摘要：一部电影或电视剧的上映，宣传必不可少，要让一个个观众掏钱买票，那就需要砸钱做广告让更多人看见，一般只有电影会这样大手笔。什么时候电视剧也这么玩了? 原标题：《择天记》广告抢占地铁、公交，电视剧营销为何比电影更大手笔了? 如果您要投放北京公交车身广告，请致电：400-832-5111。将由广告易媒介策略团队为您提供最低折扣和最专业的媒体投放方案。 尽管没看《择天记》，但也免不了被鹿晗刷屏。
打开腾讯、优酷视频网站，几秒钟的全屏巨幅广告占据视线。不少App的开机屏，也有鹿晗择天记那张脸。放下手机走出门，从呼啸而过的地铁窗户中向外望去望去，鹿晗在《择天记》中的剧照如胶片一般略过。马路上，也能看见身披《择天记》广告的公交车。就连看个电影，都能在开场前的广告时段看到《择天记》的预告。 ▲每经影视记者 丁舟洋摄 据网友透露，被鹿晗《择天记》“承包”的，还有地标性建筑、机场广告、户外LED。线上线下这么大面积的覆盖，意味着什么?意味着钱，很多很多很多的钱…… 记忆中，如此大手笔的营销推广是电影界的套路。一部电影从无到有，要让一个个观众掏钱买票，砸钱做广告让更多人看见，是大制作电影的标配。什么时候电视剧也这么玩了?一幕幕广告变化的背后，其实是影视行业关于“权力与金钱”的游戏玩家们的变动实质。 IP大、男主靓、广告多 《择天记》口碑、收视就好了吗? 前有热度逆天的《人民的名义》进入收尾大高潮，和以“业界良心”闻名的正午阳光出品的《外科风云》;后有《白鹿原》《欢乐颂2》等大剧将在一周后强势回归，《择天记》的档期并算不上好。 不过，有鹿晗在。 ▲《择天记》剧照 在这个互联网+粉丝经济疯狂到无法想象的时代，似乎总有一种“得鲜肉者得天下”的言论。这种说法当然有一万个理由去反对，但鹿晗粉丝忠心耿耿守护偶像的那种强大存在感却是无法忽视的。毕竟这是一个发一条微博，留言数、转载量、点赞量就可以达到100万的超人气偶像。刷好评、打五星，用热度将好评置顶、把差评团团围困起来，都是她们捍卫偶像的“神圣使命”。 放在湖南卫视晚上十点的档期。《择天记》开播以来仍能取得收视率破1的成绩，鹿粉们当然功不可没。 不过对鹿晗无感的广大路人们而言，《择天记》好不好看就和男主无关了。槽点就是槽点，故事讲得不好就是不好，男主角就算拥有绝美容颜也没用。尤其是“IP改编+玄幻+鲜肉小花”的搭配，与其类似属性的剧，口碑都难逃扑街的命运。 ▲《择天记》在豆瓣上的评分没及格 综合《择天记》原著党们和资深影评人们的吐槽，这部剧最他们受不了的，是“剧情注水”“把观众当弱智”。 “有噱头，有流量，有收视，唯独缺乏营养。”这是毒舌电影对《择天记》的评价。 “这恰恰是对粉丝的轻视。反正你们只是要看脸看肉，那我就给你们看脸看肉，看各种花枝招展的脸和肉。当你看这些东西时，你不会感觉它与生命的交集，你就像一个坐在舞台下的看客，消费着各种你期待，也绝不超越期待的奴颜媚骨。”
从一锤子买卖到持续营销 对于什么是好内容，观者心中自有标尺、有执念也有怨念。再眼花缭乱的宣传都无法改变观众对一部剧的评价。宣传营销之于影视作品，可以锦上添花，却无法雪中送炭。 更何况动辄数十集的电视剧，卖力营销可能赶得上眼球经济，却跑不赢长尾效应，那电视剧们砸营销的力度现在已超越电影的背后逻辑又是什么? “还记得《三生三世十里桃花》那一趟开往春天的地铁吗?为了今年1月30日上线的仙恋大剧《三生三世十里桃花》，优酷为粉丝定制了这辆桃花专列。” 谈起电视剧砸营销的行业现象，一位影视剧营销公司的业内人士对每经影视记者(微信公号：meijingyingshi)说，在他看来，这部剧就是电视剧营销走向“重金时代”的集大成者。 ▲桃花专列 电视剧的营销推广已从播出之前做一做，演变成提前介入、长线推广。上述业内人士告诉每经影视(微信号：meijingyingshi)记者，这实际上是互联网资本大规模介入电视剧行业伴生而来的。 多位知名电视剧公司老板也曾多次向每经影视(微信号：meijingyingshi)记者表示，电视剧行业已经从to B走向to C。 “to B”是指以商家、机构为买家的模式，在电视台一统客厅的年代，一部剧卖多少钱很大程度是由电视台购片部主任决定的。电视剧公司只用影响电视台的决策即可，卖出去后落袋为安。 而眼下最肯砸钱买连续剧播出版权的金主们，却成了背靠BAT公司的视频网站。在抢市场份额的互联网大战中，烧钱抢播出版权，抢观众，是通用的手法。在此过程中，to B的电视剧买卖，也逐渐走向to C(即以大众消费者为买家的模式)。 “毕竟对于视频网站而言，天价买剧只是手段，目的是要获得会员转化率的。和电视台不同，视频网站的盈利模式不单单靠卖广告给大客户，也要靠付费会员。观众因为要追你播的剧，实实在在充了会员费，这才是视频网站乐见的。”上述影视剧营销专业人士称， “因此那些全网播出的连续剧营销，也从一锤子买卖变成了持续推广。现在电影营销的钱都不好挣，电视剧营销的单子才是大单。” 背靠阿里集团的优酷也买了《择天记》播出版权，大手笔营销不遗余力。 ▲每经影视记者 丁舟洋摄影 幕后金主腾讯，打了一手IP好算盘?
与此同时，电视剧的投资规模也越做越大。高投资、高回报的路线《人民的名义》投资一亿多，这都算少的。《择天记》号称投资4亿元，这如果放在电影界，是《美人鱼》《捉妖记》的级别。不过《择天记》总制片人杨晓培在接受媒体采访时更正道，“《择天记》最终决算未达4亿。” 钱都用在哪了?不用先急着赖到明星“天价片酬”身上，电视剧各个环节的制作也越来越重工业了。更不要说周迅、章子怡、陈坤等电影圈的影帝影后们都要来演电视剧了，能不贵么。 从制到播到营销，连续剧已经成为水涨船高的“权力与金钱”的游戏，不是一般的玩家越来越玩不起。 视频网站们也喊贵。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰，在去年的上海电视节论坛上，一边重金抢大剧一边哀叹自己是在“卖肾买剧”。重磅剧集如《如懿传》《择天记》《欢乐颂2》《九州·海上牧云记》《三生三世十里桃花》等IP，都被腾讯花高价购下版权，《三体》《悟空传》《鬼吹灯》《盗墓笔记之云顶天宫》《青云志2》也在他们手上。 ▲观众对《如懿传》的期待很高，其微博话题阅读已达6.4亿 但其实从《择天记》就可以看出，腾讯又打了一手IP算盘。这部剧的出品方腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团。其中，除芒果TV，其余几家公司均与“腾讯系”有关。腾讯曾参与柠萌影业A轮、B轮融资，柠萌影业持有柠萌悦心70%的股份。阅文集团则由此前的腾讯文学和盛大文学合并而来。 《择天记》从网络小说的阶段开始，版权就属于阅文集团。这部电视剧的主投有腾讯，下一步要做电影，还有游戏，衍生品已经开卖了……不得不说，互联网公司的生态圈看起来都很美好。只是重金之下，也希望作品能给人带来更多惊喜和感动吧，毕竟如迪士尼、漫威一样的生态圈都是靠每一步的作品魅力积累而来的 如果您要投放北京公交车身广告，请致电：400-832-5111。将由广告易媒介策略团队为您提供最低折扣和最专业的媒体投放方案。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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