湖南卫视与芒果TV相继举办招商会 但今年广告收入数字不再是主角

　　摘要：2018年湖南卫视、芒果TV的广告招商会陆续举办，两场活动分别围绕着未来一年新内容的编排和营销策略以及几十档2018年新品节目和剧类资源来展开。2017年上半年湖南卫视在剧集收视率方面收获颇丰。

　　10月16日，2018年湖南卫视新品发布会暨广告资源分享会在上海举行，紧随其后，17日下午芒果TV也举办了2018广告招商会上海站的活动。两场活动分别围绕着湖南卫视与芒果TV，即将在2018年推出的全新内容编排、营销策略以及几十档2018年新品节目和剧类资源来展开。

　　在湖南卫视方面，每年第四季度伊始举办的湖南卫视招商会，一直以来都是吸引众多品牌及广告商密切关注的活动，但相较于2016年直接打出广告额要突破百亿，去年立志稳住百亿的各类实质性口号不同，今年的招商会上再难听到直接关于对广告收入数字的声音，更多的时间都放在了明年将会推出的各档新节目上，就连对上一年所取得的成绩也是一笔带过不再细说。

　　由于每年湖南卫视会在招商会上推出下一年的规划和内容布局，外界也将其视作分析和预判湖南卫视下一年发展的重要活动。在2017年增加综艺内容制作，并将其作为主推项目的情况下，2018年湖南卫视依旧有多档自制综艺将会接档播出，但不同于前两年接连提出“5+2”转型“4+3”、“2+21”等花样繁多的节目编排方式，今年的招商会在节目播出编排上并未再有太多创新之处，更多的时间都留给了具体的节目内容展示。

　　其中最受关注的当属全新的、净时长为60分钟的3.0版《天天向上》将进入周日黄金档，在《天天向上》这类老牌综艺开始进入收视瓶颈期之后，湖南卫视给出的解决方案还是以调整节目播出时间为主，将其与另一黄金档综艺《快乐大本营》同时放入周末，试图利用两档节目的相互配合来寻求收视率上的突破。同时2018年湖南卫视还将开辟全新的周间730和周四晚间综艺板块。

　　上海分享会现场，众多2018新节目负责人纷纷上台与现场嘉宾分享了节目的看点，率先登场的是《音乐老友记》的负责人刘玮，她透露节目将从全新的视角探索、畅玩和传递音乐，打造全民互动的音乐综艺。随后，《全民大侦探》总导演何舒在节目介绍中表示，作为《明星大侦探》姊妹篇的《全民大侦探》在角色扮演上会更加多元化、剧情建构上会更加复杂化，嘉宾选择上会更加针对化。

　　此外《向往的生活》如何继续领航“慢生活风潮”，主创黄磊和总导演王征宇也在现场为大家进行了讲解。之后，《我想和你唱》总导演王琴在第三季节目推介中表示，全新蜕变的第三季在前两季双屏互动、让观众随时随地都能和明星无缝合唱。《中餐厅》导演刘利辉则在推介中表示，作为连续11期蝉联收视冠军的《中餐厅》，第二季将在核心价值、核心亮点上坚持节目自身特色，在此基础上，明年节目的变化令人期待。

　　剧集方面，2018年金鹰、钻石、青春进行时三大独播剧场将推出《凰权·弈天下》、《谈判官》、《武动乾坤》、《赢天下》、《破冰行动》等20多部作品。可以看到在撤销钻石独播剧场仅一年之后，这一主打IP剧的剧场得以回归，无疑是在金鹰独播剧场继续独占大剧资源，“青春进行时”剧场主要覆盖年轻观众之外，湖南卫视急需这一传统剧场来分流明年大量的剧集资源。尽管2017年湖南卫视制造了《人民的名义》、《因为遇见你》这类热门剧集和《孤芳不自赏》等话题性作品，但面对东方卫视、浙江卫视的竞争压力，2018年湖南卫视依然需要在电视剧方面有所作为。

　　2017年上半年湖南卫视在剧集收视率方面收获颇丰

　　在继续自制综艺和打造热门剧集的同时，湖南卫视还集结了“经典品牌晚会”“顶级国字号资源”“年轻潮流特区”三大品类活动，打造2018“超级晚会年”。同时现场还率先宣布：湖南卫视2018年跨年晚会将首度在上海举办。根据上半年的整体数据来看，湖南卫视无论是在收视率还是市场份额上都独占榜首，但面临着视频网站对传统电视台观众的分流和其他各大卫视的奋力追赶，湖南卫视的优势并不明显，在创新乏力和人才不断流失的多重困境之下，湖南卫视要面临的远不止广告收入下降这么简单。

　　相对于还保有微弱优势的湖南卫视，以吸引网络流量为主的芒果TV所面临的竞争局面更为残酷，2014年芒果TV全面对接湖南卫视内容资源，采取独播模式并迅速崛起，成为国有体制范围内最成功的互联网视频平台。截至2017年9月1日的数据：芒果TV全网独立用户/日活跃用户4700万，日均VV达2.2亿，PC端视频播放月覆盖人数达到2.4亿，手机APP安装激活量5.5亿，互联网电视终端激活用户数达6500万。在去年完成第二轮融资后，估值一度高达135亿，尽管其去年在付费会员的数量上，还未达到BAT旗下在线视频平台的千万级水准，但在如此短时间内便积累起了超过600万的付费会员，也在多项数据指标和榜单上仅次于三家纯血统的线上视频平台。

　　在依靠《爸爸去哪4》、《2016超级女声》转网后带来的大量年轻用户后，2017年上半年《妈妈是超人2》、《2017快乐男声》等多档节目也让芒果TV继续维持着热门综艺IP的热度。2018年芒果TV的重点依然放在了综艺节目编排规划上，主打聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制。芒果TV基于年轻用户喜好的精准分析，2018年将加大投入打造亲子节目、悬疑智力节目、芒果系综艺、“酷文化”节目、新型情感节目、广告定制节目等6大板块，最终希望形成芒果自制综艺生态环。《爸爸去哪儿5》、《妈妈是超人2》、《明星大侦探3》等自制节目将成为2018年综艺板块的重点项目，会上也提前曝光了2018年新节目的部分片段。

　　线上剧集方面，芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰公布了芒果TV2018年剧类资源初览，锁定消费活跃群体高度精选。其中精选年度电视剧集：《火王》、《甜蜜暴击》、《谈判官》、《归去来》、《恋爱先生》、《老男孩》、《大叔与少年》、《悲伤逆流成河》、《温暖的弦》等。在独播网剧方面，则专注于青少年成长题材：《你好，对方辩友》、《电竞恋人》、《鸡零狗碎的青春》、《对面的女孩看过来》、《最后的朋友》等多部适合青少年观众的网剧也将悉数登场。

　　虽然在剧集数量上明年芒果TV依旧拥有大量内容输出，但面对优酷、腾讯和爱奇艺三家在原创自制剧上不断重金投入，并相继产出了《白夜追凶》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《河神》等精品独播剧集，芒果TV急需提高自制剧集的质量，来巩固并提升自己的用户数量。明年湖南卫视虽然拥有大剧《赢天下》的独播权，但《赢天下》的网络独播权却已经被优酷土豆以每集800万的价格买下，芒果TV无法在其平台播出。在无法借助湖南卫视东风又无力与竞争对手大肆烧钱的情况，芒果TV之前还遭遇了高层人员变动和借壳上市估值缩水近40亿的波折，若其想要继续保持当下的位置并进一步参与竞争，芒果TV还需要在多方面加大投入。