北京时间8月2日消息，据国外媒体报道，目前，许多传统媒体公司都涉足社交媒体领域，不再通过Facebook和Twitter发布新闻。但是，它们有足够的时间和资源吗？
马克·柯特尼(Mark Coatney)希望这一问题的答案是肯定的。43岁的柯特尼是一名记者，最近加盟博客服务Tumblr。Tumblr有660万名用户。
上周之前，柯特尼还是《新闻周刊》一名高级编辑，负责《新闻周刊》在Twitter和Facebook上的社交媒体业务，去年决定在Tumblr上开博。他说，“我认为这是与受众沟通的一种新途径。在Twitter，用户回帖的主要方式是转发有趣的消息；在Tumblr上，回帖就像是在与用户沟通。”
柯特尼在Tumblr上发布的发人深省、机智的博文迅速受到好评。Tumblr高管称，在用户中的知名度，以及《新闻周刊》成为首批订阅柯特尼博文的大媒体公司之一，是该公司聘请柯特尼的原因。在过去的数个月中，其它媒体公司也纷纷订阅柯特尼的博文，其中包括《纽约时报》等。
柯特尼将Tumblr称作“Twitter和Facebook之间的中间地带”。除文字外，用户还可以上传图片、视频、音频等内容。与Twitter一样，Tumblr用户也可以关注其他用户，用户可以表示喜欢或转发一条消息。
Tumblr创始人、CEO大卫·卡普(David Karp)表示，Tumblr和Twitter的一大区别是，Tumblr不会显示用户有多少关注者，“谁在关注用户并不重要，用户不是在对社区广播，而是在与社区沟通”。卡普说，Tumblr在创建之初就考虑到让用户创造性地表达自己的思想，“这是Facebook和Twitter所不具备的”。
由于Tumblr在青年网民中很受欢迎，因此，对于希望与受众建立密切联系的公司和媒体而言，它是非常重要的。与Facebook和Twitter相比，Tumblr规模还很小。Facebook和Twitter有大量用户，能够为网络出版商贡献相当多的流量。
柯特尼估计，在Twitter和Facebook上发布的消息每天能为《新闻周刊》网站带来20万至30万读者，相比之下，Tumblr只能带来约1000名读者。但是，Tumblr的增长非常迅速。Tumblr称，该公司每天新增2.5万新帐户，每月页面浏览量达15亿次。
Tumblr发布的消息能传播到互联网的各个角落。《纽约客》公关主管亚莉克莎·卡萨诺斯(Alexa Cassanos)表示，Tumblr为《纽约客》提供了展示可能在网上被忽略的内容的机会，“我们能够向可能不读《纽约客》杂志的受众发布照片或幻灯片等内容，这在Twitter或Facebook是不可能做到的”。
与Twitter不同的是，Tumblr要求出版商添加更多评论和互动内容。科特尼承认这可能是一个不利之处，特别是在回报不明显的情况 下，“出版商可能无法获得新读者，利用这种关系创收仍然相当困难”。
美国罗格斯大学公关学教授詹姆士·卡兹(James E. Katz)说，对于出版商而言，Tumblr等服务表明它们与受众间的关系发生了很大改变，“20年前，信件是出版商与读者之间唯一的交流方式，出版商已经意识到，从与读者的互动中可以获得创意和智慧”。
通过网络与读者沟通将使读者成为联合创作者，这将使读者产生“主人翁”感。卡兹说，“目前对于出版商而言，这是一个极其重要的工具，尽管它还没有带来营收。”
对于Tumblr而言，媒体的兴趣是值得骄傲的。Tumblr总裁约翰·马龙尼(John Maloney)说，“这是对我们的认可，它们认定我们将是新一代的社交媒体平台，这对我们而言将是一剂催化剂。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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