国产葡萄酒加入世博营销快车道

　　1855年，法国波尔多葡萄酒分级制度借同年世博会之机，作为法国在农业方面的成就展出，按等级区分的波尔多葡萄酒引起了广泛关注。从这以后，稳定高质的法国葡萄酒通过中间贸易商源源不断地流入世界各地市场。这次绝妙的营销成就了法国葡萄酒，从此，法国葡萄酒成为享誉极致的酒品。”

　　时隔155年之后，中国葡萄酒在内忧外患的巨大压力下，同样将目光聚焦在了上海世博会。在高速发展的中国葡萄酒市场，在各国葡萄酒列强争夺的焦点上，上海世博会已经不是法国葡萄酒一家表演的舞台，而是多国部队万品争艳的大舞台。在世博园浓浓的酒香中，国产葡萄酒的世博营销显得尤为引人瞩目。

　　北京奥运会葡萄酒独家供应商之后，长城葡萄酒再次站在了世博会之巅。2008年的北京奥运，长城桑干第一次向世界递出了“中国名片”，为来自全球的100多个国家的元首、数万奥运代表团官员以及超过3万名的媒体记者提供了美酒巅峰体验。4月30日，一场盛大的欢迎晚宴拉开世博开启之夜的序幕。来自中国、法国、韩国等20个国家的元首政要，以及国际展览局主席让·皮埃尔·蓝峰等20余位国际组织的重要官员，在上海国际会议中心上海厅共同举起长城桑干酒庄酒，让长城桑干再一次汇聚了全球的目光。长城桑干酒庄酒，也成为全球第一个同时担当奥运会和世博会官方指定葡萄酒的品牌。

　　世博会是世界大餐，国际目光的聚焦足以让这大餐中每一道亮丽的风景迅速传遍世界。长城葡萄酒新晋高端核心产品桑干酒庄酒，尽管酒庄尚未成规模，但是品牌已经跃上“国酒”宝座。有分析说，上海世博会不仅将打开中国外交的新局面，也有可能为更多国家提供实现外交突破的平台。作为开启中国“葡萄酒外交”的使者，长城桑干的再度亮相，不仅是丰富了世博会的内涵，也必将通过此次世博会为中国文化进驻世界中心领地推波助澜。

　　跟奥运会一样，世博会也是一个品牌与形象塑造含金量相当高的平台，它的唯一性、独享性为行业大佬“排他”提供了有力保证。国家工商总局为了规范世博会广告发布秩序特别发布文件，要求各地工商行政管理局、市场监督管理局充分发挥广告监管职能作用，确保上海世博会期间的广告市场秩序规范有序；上海世博局为保护赞助商的权益，在世博园为13家全球合作伙伴和14家高级赞助商举行升旗仪式，并签署了园区品牌保护倡议书，共同倡议规范园区行为，抵制隐性营销。当然作为上海世博会唯一指定葡萄酒品牌，长城葡萄酒得到了世博广告法规的高度保护，在葡萄酒领域独享了这顿豪门盛宴。

　　据介绍，自世博园正式启动了世博系列主题活动以来，长城葡萄酒已先后推出葡萄酒文化周、BEST50厨星大赛等活动。今年2月起，世博会唯一互联网高级赞助商就发起了一场世博志愿者接力的网络活动中，长城葡萄酒主办的“干杯！世博！”全球干杯接力大赛也正式启动，将品牌触角伸向了无限的网络世界，更是将长城葡萄酒的世博系列活动推向高潮。

　　如果说长城引领了2010上海世博会葡萄酒营销浪潮的话，那么紧随其后的则是一股新鲜而坚挺的葡萄酒新势力。甘肃紫轩和内蒙古汉森两大西部葡萄酒新势力的世博会动作，高高举起了中国葡萄酒西部产区的旗帜。

