中国社交网站面临两大问题

　　在过去的两年中，社交网站成为网络领域的当红炸子鸡。新技术带来新战场，社交网站及其相关产业迅速吸引了巨额资本，通信巨头与各大门户网站也纷纷试水。SNS网站数量激增，迅速膨胀。但是，有研究数据表明，2009年6至12月,五家寡头SNS网站占据了八成以上的市场份额。绝大多数中小SNS网站处于亏损状态。

　　中国SNS网站目前最大的两个难题：一是流量，如何提高用户的黏性；二是方向，如何形成明确的盈利模式。

　　国际知名的Facebook深耕人际网络这一核心领域，以网站的实用工具性黏住用户，而中国SNS网站则主要以娱乐应用和网页游戏吸引眼球。2009年，是中国SNS网站集体玩游戏的一年，带动SNS网站用户数量不断冲高。从“开心农场”到“抢车位”、“好友买卖”，游戏被迅速复制。单是“开心农场”就出现了“开心农民”、“阳光牧场”等多种山寨版本，不同SNS网站的服务趋于同质化。

　　有专家指出，仅依靠游戏等组件堆积起来的社交网络黏性不足，一旦游戏新鲜感下降或创新滞后就会导致用户出逃。全民“偷菜”风潮结束以后，不少SNS网站用户流量下降，恰好验证了这一说法。

　　没有形成明确的盈利模式一直是业内对SNS社交网站未来发展关注的核心要点。2009年CNNIC公布的数据显示，SNS网站营收过于依赖投放式广告，占其总收入的80％左右。近来，不少SNS网站都在盈利模式上进行了很多探索和尝试。

　　51.com率先尝试了会员收费制，校内网则出售增值道具，开心网引入了植入式广告。但是，中国网络用户并没有会员付费的习惯，增值道具的收入也是寥寥可数，植入式广告虽然在Facebook上大获成功，在中国能否成功复制，尚待时日。被寄予厚望的开放API平台发展缓慢，发展情况最好的校内网平均每天新增8个应用，远低于Facebook平均每天增加45个的数量。没有形成明确的盈利模式始终阻碍SNS网站的发展，也直接导致了只烧钱难赚钱的中小SNS网站出局。