世界杯 网络媒体占据半壁江山

    “螳螂捕蝉，黄雀在后”，“互联网终将电视送进坟墓”是真命题还是假命题并不重要。2010世界杯的这个夏天，中国媒体人记住了诞生的新世界冠军西班牙，也要记住，在世界杯报道的媒体最佳阵营里，视频网站抢下了半壁江山。

    电视“渐休矣”

    视频网站成新媒体又一生力军

    一个月以来，32支球队鏖战南非，中国媒体群也兵发前线“万里传射”，报纸、广播、电视、门户网站、视频网站、手机等组成的各支代表队展开角逐。正如赛前对世界杯转播权的高调追逐，“精心准备”的视频网站似乎收到了预料中的效果。在本届世界杯舞台上，视频网站为网络新媒体攻城拔寨的趋势明显，它们正通过自身的特点和优势，不仅助力网络媒体阵营，一步步蚕食报纸、电视等传统媒体生存空间，甚至成功地从网媒“老大哥”门户网站手中抢得一席之地。

    面对大好形势，视频网站自己倒显得低调谦虚了许多。激动网副总裁陈志华表示，这一次视频网站表现得格外抢眼。他认为，从世界杯各方媒体的行动来看，视频网站已经成为能够和电视、门户网站并驾齐驱的另一支重要力量，而且继续发力的趋势很明显。“网络新媒体优势明显，而视频网站成为其中的生力军。”

    我乐网也认为，虽然说对报纸、电视等传统媒体的“完胜”还言之过早，不过，视频新媒体的确成为一支不可忽视的力量，在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。

    探究其因，业内人士普遍认为，四年前充当世界杯看客的视频网站，如今存活下来的，“在运作模式和发展思路上日臻成熟”。尤其是国际足联首次授权网络媒体直播世界杯比赛的权限，让视频网站嗅到了发展良机。“不管是否有利可图，这是视频网站扬名立万的机会”，有分析人士表示，视频网站无疑借世界杯赚足了“眼球经济”。视频网站把体育赛事观赏性、球迷参与互动性上的巨大优势表现得淋漓尽致，这些将有可能形成节目惯性，在以后相当长的时间内给电视甚至门户网站施加压力。

    对局门户大佬

    视频网站分得半壁江山

    四年前的德国世界杯，网易、新浪、搜狐、腾讯、TOM五大门户混战，无论孰强孰弱都赚得盆满钵满，让其他网站艳羡不已。四年后，酷六、土豆、优酷、激动、我乐等垂直视频军团参与进来，而且一出手似乎就气宇不凡。

    优酷网认为网络媒体集体发力世界杯这类体育赛事报道，是一个把蛋糕整体做大的过程，“球迷够多，关注世界杯的网民更多”，门户网站依靠长期积累的用户资源，通过翔实的数据分析、图文展现以及微博、论坛等形式拓展关注度；而视频网站依靠多角度视频节目、播客(视频分享) 分享等视觉冲击吸引网民。

    陈志华表示，“各家媒体有不同的受众群体，差异化内容策划让视频网站赢得了和门户相当的媒体地位”。我乐网表示，世界杯是一场全媒体盛宴，没有哪一个媒体能够满足所有网民的需求。门户的优势在于传统的海量资讯。相比门户，垂直视频网站具有更强的娱乐和分享优势，更能体现全民参与的精神，因此也更容易为网民所接受。值得注意的是，视频网站凭借其专注的视频技术和操作经验，“单靠视频直播和点播就赢得了数以亿计的流量”。

    世界杯边际效果操作

    视频网站自制节目常态化

    纵使视频网站如何努力，也不能对比赛本身有所改变。同样的比赛内容，如何吸引网民“选择你的网站”，答案很简单也很关键——打擦边球，创作与世界杯相关的独特节目。

    打造独特而有趣的节目，各视频网站显然各有各的见解。据了解，“意识流”韩乔生独揽土豆网《韩瞧世界杯》和激动网《激动一夏》两档节目；“第一车模”翟凌担当酷六《南非“凌”度角》；“小胖子”董路在优酷包办了《大话世界杯》和《非球勿扰》；“激情解说”黄健翔也脚踏我乐网《翔视界》和新浪《黄加李泡世界杯》“两条船”。名嘴、明星、名模，再加上普通球迷，借世界杯，各视频网站纷纷推出看家自制节目，内容也不再局限于专业的技战术点评，娱乐化的世界杯节目显然“能照顾到球迷和伪球迷的情绪”。

    业内人士认为，此次世界杯为视频网站自创和互动娱乐化充分爆发的时机。从我乐网的《翔视界》到优酷的《非球勿扰》、土豆网的《韩瞧世界杯》，无一不成为世界杯期间网民关注的热点。视频网站更是将互动娱乐化发挥到极致，直播、点播、互动、分享，在自制节目中加入精彩镜头的梳理和汇总、点评。自制节目的勃勃生机甚至出现反向导入电视台的趋势。

    无怪乎视频业内人士表示，自制内容、自办节目，正成为视频网站在影视版权、分享点播之外的第三大争夺趋势。世界杯无疑是一次绝佳的练兵机会， “但如何将这种体育赛事的爆发式表现转变成常态内容是个值得好好策划的事情”。