一场视界大战，看搜狐如何整合智胜

　　摘要：搜狐自2016 年以来，以自制剧和自制综艺为主的互联网视频自制内容迅猛发展。搜狐自制的智胜之道，将用户价值和大数据价值整合，利用大数据解构用户需求与偏好，进而智造被用户所喜爱的IP内容。

　　10月18日，第10届金投赏国际创意节在上海举办，搜狐公司销售副总裁崔莉莉、东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司副总经理伍雪峰、搜狐视频华南销售总经理赵淑瑾、搜狐视频《搭车卡拉SHOW》节目总导演秦梓桐、《搭车卡拉SHOW》明星嘉宾/搜狐视频自制剧《无法拥抱的你》男主/青年演员邢昭林现身搜狐视频专场，围绕“搜狐ONE·整合智胜”主题，深度探讨并分享了搜狐在大数据解构用户、精品IP智造、全链条营销产品布局及营销模式创新等方面的思考和实践经验。

　　“视”界大战 搜狐独树一“智”

　　自2016 年以来，以自制剧和自制综艺为主的互联网视频自制内容迅猛发展。数据显示，仅2017年上半年，行业各家平台推出的自制剧作品就多达186部，网生爆炸局面突显。在这场竞争激烈的互联网“视”界大战中，搜狐自制独树一“智”，打造了无数爆款IP。

　　搜狐自制的智胜之道，将用户价值和大数据价值整合，利用大数据解构用户需求与偏好，进而智造被用户所喜爱的IP内容。搜狐视频正加速从播出平台到内容生产方转型，向优质娱乐内容的智造者和大众娱乐方式的革命者进化。

　　倚靠数据 全方位解构用户

　　作为陪伴中国互联网用户最久的品牌，搜狐在今年完成门户和视频双平台的战略整合后，拥有并覆盖了超过90%的网民。

　　目前，包括资讯、视频、游戏、直播、搜索、输入法等在内的搜狐全媒体矩阵，已构建出了最庞大的大数据体系，并不断积累、追踪着最广最深的用户行为数据。

　　在搜狐构建的大数据体系基础上，搜狐视频从属性、行为、内容三个维度对用户进行全方位的标签化解构。首先，基于性别、年龄、收入等属性标签以定位目标人群;其次，通过浏览、搜索、观看等行为标签准确映射用户需求;最后，基于不同类型、题材、明星等内容标签判断用户的内容偏好。

　　内容智造 打造精品IP厂牌

　　当依托搜狐矩阵大数据并完成对用户的全方位解构以后，搜狐视频得以搭建其内容智造模型，并应用于内容生产和运营的各个环节。

　　在内容生产之前，搜狐视频调取三大标签数据，从IP影响力、明星关注度、粉丝量级等各个方面对用户内容偏好进行全方位评估，并将结果应用于决策之中。在内容运营环节，搜狐视频利用大数据系统收集市场反馈，并反哺之后的内容生产，持续优化，最终形成搜狐内容智造的闭环体系。

　　大数据是搜狐内容智胜的法宝，由数据科学智造出的内容成为爆款是一种必然。《无心法师》《法医秦明》《他来了请闭眼》《屌丝男士》等无数爆款IP的成功，都在流量、题材、明星、IP四个维度得到验证，而这四个维度也成为搜狐视频衡量自制IP成功的标准。

　　产品升级 构建全链条营销闭环

　　以自制内容为基础的视频营销战场，竞争与挑战更为激烈。品牌营销需要回归用户，从用户体验出发，在营销全链条环节，整合所有有趣、精准和高效的方式和商业产品触动用户。

　　首先，搜狐视频开发了汇策、汇听和汇量等一系列“汇”字头产品，借助大数据技术，帮助品牌识别问题所在、直达营销痛点，针对不同用户需求定制营销解决方案。

　　为进一步解决精准的营销难题，搜狐视频通过汇众和汇意两款产品，以大数据标签和内容定向的形式精准触达目标用户。

　　其次，针对个性和表现欲十足的新一代网生用户特点，搜狐视频创新广告产品技术应用，利用直播、弹幕、VR、AR等全新技术手段和广告形式，为用户创造浸没式的交互体验。

　　内容营销中如何避免冗余的信息干扰，是保证用户品牌记忆度的关键。搜狐视频利用“TA追踪”产品追踪用户偏好内容，让品牌长期存于用户所看的内容中，同时通过“场景秀场”帮助品牌打通不同行业场景，在搜狐自制世界中自由穿越。在潜移默化中激发用户对品牌的记忆。

　　随着知识影像化时代的来临，越来越多的用户对PGC垂直内容需求强烈，搜狐视频多年来发力并领跑PGC短视频领域，汇聚强势的自媒体力量构建多赢平台，为品牌进行千人千面的定制营销服务。

　　此外，如何无限延长品牌的商业价值和影响力，即品牌IP化，是每个品牌孜孜以求的发展目标。搜狐视频选择帮助品牌与IP内容进行深度绑定，通过内容衍生、IP衍生的各种形式，不断催动品牌价值与IP力量的融合，从线上到线下实现共振效应，发展并养成自己的粉丝群。

　　在现场的互动论坛环节，搜狐公司副总裁崔莉莉，东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司副总经理伍雪峰，搜狐视频华南销售总经理赵淑瑾，搜狐视频《搭车卡拉SHOW》节目总导演秦梓桐，以及作为《搭车卡拉SHOW》明星嘉宾/搜狐视频自制剧《无法拥抱的你》男主出席的青年演员邢昭林等嘉宾，从各自所在的领域和角度，对“搜狐ONE·整合智胜”下的又一个成果，也是搜狐视频创新商业导向的重磅自制综艺IP——《搭车卡拉SHOW》的内容生产和创新营销模式展开了深度探讨。

　　邢昭林现场与粉丝惊喜互动，派送搜狐视频小礼物。

　　未来，秉持“搜狐ONE·整合智胜”战略，搜狐视频将继续坚持以用户为先，倚靠数据，为用户智造更多价值体验，也为品牌提供更高效率的一站式营销解决方案，从售卖资源升级到交付价值，在品牌营销“视”界大战中，整合智胜。