广告植入收费将成手机游戏收费趋势

     7月29日消息，2010 China Joy29日在上海正式开幕，凤凰网在现场全程报道此次盛会。在期间举行的“移动互联网娱乐论坛”上， 中国移动游戏产品基地主任助理端木文琳在演讲中表示，中国移动游戏今后在收费模式上将更加多样创新，广告植入将是一个趋势。

    端木文还琳表示，手机游戏在09年达到很快的增长，达到30亿。而中国移动将整合内外优势资源，开拓与网络游戏公司的合作，在"泛游戏"理念的指导下，努力打破游戏局限，使之融入大众生活的方方面面。端木文琳还透露，中国移动还将建立游戏业务的开发运营规范。

    以下为端木文琳演讲实录：

 
    以下为演讲实录：

    简单介绍一下中国移动的游戏业务，可以分成两个阶段，在去年7月份之前中国移动的百宝箱业务正式上市。到09年7月份中国移动通信集团为了发展游戏重点的增值业务，在中国移动江苏分公司成立了游戏产品基地，整合公司的内部资源，发展中国移动的游戏业务。在去年10月份游戏基地全面接手中国移动全网的游戏运营管理工作。此后在今年上半年我们于今年2月份发布了第一批优质游戏合作的通知，开创了游戏合作伙伴，创新合作的新模式。同时也是在2月份，我们创新了游戏的营销模式，举办了第一次的新游戏发布活动，今年跟新浪合作发了“仙剑奇侠传”的手机游戏。7月份以后我们中国移动有一个专属的会员产品，叫游戏玩家。这次在第八届China Joy展会上我们首次发布中国移动游戏业务开发业务运营的规范。在技术论坛上有我们一个专场介绍，欢迎大家到时候去现场跟我们交流游戏业务的开发标准。在今年的China Joy展会上我们还提出泛游戏的新理念，全面倡导游戏的泛化、融合的发展趋势。

    目前中国移动的游戏合作伙伴达到300多家，其中包括国际、国内非常知名的游戏开发公司。像新浪、盛大等等。2月份以来我们每个月都会组织试点工作，包括跟新浪的“仙剑奇侠传”合作，还有跟EA做的NBA，还有足球游戏等等。还跟我们世博一些游戏合作伙伴首发了世博游戏，5月份在世博瑞典馆进行过一款游戏的首发活动。这次汇报结束以后马上到China Joy的展馆去跟盛大集团合作首发“龙之谷”这样一款游戏。

    游戏玩家是我们7月1号上线的一款产品，出自我们原来所熟悉的自尊包，游戏玩家会员数超过了千万，这是一个新的平台，我在这里特别把它提出来给大家做一个推荐。对于玩家来讲它成为我们的会员以后可以每个月得到10款以上的优质游戏，同时我们还建立了一个优惠的游戏库，今后玩家可以在门户上看到这款游戏的会员价、优惠价是多少，是一个灵活的展现形式。希望我们在座的合作伙伴可以跟我们一起出谋献策，共同做好游戏玩家产品的开发和权益创造，为我们游戏玩家提供更好的服务。

    这是我们中国移动游戏业务的产品体系规划。在内容层方面包括单机游戏，手机网游和游戏包。单机游戏包括动作类、角色扮演类、棋牌，以及行业应用等。绿色标注是已有的产品线，黄色是正在实施的，灰色是规划中的。这是后续的开发方向。我们手机网游同样也有很多的类别。游戏包分为游戏玩家，还有个性游戏包。这里面要提出来的是在今后中国移动的产品线不在局限于大家所熟知的K+Y这样一些平台，我们将扩展到短信、彩信、RAR等等其他的平台。在具体方式上来看，现在已经有了下载付费方式，倒计计费，还有包月计费方式。像日本的运营商有些游戏是植入广告，然后其他是免费的，这也是我们今后的发展方向。

    在平台层会有Kjava游戏，非客户端游戏、Andriod、OMS游戏等等，都会有，我们现在在短彩信开发规范正在做，跟些合作伙伴也进行了探讨，如果大家有些什么好的建议和策划方案的话欢迎大家及时跟我们交流。中国移动游戏基地成立以来一直致力于整合中国移动庞大的用户群，以及丰富的营销推广和移动资源，希望为中国的游戏产业发展提供一个能够与有线互联网互融胡通，形成一个新的发展平台和带动行业发展的新蓝海。

    中国移动游戏基地全面打造泛游戏的发展平台，我们将以客户为中心、创新客户体验，成为中国手机游戏玩家的首选品牌。坚持倡导绿色游戏的理念，加强行业自律，引领手机游戏行业的健康和可持续发展。以开放合作共赢的心态和创新的合作模式，加强与产业各环节的合作发挥游戏产业的族群效应，做大产业规模、共同使产业成长。

    接下来介绍一下创新融合、开拓蓝海的思路。三网融合、游戏的泛化等等我们把它归纳成泛游戏的概念。我们认为凡是实现了互动的娱乐活动都是游戏。泛游戏它源自游戏，但是又超越了游戏本身的生活方式。我们希望能够实现在游戏的题材、形态、应用、平台，以及类型方面进行泛化，希望这样可以源源不断地为中国的游戏玩家奉献出精彩、绿色、创新的游戏产品和游戏体验。比如我们通过跟教育、体育、商务、旅游这样一些健康产业相结合，使游戏成为获取知识、技能的载体，成为绿色娱乐的管道。与游戏公司共同开发社区游戏、PC和手机互通的游戏，以及电子游戏等等，让游戏成为一种超越游戏本身的新型沟通生活方式，这就是我们游戏基地提出的泛游戏概念。

    未来的游戏产业将呈现以用户为中心的融合趋势，游戏内容更为丰富，与游戏联合的内容也会越来越紧密。可以看到游戏本身实际上已经融合了我们移动互联网其他一些的增值产品。游戏里面可以有移动广告植入，有移动搜索，我们游戏玩家需要用RM来沟通，我们游戏里面有音乐，这样的音乐可以拿出来做彩铃，游戏里面还有视频，以及有其他一些手机支付等等，实际上在游戏里面可以跟其他的互联网产品进行非常好的融合。

    游戏终端也越来越多样化，而且相互融合互通，这样可以更好地满足游戏玩家的娱乐需求，并且能够促发更多的业务增长点。在下一个阶段游戏基地希望以更加开放的心态，与产业的各个环节加强合作、扩大产业规模，共享产业成长，打造终端平台。目前我们游戏基地在线业务主要是以JAVA的终端为主，我们将来希望在IPhone方面能够跟大家有着更紧密的合作。我们还将以开放的心态、创新合作模式语产业链加强多方面的合作，这方面包括以优质CP的直接合作，我们将调动一切的资源发挥游戏CP的积极性，并且加强互联网的营销力度、优化用户体验，通力合作，与互联网的企业进行联合运营。同时引领和谐的社会风尚，承担社会责任，使游戏产业快速、健康地发展。

    最近我们正在组织游戏基地的创意征集大赛，这个征集通知马上要发出，希望ICON可以体现泛游戏的理念。希望在座专家朋友可以积极地参与到这个活动中来。游戏基地今年第一次参加China Joy博览会，除了高峰论坛发言以外，在China Joy展会上我们今年有一个展位在3号馆的1号位置，今天上午会有一场非玩不可互动的游戏活动，邀请江苏卫视著名的主持人孟飞来为我们主持这场互动活动，同时还跟盛大发布一款龙之谷的PC，进行数据互通的手机游戏。