日本报纸照样卖得好

　　摘要：在互联网和新媒体的冲击下，全球报纸行业进入寒冬期，但日本纸媒的日子相对好过很多。在2015年世界报业协会公布的发行量前25名的报纸中，日本报纸囊括了前5名并占据11个名额，如《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》、《中日新闻》等。《读卖新闻》以900万的发行量占据全球第一大报的地位，排第二位的《朝日新闻》，2015年发行量为662万。

　　日本报纸分早版和晚版，称为“朝刊”、“夕刊”。每天不仅有5大主流报纸的早晚两刊，几乎每个城市也都有地方性报纸，还有大量的杂志、口袋书等，销量都不错。这得益于日本在出版物发行上很有一套，值得我们借鉴。

　　日本家庭是报纸的主要客户，很多家庭常年订阅一两份报纸。每天早上五六点，送报员就骑着摩托车将当天的早报放进每家门外的邮箱中，下午四五点晚报又同样被放到邮箱中。早上家庭主妇做好早饭，就从自家邮箱取出早报连同早饭一起端上桌。丈夫会一边吃早饭一边浏览报纸，了解天气和当天新闻，之后还将报纸放进公文包在上班路上接着看。下班回家后，晚餐桌上又可以看到晚报。

　　由于日本上班族多坐地铁上下班，所以“日本地铁文化”里，看报读书是一道独特风景。地铁早高峰较为拥挤，为了不妨碍旁边的人阅读，地铁看报有个“潜规则”——每个人都将报纸折成A4纸大小方便自己阅读。还有些人不愿让别人知道自己阅读的书籍，就干脆包上书套。日本书店也很善解人意，卖书的时候干脆包好书套。

　　除了书店，日本的24小时店、超市结账处、地铁站内的小卖部、市民图书馆、机场等很多地方都出售报纸、杂志等出版物。此外，日本的餐馆、写字楼一楼大堂、百货店问询处、理发馆、飞机机舱内、酒店房间内等地都会摆放当天的报纸杂志，免费让人们随时取阅。

　　日本报纸等出版物发行非常专业。为了在竞争中占得一席之地，日本报社一般没有自己的发行团队，而是委托给专业的发行公司，发行公司想出了很多销售策略，拓展很多销售渠道，还会为打开销路制订各种战略。

　　发行公司还拥有专门的送报系统，专门为家庭送报。为减少送报成本，避免过多转嫁到报纸定价上，发行公司雇佣日本年轻人、大学生等兼职打工完成送报工作。由于在日本丢弃任何东西都要花钱，发行公司设立了报纸回收办法，免费回收一年旧报纸，不仅让读者减少支出，还能回收利用做成新纸张。