广告正确打开方式！爱奇艺网剧用“原创贴”撬动IP价值

　　摘要：近日，爱奇艺推出超级网剧《无间道》，15年后再现当年经典。其阵容强大，电影般高品质画面，成为了行业重现经典的典范。现在，超级网剧在营销圈掀起一股热潮。“原创贴”是爱奇艺首创的创新广告形式，前段时间在《老九门》中大放异彩的原创贴广告，在《无间道》中有了进阶，极大地提升了《无间道》自身的观看价值和商业价值。

　　十五年后再现经典的《无间道》终于千呼万唤始出来，这部由爱奇艺推出的超级网剧以其强大的阵容、电影般高品质画面表现，成为行业经典重新演绎的典范。同时，这部超级网剧也在营销圈掀起了一阵旋风，曾在《老九门》中大放异彩的创新广告——原创贴，在《无间道》中有了进阶，极大地提升了《无间道》自身的观看价值和商业价值。

　　“原创贴”是爱奇艺首创的创新广告形式，是在剧中插播的一段由原班演员与幕后团队打造的、在内容上与剧情相呼应的TVC品牌广告。自2016年7月“原创贴”搭载爱奇艺自制剧《老九门》爆红后，就引发了观众的热烈讨论和行业的争相模仿。到2016年12月《无间道》第一季上线，爱奇艺首次在全行业实现了将“原创贴”纳入广告系统，为创新广告产品建立了标准和监测机制。这意味着，爱奇艺只用5个月的时间，就完成了“原创贴”从单项内容创意中插的1.0时代，到系统规范化贴片产品的2.0时代的转变。

　　这一转变的实现对行业的影响无疑是巨大的。在爱奇艺“原创贴”面市后，引发了诸多同行业者的竞相模仿，但多数跟随者目前都还停留在压片内容广告的阶段，距离进入广告系统、建立标准尚且还有很长的路径。加之在广电总局出台电视剧不能在内容中夹杂广告的背景下，爱奇艺的将“原创贴”纳入广告系统的行为，无疑为行业的创新产品商业模式开拓了新的可能。

　　脑洞大开 品质提升内容价值

　　据悉，《无间道》除了吸引到第一季首席合作伙伴香飘飘、全程剧中汽车行业独家合作伙伴奥迪外，还吸引到悟空理财、点融网、必胜客、小米、农夫山泉、康王、徐福记、陆风、华帝等数十家广告主与爱奇艺合作“原创贴”，品牌遍及快消、金融、汽车、3C、食品等多个领域。而爱奇艺也秉持了一贯的高品质与匠心精神，《无间道》的原创贴由金牌监制梁家树先生亲自监制拍摄，使用《无间道》原班演员与幕后团队，在角色与剧情上有高度衔接性，带来毫不违和的观感。观众永远猜不到下一个原创贴会以怎样新奇的脑洞来“卖广告”，这种新奇感和不确定性，也提升了原创贴的魅力值，甚至有观众特意为看原创贴而来。

　　此外，“原创贴”也为《无间道》带来了不同的风景。《无间道》以情感较量和道德博弈贯穿全片，情节紧张刺激，情感色彩沉重。而在这种紧张情绪当中，穿插出现由原版演员演绎的诙谐轻快“原创贴”，能缓解观众紧张和沉重的情绪，为观众带来“精神按摩”。观众在剧情间隙得到缓冲，也增加了网剧的情感张力。

　　领跑行业 打造全方位IP共享

　　爱奇艺首创“原创贴”，以热门IP为纽带，带来柔性的品牌传播，打破了传统广告模式与观众的心理隔阂，为广告注入娱乐基因，引发观众与品牌的共同狂欢。爱奇艺凭借年轻化的内容定位，将创新作为一贯诉求，“原创贴”便是爱奇艺一大成功的创新广告形式。不仅凭借品效合一的投放效果受到广告主热捧，也为整个视频行业注入了新生力量。

　　目前，爱奇艺已在十余个自制网剧项目中上线了“原创贴”产品，并成为行业首家开放版权剧原创贴的视频平台，拍摄了近200条“原创贴”视频，为客户带来高转化的营销效果。无论是项目数、客户数量、拍摄条数都遥居行业领先位置。

　　爱奇艺凭借成熟的内容生态体系，玩转场景式广告，打造高品质内容营销，为广告主带来一波又一波的福利。如果说爱奇艺超级网剧《无间道》开辟了经典大IP翻拍的先河，实现了爱奇艺开放合作的全新升级;那么“原创贴”则开启了视频营销模式的新概念，为平台和广告主带来内容IP的深度价值共享。