量肯定让他心急如焚。同时，Google已经优化了搜索结果页面，通过将电话号码、电子地图等融入到搜索结果页面，为本地搜索提供方便。

苹果将这一切搬到了移动搜索上，但为什么不收费呢？Google， 雅虎和Microsoft都意识到控制手机（不仅仅是iPhone）搜索的价值。与互联网类似，三巨头都想成为用户搜索的入口。他们都启用了各具特色的iPhone应用，想先赢得iPhone用户的青睐。

雅虎：尚未规划未来之路

雅虎应用遍布苹果应用商店（App Store）的每个角落。它在iTunes App Store上有两个iPhone应用程序。在同类产品中，雅虎搜索应用（Search App）排名在第30位，并拥有658条用户评论。在很大程度上，它拥有与其他搜索应用一样的核心功能。

为了获取更大的份额，雅虎开发了各种类型的应用，有雅虎财经（Yahoo！ Finance）、雅虎购物（Yahoo！Shopping）、雅虎娱乐（Yahoo！ Entertainment）和雅虎新闻（Yahoo！ News），其中雅虎新闻相当成功，排名第47位，并拥有将近50，000条用户评论。这种做法将雅虎的用户分散到各种应用中――如果能联合起来，会产生更有意义的影响。

Google：将会被打败

Google作为Safari默认嵌入的搜索引擎，在占领份额方面有着得天独厚的优势。它是第一家开发出语音搜索功能的，它的核心产品如Gmail等也都非常容易使用。目前，Google Mobile App在同类应用中排名第一，拥有超过2，000条用户评论。

Hello， Bing！

Bing虽然在移动搜索方面起步较晚，但其开发团队正在紧锣密鼓地推出新功能，努力学习Google的长处。有趣地是，其搜索结果（即便是本地搜索）与精确的Google搜索结果相去甚远。Bing Search App在全球开发者大会上获得了乔布斯的赞赏，所以，用户对它的期望值很高。目前，它在同类应用中排名第二位。

微软上周发布了Bing Search App更新版，该版本有几个值得注意的新特性：可视化扫描（Visual Scanning），和在搜索结果中融入了Facebook 和Twitter状态更新等信息。娱乐视角为Bing搜索引擎建立了一个独特的定位。微软还重新设计了移动浏览器搜索界面，使其更贴近手机应用。

将广告当作一种分销渠道

最大的困难是让这些应用安装到尽可能多的手机设备上，幸好能够应用可以通过App Store作为营销渠道为营销者们所用。他们投入了大量金钱（可能高达六位数），目的就是让更多的用户看到他们，并产生更多的收益。

几家搜索巨头都利用应用嵌入式广告来推广各自的应用。雅虎和谷歌做得很不错，它们新添了一系列消息、颜色、语言和登陆页面，并利用网站地理定位（geo-targeting），从而避免了用户增长停滞。

Bing改变了游戏格局

随着Bing团队在广告方面的持续投资，重创了谷歌应用的排名，改变了竞争格局。

把自己与消费者品牌力量、成功的应用联系起来，是一种提高排名到顶级的强有力的方式。“我们只在iPhone上做营销，我认为和其他方式没有什么不同，它就像是在工具栏上营销一样，”高级副总裁Yusuf Mehdi告诉TechCrunch共同主编Erick Schonfeld，“到目前为止，这种方法是有效的。”

在Bing 应用取得成功之后，微软最近又通过赞助ESPN世界杯趣事应用（ World Cup Trivia）（目前在体育类应用中排第六）吸引了更多用户。 与Top 100音乐应用的病毒式营销不同，Bing和ESPN还通过展示目录广告给世界杯趣事应用带去更多流量。

那么，Bing搜索应用将何去何从呢？在所有免费应用中排在前100名内，更重要的是，它曾经一度把Google的免费应用挤出前50。Bing采用了一种简单的办法，让其应用在各类应用中一直名列前茅，实践并证明了这种模式的价值。

不管你信不信，移动搜索已经来临。最近，苹果以约2-2.5亿美元的价格收购了移动应用开发公司Siri。苹果可以在此基础之上轻松地开发自己的移动搜索产品。要知道苹果收购Siri的价格和收购移动广告公司Quattro Wireless的价格不相上下。

随着移动搜索市场的增长，雅虎、Google、Bing和苹果之间的竞争将会愈演愈烈。别指望在Google、雅虎和苹果的广告应用上看到Bing的广告。同样地，在不久的将来，Google和Bing应用在App Store也可能没有那么多。但他们将会尽最大努力推进。毕竟，他们可没有时间等待乔布斯改变关于移动搜索想法。