　　2010年4月，汉森世博专供红酒系列成为上海世博会DEVNET馆唯一指定用酒和礼品酒，并且在2010年5月1日开馆当日就顺利通过各项严格地审核、检测，成为第一批入主世博会DEVNET馆的酒类产品。

　　作为世博会惟一指定销售和消费的葡萄酒，汉森葡萄酒具有优良的品质和有机葡萄酒的特性。据了解，在世博会上销售的食品必须是有机食品，而汉森葡萄酒从2006年起就获得了有机食品认证，所以汉森葡萄酒顺利过关，成为世博会惟一指定销售和消费的葡萄酒。

　　此外，在日前落幕的第四届亚洲葡萄酒质量大赛中，汉森集团选送的窖藏蛇龙珠、解百纳干红酒、珍藏梅鹿辄、窖藏迟采霜四款葡萄酒，荣获大赛“三金一银”殊荣，标志着汉森葡萄酒正式跻身亚洲名葡萄酒行列。

　　与亚洲葡萄酒质量大赛几乎是同一天，2010年4月22日“世界地球日”，内蒙古汉森酒业集团董事长撖建平登上了2009绿色中国年度焦点人物颁奖典礼的领奖台。撖建平为了开创以沙草产业为基础的有机葡萄培育与种植技术，在内蒙古西部的乌兰布和大沙漠中培育出了优质的葡萄，打破了“沙漠里能长出葡萄，恐怕只能是个传说”的神话。

　　同处西部却是在戈壁滩升起的耀眼新星甘肃紫轩葡萄酒，也赶上了世博盛宴。在被上海世博会联合馆定位唯一指定用红酒后，紫轩酒业又成功地在联合国馆举办了“中国葡萄酒论坛”，围绕中国有机葡萄酒产业发展思路的探究；西部葡萄酒企业如何充分利用葡萄原料的产地优势及品质优势；紫轩葡萄酒如何将品质优势转化为市场竞争优势等主题，中国葡萄酒论坛将世博百年梦想与“葡萄美酒夜光杯”这一来自陇上的千古佳话相融合，让世界的目光再次聚焦甘肃、聚焦紫轩。

　　活动当天，联合国、上海世博局、甘肃省嘉峪关市、酒钢集团、国家和省级行业协会等官员几乎全部到场，可见这是甘肃葡萄酒史上的一件大事，也是甘肃产区的一件大事。

　　甘肃省委常委、省委宣传部部长励小捷说，甘肃的河西走廊自古以来就是葡萄酒的黄金产地和重要的文化载体，这里沉淀了厚重的文化底蕴，具有独特的天时地利优势。因此，甘肃把葡萄酒产业作为经济社会发展的重要产业加以打造，制定了2010—2020年中长期发展规划，并把发展的重点放在河西走廊，力争经过10年的努力，把葡萄酒产业打造成为具有较强竞争力的特色优势产业，要使甘肃成为全国优质、高端葡萄酒的核心产区，同时使河西走廊成为国内一流、国际知名的葡萄酒产业中心。

　　联合国助理秘书长阿瓦尼·贝楠说，紫轩葡萄酒成为联合国馆唯一指定专用葡萄酒，并不仅仅是它的品质，更重要的是它的企业是中国葡萄酒业创意经济的典范。

　　进入世博会，紫轩葡萄酒以优良的品质和优秀的营销理念，折服了路过紫轩酒业展台前的每一位游客，也以独特而纯正的口感说服了联合国高级政要，为紫轩，也为甘肃、更为中国赢得了一份殊荣。

　　需要特别指出的是，紫轩、汉森葡萄酒的正式运营仅起于2004年。他们一个在戈壁滩上，一个在沙漠上，孕育了近10万亩葡萄园，同样获得了有机葡萄酒的认证。同样是新生力量，同样是新生葡萄酒。葡萄酒的质量七分看原料，三分看工艺，紫轩、汉森葡萄酒的质量不但彰显了西部葡萄酒产区原料的明显优势，其跟进世博营销的举措体现了葡萄酒新势力的强势崛起。